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　　“美容貸”廣告遭禁播 醫(yī)美概念股重挫

　　作者： 林志吟

　　[ 有從事醫(yī)美行業(yè)人士曾對第一財經(jīng)記者表示，短視頻、直播興起后，顏值變成一種新經(jīng)濟，這間接帶動了醫(yī)美消費熱潮；同時，在社交媒體傳播下，顏值焦慮的現(xiàn)象越來越普遍，也同樣帶動了醫(yī)美消費需求。 ]

　　一則關(guān)于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知，引發(fā)A股醫(yī)美機構(gòu)概念股股價紛紛出現(xiàn)調(diào)整。

　　9月27日傍晚，國家廣播電視總局辦公廳對外發(fā)布通知稱，近期發(fā)現(xiàn)，一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

　　受此沖擊，9月28日上午開盤后，朗姿股份（002612.SZ）盤中股價跌停，金發(fā)拉比（002762.SZ）、奧園美谷（000615.SZ）盤中跌幅均超過5%，另外蘇寧環(huán)球（000718.SZ）盤中跌幅也超過2.5%，這些企業(yè)旗下業(yè)務(wù)均有涉及醫(yī)美機構(gòu)業(yè)務(wù)。

　　其中，朗姿股份于2016年正式進軍醫(yī)療美容服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并通過外延式擴張和內(nèi)涵式增長兩種發(fā)展方式，截至今年上半年，已擁有22家醫(yī)療美容機構(gòu)，其中醫(yī)院4家、門診或診所18家，主要分布在成都、西安、重慶、深圳、長沙、寶雞和咸陽等地區(qū)。

　　金發(fā)拉比于今年4月份也斥資2.37億元收購了韓妃醫(yī)院36%股權(quán)，從嬰童行業(yè)跨界進入醫(yī)美行業(yè)。

　　有從事醫(yī)美行業(yè)人士曾對第一財經(jīng)記者表示，短視頻、直播興起后，顏值變成一種新經(jīng)濟，這間接帶動了醫(yī)美消費熱潮；同時，在社交媒體傳播下，顏值焦慮的現(xiàn)象越來越普遍，也同樣帶動了醫(yī)美消費需求。“雖然醫(yī)美消費火熱，但醫(yī)美機構(gòu)的獲客成本依舊價格不菲，為了吸引顧客，一些機構(gòu)不惜打出各種低價策略等。醫(yī)美機構(gòu)魚龍混雜，醫(yī)美違規(guī)的現(xiàn)象也屢禁不止，在透支行業(yè)的信譽。”

　　值得注意的是，這并非是監(jiān)管層面第一次治理醫(yī)美廣告亂象。

　　為提升醫(yī)療美容廣告監(jiān)管規(guī)則的科學性、規(guī)范性，維護消費者合法權(quán)益，今年8月份，市場監(jiān)管總局依照廣告法、醫(yī)療廣告管理辦法等法律法規(guī)規(guī)章規(guī)定，研究起草了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》，重點打擊醫(yī)美廣告亂象問題。

　　浙商證券在近期發(fā)布的研報中表示，目前的面容焦慮更多來自于消費者的自身要求及與身邊人的對比，機構(gòu)則利用了消費者的面容焦慮，提供解決方案；非法機構(gòu)則存在過度消費、宣傳面容焦慮的現(xiàn)象。

　　醫(yī)療美容行業(yè)廣告嚴格監(jiān)管將常態(tài)化，醫(yī)美終端行業(yè)將加速規(guī)范化發(fā)展，非法、不合規(guī)市場加速出清，機構(gòu)品牌價值凸顯。

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責任編輯：王婷