原標題：兩連跌停、股價腰斬之后，南極電商電話會回應“造假” 來源：全天候科技

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作者|于惠如編輯|羅麗娟

“-49.27%”，這是南極電商近半年股價的漲跌幅。

半年前，“毛利率達到驚人的91.58%堪比貴州茅臺，半年時間大賺4.62億，賺錢能力驚人”、“電商巨頭”、“股價漲幅1.5倍”都是這家公司身上的亮眼標簽。

2020年，這家公司的市值從年初的200億元飆升到7月份最高超500億。

但在股價暴漲的同時，市場質疑聲也不斷。

2020年6月，據第一財經報道，南極電商存GMV暴增背后存在多個疑點：經銷商銷售和GMV業績數據"打架"；多家南極人重量級店鋪不停更換經營者，或者店鋪經營者注冊地址和名稱不斷變更；公司上下游供貨商、經銷商之間有難以解釋的資金往來，以及明顯的人事關聯等。

隨后半年，南極電商的股價波動不斷，迎來大幅調整。截止目前，其市值相較2020年最高點已縮水將近一半。

2021年新年伊始，南極電商被質疑“造假”一事再掀波瀾。近日，有網友扒出關于南極電商的一件往事，引起熱議。

在股價連吃兩個跌停后，南極電商召開電話會議，對“外界質疑造假、新年規劃”等問題進行回應。

電話會議上，南極電商董事長張玉祥稱，公司賬面資金足夠，投資人可以安心。同時，張玉祥還表示，公司將推出史上最大回購計劃。

以下為張玉祥在南極電商電話會的主要發言，全天候科技根據會議紀錄整理。

今年，南極電商將推出回購計劃，可能是歷次回購金額最高的一次，張玉祥說，這是對外界對公司“所謂造假質疑”的回應。另外，公司賬面上有足夠的現金流，也會持續分紅。

南極電商明確不會采取多品牌策略。張玉祥表示，一旦采用多品牌策略，店鋪的商品流就轉不起來了。

今年年上半年，南極電商預計大量的收入將主要靠信息流的增量。在此背景下，南極電商將在拼多多、淘寶、抖音、京喜等平臺上開出1000家到4000家的店鋪。

張玉祥說，前十年，電商平臺是爆款邏輯，這波紅利南極電商吃到了；兩年前的綜合大店邏輯，紅利也吃到了；從去年開始到了信息流邏輯，隨著用戶數據沉淀越來越多、用戶標簽越來越多，電商平臺從人找貨轉到了貨找人的模式。信息流邏輯下，爆款的效率在下降，過去產銷研學收入銷售一條龍的粗放管理模式結束了。

去年，南極電商在拼多多、淘寶上開始小型試點改革。

南極電商希望通過數字化轉型提高效率，公司的數字化轉型是跟組織架構調整同步進行的。包含工廠的準入機制、質量管理、商品企劃等方面。今年將會上線產業管理服務平臺、數字管理平臺。

今年，公司還將推出自定義商品，即明星款流行款。

因為疫情原因，公司的收入、利潤沒有完全達到公司及投資者的預期。因而今年1月1日開始，公司迅速調整了組織架構，由原來的事業部調整為為運營平臺、產業供應鏈平臺、招商平臺三大平臺。

張玉祥稱，調整組織架構的目的，是希望明年對更多的好商品進行專業的運營管理和服務。2021年，南極電商的GMV仍將保持較的高增長水平，不會低于2020年。

在此過程中，將對收入結構進行調整，調整的原因為：過去，公司大量的收入壓在天貓里，造成供應商壓力比較大。調整后，傳統的供應鏈收入會保持一定的穩定，但不會高速增長。此外，今年公司將對每個品類進行控價，并提高服務費。

2021年，南極電商將對以信息流為中心的渠道進行提價，提價幅度不會低于20%-30%。張玉祥表示，理論上提價的基礎是工廠和經銷商在現有的前提下保證盈利。

對于直播計劃，張玉祥說，南極電商已經做了很長時間的準備工作，目前還不能解決單店可持續日常銷售，后續可能會有一至兩個大型客戶的總體直播計劃。南極電商如果做直播，會用社交媒體方式進行傳播，把直播變成一個既能賣貨，又能提升品牌價值的方式。目前，這塊工作正在籌備和醞釀。

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