專題：四天掉粉超14萬！董宇輝“小作文”風(fēng)波仍在發(fā)酵，俞敏洪也回應(yīng)了

東方甄選“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵，為董宇輝鳴不平的粉絲“倒戈”流入高途佳品直播間。

“小作文”事件的起因是東方甄選工作人員稱“吉林之行”經(jīng)典小作文多數(shù)由文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，并非全部出自主播之手。隨后，東方甄選與董宇輝粉絲之間的“唇槍舌戰(zhàn)”持續(xù)發(fā)酵，頻上熱搜。

董宇輝/圖源：董宇輝微博

連日來，因不滿東方甄選“邀功”，大量董宇輝粉絲涌入東方甄選競爭對手高途佳品抖音直播間，其母公司高途（GOTU.US）迎來一場“潑天富貴”。

董宇輝粉絲“爬墻”后，高途粉絲3天內(nèi)猛漲15萬，銷售額亦水漲船高。12月7日至12日，高途股價(jià)一路拉升，累計(jì)漲幅達(dá)33.85%。

有人歡喜有人愁。受“小作文”事件影響，12月10日-13日，東方甄選直播間掉粉近10萬，股價(jià)也大幅下挫。

針對此次意外爆紅給高途帶來的影響，12月13日，高途相關(guān)人士對時(shí)代周報(bào)記者回應(yīng)稱：“毫無疑問，是品牌知名度的提升，更多的人認(rèn)識(shí)了高途佳品，更多的人了解了高途佳品。近日，高途佳品無論是訂單還是成交額，都有了顯著提升。”

但外界也在好奇，與東方甄選一樣由教育行業(yè)切入直播賽道的高途，能否成功接住這“潑天的富貴”？

“潑天富貴”涌向高途

“今天晚上高途佳品直播間在線人數(shù)突破了一萬人”“感謝每一位優(yōu)秀的主播，終于等到了我們夢想中的這個(gè)場景”“感謝喜歡浩天的‘丈母娘們’，我們會(huì)努力讓你們的喜歡變得值得！”12月12日，高途創(chuàng)始人、董事長兼CEO陳向東在抖音上發(fā)布感謝信，向公司團(tuán)隊(duì)與廣大網(wǎng)友發(fā)出致謝。

這波流量來得有些意外，因?yàn)闁|方甄選方面與董宇輝粉絲的“交戰(zhàn)”，后者開始大批量流向高途佳品直播間。據(jù)字母榜報(bào)道，12月11日晚，有60萬人涌入高途佳品直播間，而該直播間前一天的人氣只有2.7萬人。

高途佳品直播間/圖源：抖音

截至12月13日下午17：00，高途佳品抖音直播間粉絲數(shù)超43萬。灰豚數(shù)據(jù)顯示，12月11日至13日，高途佳品抖音直播間漲粉累計(jì)15萬，僅在12月13日便漲粉近10萬。而截至12月12日收盤，高途股價(jià)報(bào)3.440美元/股，漲幅超17%。至此，高途股價(jià)已連漲4個(gè)交易日，累計(jì)漲幅達(dá)33.85%。

由于董宇輝粉絲的“倒戈相向”，東方甄選深受影響。灰豚數(shù)據(jù)顯示，12月10日-13日，東方甄選抖音賬號累計(jì)掉粉超10萬。12月11至13日，東方甄選跌幅超19%，市值蒸發(fā)超60億港元。

高途創(chuàng)始人：“董宇輝是用來愛的”

因?yàn)檫@場風(fēng)波，東方甄選與高途這對教育賽道上的老對手，在直播間里再度交鋒。

2022年9月，高途旗下高途好物開始試水直播帶貨，并在同年年底發(fā)力。11月，高途旗下北京高途佳品科技有限公司成立，12月24日正式開始在抖音直播帶貨，每天穩(wěn)定直播超過10小時(shí)。

“高途佳品創(chuàng)立近一年來，團(tuán)隊(duì)在直播、選品、品控、售后等各環(huán)節(jié)都經(jīng)過了足夠時(shí)間的鍛煉，相互之間配合默契，尤其是創(chuàng)建初期就組建了技術(shù)團(tuán)隊(duì)，通過系統(tǒng)工具來保證全鏈路的流暢運(yùn)行。”高途相關(guān)人士透露，經(jīng)過長達(dá)一年的孵化，高途佳品近期的成交額和銷售額都在持續(xù)提升。

高途試水直播賽道，同樣由創(chuàng)始人“打頭陣”。今年1月，陳向東正式入駐抖音，開始打造個(gè)人IP。截至12月13日，陳向東的個(gè)人抖音號粉絲達(dá)398萬，收獲點(diǎn)贊超1432萬，發(fā)布視頻531條。

陳向東在5月的電話會(huì)上表示，短視頻、直播帶來的獲客效應(yīng)，已成為公司一些新業(yè)務(wù)的主要獲客渠道之一。

“一季度，我創(chuàng)建了自己的（抖音）賬戶，并鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)探索短視頻生態(tài)系統(tǒng)中的無數(shù)機(jī)會(huì)。”他說道。

目前，陳向東已成為“5G沖浪達(dá)人”，多次對熱點(diǎn)事件發(fā)聲。

12月12日，有網(wǎng)友喊話陳向東將董宇輝挖到高途佳品。對此，陳向東回應(yīng)道：“董宇輝不是用來挖的，董宇輝是用來愛的。高途對任何愿意來的人才，當(dāng)然是非常歡迎。”

董宇輝/圖源：董宇輝個(gè)人微博

毫無疑問，高途已從東方甄選的“小作文”風(fēng)波中吃到粉絲紅利。不過，在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，這些涌入直播間的消費(fèi)者與粉絲，忠誠度并不高，對主播的信任與依賴仍欠缺。

針對直播行業(yè)存在的“飯圈文化”，張毅認(rèn)為，在社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，輿論環(huán)境會(huì)更加嚴(yán)峻。“無論是MCN機(jī)構(gòu)、直播電商企業(yè)，還是品牌方，都需要體系化運(yùn)作，切勿依賴某個(gè)頭部主播，這對于企業(yè)與品牌來說都存在極大的風(fēng)險(xiǎn)。”他進(jìn)一步向時(shí)代周報(bào)記者說道。

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