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雙十一剛剛結束，此前數年在雙十一大放異彩的張大奕今年顯得有些力不從心。
據一份非官方的女裝行業銷售額排名，截至上午9點，張大奕的女裝店鋪“吾歡喜的衣櫥”僅位列第16名，遠遠不及此前數年的光輝戰績。
而與她深度綁定的如涵控股，近期股價更是一路走低，由上市初的10美元/股一路走低至2.44美元/股（2020年11月12日收盤價）。登陸納斯達克一年半，如涵始終未能解決盈利問題。
一季報顯示，2020年Q1如涵的營業總收入為2.8億元，同比下滑10.34%，一改此前高速增長的態勢；凈利潤虧損0.57億元，同比下滑111.82%，虧損幅度明顯擴大，加上招股書公布的歷年業績，如涵2016年~2020年一季度的4年3個月已經累計虧損3.81億元。
張大奕4月爆出的那樁風流軼事帶來的影響恐怕比她想象中更大。9月14日，如涵公布2020年一季度的財務狀況，其中，公司提及一季度計提某項獨家合作權的資產減值5320萬元，這項損失源于一位2020年4月以來飽受負面報道之苦的頭部KOL，即張大奕。
如涵在上市之初即被指過于依賴張大奕，招股書披露，張大奕2017年~2019年Q3為如涵貢獻50.8%、51%、53.5%的收入，如涵同時還孵化上百個網紅KOL，花去了不菲的營銷費用——2017年~2019年銷售費用分別為1.46億元、2.06億元、3.05億元，侵蝕了本就不多的毛利。
盡管如此，如涵并未成功培育出下一個“張大奕”，而后者的負面新聞更是直接加速了“依賴張大奕”這一問題的爆發。
直播帶貨如火如荼，從股價來看，如涵的經營仍未有任何起色，雙十一的敗退也意味著張大奕的負面影響仍未完全驅散，如此境況的如涵和張大奕，又該何去何從呢？
責任編輯：公司觀察
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