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“觀眾不愛看電影了”，成了如今許多影院從業者最直觀的感受。剛剛過去的中秋檔票房4.99億元，是2018年以來票房最低的一個中秋檔期。而即將結束的9月，國內電影市場無論是票房還是觀影人次，都明顯低于往年同期。
票房持續低位徘徊，影院經營者承受著巨大的經營壓力。而即將到來的國慶檔，因時間較長，且有多部重點影片上映，被許多影院寄予厚望。
票房持續低迷
“暑期檔、中秋檔都涼了，實在是太出乎意料了，現在影院的狀態就是努力活著。”云南某影城經理魯林凱接受證券時報記者采訪時感嘆，今年的票房情況讓他感到十分意外。
燈塔平臺數據顯示，截至9月27日，今年國內電影票房共345億元，與2019年同期的約472億相比，減少約127億元。
今年以來，暑期檔（6月1日-8月31日）、中秋檔等多個重要檔期票房產出不及預期。其中，暑期檔票房73.81億元，約為2019年同期的41.5%；中秋檔票房4.99億元，創下2018年以來新低。
今年年初，多名影院從業者在接受記者采訪時認為，今年的票房雖然無法回到2019年，但至少會在2020年的基礎上明顯回升。然而，隨著春節后的多個重要檔期相繼冷場，今年部分時段票房即便與2020年同期相比，也算不上理想。
2020年8月、9月，國內票房分別為34億元、24.3億元，而今年8月票房20.5億元，僅為2020年的60%；9月以來累計票房16.4億元，也比去年低了不少。
具體到影片上，今年僅有春節檔上映的《你好，李煥英》、《唐人街探案3》兩部影片票房超過40億元。除此之外，今年其他影片票房均未超過15億元，頭部影片與其他影片之間斷檔明顯。
觀影熱情較低
“影院票房受到疫情防控、大學封閉、其他文娛產品的綜合影響。”在接受記者采訪時，魯林凱一口氣羅列了多個導致今年票房低于預期的原因。
“首先，是一些互聯網平臺的發展，比如短視頻等產品消耗了用戶時間；其次，嚴格的疫情防控措施下，部分地區觀影人群大減，觀影熱情受到影響；另外，目前許多大學實行封閉式管理，限制了大學生這一主流觀影人群。”魯林凱表示。
觀影熱情不高，是電影院面臨的一個現實問題。重慶、深圳等地多位從業者在接受記者采訪時認為，當前觀眾的觀影熱情處于較低水平，尤其是下半年更為明顯。
從數字上來看，2020年8月，國內觀影人次9559萬，而今年8月觀影人次共5482萬，僅為2020年的57%。疫情前的2019年8月，在《哪吒之魔童降世》等影片帶動下，當月觀影人次更是高達2.2億。
“疫情后大家都在積極復工復產，忙碌奔波，觀影熱情明顯降低，有太多的顧客，從疫情開始到現在都沒有進過電影院。”魯林凱說。
優質影片缺乏，也被從業者詬病。多名從業者告訴記者，今年進口片少，尤其是進口大片鮮見，是影響票房的重要原因。
重慶某影城總經理徐欣告訴記者，今年國產大片也相當缺乏，而且還有多部重要影片臨時撤檔或改檔，未能按時上映。
受到疫情影響，今年影片撤檔或改檔頻繁。如國慶檔備受關注的《長津湖》，最初定檔8月12日，但在國內局部疫情抬頭后撤檔，此后宣布在國慶檔上映。
“重量級影片除了對票房有直接貢獻，還能帶動整個市場消費。但今年缺乏重量級影片，上映的主要是一些中等體量作品，可能這些影片本身的票房并不差，但對市場整體的帶動作用不明顯。2部25億的片子，跟一部50億的片子，影響力是完全不一樣的。”徐欣表示。
國慶檔力挽狂瀾？
對于觀眾而言，少看一場電影并沒有任何影響，但票房長時間低迷，給影院帶來的影響正不斷加深。
“國慶檔一旦出意外，繼續缺觀眾、低票房，預計15%的影城將關閉。”魯林凱說，去年疫情導致影院長期停業，今年暑期檔、中秋檔等重要檔期相繼冷場，導致許多影院現金流枯竭，如果國慶檔的票房再無起色，對影院無異于雪上加霜。
燈塔數據顯示，2019年、2020年，國慶檔票房分別為44.66億元、39.7億元，分別占當年總票房的7%、19.6%。今年的行業背景與2020年存在一定相似性，今年國慶檔對影院的重要性不言而喻。和魯林凱一樣，不少從業者將國慶檔視為“救命稻草”。
據記者統計，截至9月27日，宣布將于國慶檔上映的影片共有11部，其中《長津湖》、《我和我的父輩》、《五個撲水的少年》等影片較受市場關注。
以《長津湖》為例，此前外界對其票房預測在30億元-50億元之間。截至9月28日17點，《長津湖》預售票房已達9000萬元，其首日預售為5250萬元，在今年上映的影片中，已是不錯的成績。
“相比其他小檔期，國慶檔有大片撐著，正常情況下票房產出不會太低。大家對《長津湖》期待比較高，希望它不僅能帶動國慶檔，也能吸引大家回到電影院。”徐欣表示。
不過，在疫情影響下，今年國慶檔也存在些許不確定性，目前廈門、莆田、哈爾濱等地的影院尚處于暫停開放狀態。“國慶檔首日票房預計在7億元左右，比2019年低點，原因是個別城市的疫情還在持續，影院處于關閉狀態。”魯林凱說。
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