受益于3000億元以舊換新補(bǔ)貼對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)，零售企業(yè)在近期明顯感受到了經(jīng)營(yíng)的好轉(zhuǎn)，這也讓他們對(duì)國(guó)慶黃金周充滿了干勁。

日前，蘇寧易購(gòu)宣布，將在國(guó)慶期間煥新開業(yè)超130家門店，覆蓋核心城市商圈和縣鎮(zhèn)市場(chǎng)；紅星美凱龍相關(guān)人士則告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，他們分布在各地的商場(chǎng)都將結(jié)合各地的不同情況分別開展活動(dòng)。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，自8月加力支持家電以舊換新政策出臺(tái)以來(lái)，取得積極成效。截至9月29日0時(shí)，511萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品711萬(wàn)臺(tái)，享受64.03億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售超335億元。

以舊換新效果顯著

在國(guó)家發(fā)改委等部門于9月23日舉行的專題發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委副主任趙辰昕介紹，設(shè)備更新領(lǐng)域1500億元國(guó)債資金已分兩批全部按相關(guān)規(guī)定和程序安排到項(xiàng)目，消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域1500億元國(guó)債資金已于8月初開始全部下達(dá)到地方。各地以舊換新政策陸續(xù)落地，帶動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品銷售明顯上漲。而根據(jù)商務(wù)部9月30日發(fā)布的數(shù)據(jù)，8大類家電產(chǎn)品線上、線下市場(chǎng)銷售額同比分別增長(zhǎng)44.9%、47.0%。其中，綠色智能產(chǎn)品備受青睞。8大類家電中一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到92.53%。

各家零售企業(yè)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了“消費(fèi)品銷售明顯上漲”的說(shuō)法。8月26日至9月21日，京東平臺(tái)上冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦等家電產(chǎn)品銷售額同比分別增長(zhǎng)128.8%、86.3%、130.6%、240.5%、52.2%，增速非常明顯。9月1日至21日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)經(jīng)營(yíng)門店客流量提升一倍，電腦、空調(diào)的銷售額分別實(shí)現(xiàn)了近300%和100%的快速增長(zhǎng)。“3000億以舊換新‘國(guó)補(bǔ)’的持續(xù)落地，帶動(dòng)蘇寧各地門店客流及訂單大幅提升，以9月28日蘇寧全國(guó)親友團(tuán)購(gòu)會(huì)為例，門店排起‘換新長(zhǎng)龍’，銷售同比增長(zhǎng)155%。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。

“據(jù)紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年的大規(guī)模以舊換新已初顯成效。截至今年8月，累計(jì)完成家電、家居上門拖舊+轉(zhuǎn)化訂單超4萬(wàn)單，帶來(lái)銷售金額超4.5億元。自8月中央下發(fā)新一輪以舊換新政策以來(lái)，紅星美凱龍全面接入政府平臺(tái)，以舊換新提檔提速，僅單月以舊換新訂單數(shù)就超2.5萬(wàn)單，銷售金額突破3億元。”紅星美凱龍相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說(shuō)。據(jù)該人士介紹，在系列活動(dòng)中，上海市商務(wù)委將消費(fèi)品以舊換新聚焦在舊房的裝修改造上，激發(fā)了許多家居家電品牌積極響應(yīng)，僅紅星美凱龍平臺(tái)內(nèi)就有數(shù)百個(gè)品牌總計(jì)29499個(gè)商品SKU參與了上海市家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，僅9月15日至22日一周時(shí)間，上海紅星美凱龍8家商場(chǎng)“以舊換新”銷售金額即突破3500萬(wàn)元，訂單數(shù)量4107單，電器品類銷售同比上升234%。

零售企業(yè)在國(guó)慶開“卷”

受到銷售數(shù)據(jù)提升的激勵(lì)，零售企業(yè)們的干勁也上來(lái)了。即將到來(lái)的國(guó)慶黃金周成為零售企業(yè)們的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)段。

“蘇寧易購(gòu)會(huì)在國(guó)慶期間新開或重裝升級(jí)超130家門店，包括33家城市自營(yíng)門店及98家零售云加盟店。眾多開業(yè)門店中，蘇寧易購(gòu)重點(diǎn)在北京、上海、蘭州、長(zhǎng)沙、溫州、南寧、沈陽(yáng)等城市升級(jí)推出蘇寧易購(gòu)Pro店，作為‘家消費(fèi)’城市新地標(biāo)。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。據(jù)介紹，十一大促期間，消費(fèi)者到店購(gòu)買家電可享政府15%、20%以舊換新補(bǔ)貼，同時(shí)疊加蘇寧易購(gòu)企業(yè)優(yōu)惠。在蘇寧易購(gòu)APP，消費(fèi)者也可享百億補(bǔ)貼、每滿200減30元，價(jià)保30天等購(gòu)物優(yōu)惠和價(jià)格承諾。目前，北京、湖北、廣東、寧波、上海、江蘇、青島、四川等地線上以舊換新專場(chǎng)已登陸蘇寧易購(gòu)APP，消費(fèi)者可在線享以舊換新補(bǔ)貼。

當(dāng)蘇寧搞出一口氣煥新開店130家的大動(dòng)作時(shí)，紅星美凱龍則是讓分布在各地的商場(chǎng)結(jié)合各地的不同情況分別開展活動(dòng)。雖然是各自開展活動(dòng)，但活動(dòng)力度并不小。長(zhǎng)沙的美凱龍將把國(guó)慶活動(dòng)和店慶疊加，免費(fèi)送1000件家居產(chǎn)品；山東博興的美凱龍則在國(guó)慶期間連續(xù)搞起了音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)和藝術(shù)節(jié)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，本輪以舊換新的作用將是巨大的。中國(guó)銀行研究院此前在研報(bào)中指出，新一輪消費(fèi)品以舊換新政策將催生新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)定量測(cè)算，在不同情形下，本輪以舊換新政策有望激發(fā)新增汽車、家電需求估計(jì)約為2109億—6293億元，將拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)約0.16—0.5個(gè)百分點(diǎn)。若本輪消費(fèi)品以舊換新政策配合新能源汽車、新型家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠政策，則有望釋放更大消費(fèi)潛力。

（文章來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)）

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