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又一現象級節目來了，逆齡女團《姐姐》突然爆火！A股市場心動不如行動
零宣發，周五（6月12日）中午12點，《乘風破浪的姐姐》（“姐姐”）在芒果TV突然上線。全網秀粉奔走相告。節目開播3小時，播放量即超2500萬次。不到兩天時間，目前播放就達2.7億次。
“資本”網絡沖浪的速度同樣令人驚嘆，芒果超媒當日午后股價迅速攀升，尾盤一度觸及漲停，創出新高，最終大漲6.82%收至56.39元/股，總市值站上千億元。今年股價已漲逾六成的芒果超媒還能飛多久？
年度現象級綜藝預定
《姐姐》是一檔什么樣的節目？
30位年齡30+的女藝人，將通過3個月的培訓與比賽，在專業制作團隊的幫助和觀眾的投票選拔中，最終優選成團出道。節目是有史以來，首個為30歲以上的女藝人提供舞臺，為全民打造逆齡音樂女團的節目。
在開播前未官宣、微博熱搜停更狀態下，首期節目突然于工作日午間開播，就連芒果TV開屏首頁專欄都沒有推薦顯示，這么有底氣的選秀大概也只有《姐姐》了。
有網友總結，如果微博熱搜沒有停更，當天熱搜榜大概是這樣↓
從《姐姐》開播后的熱度看，這檔選秀幾乎已經能預定上年度現象級綜藝了。《姐姐》目前豆瓣評分8.6分，在口碑上面也沒有拖后腿。
《姐姐》首期，光是節目標題，就很有看點了。
《乘風破浪的姐姐第1期（上）：30位姐姐集結，寧靜霸氣入場黃曉明開始歷險》，時長100分鐘；
《乘風破浪的姐姐 第1期（下）：初評舞臺張雨綺沈夢辰引全場爆笑 首次自選成團姐姐們的微妙選擇》，時長133分鐘。
該節目定位為逆齡女團、勵志綜藝，但顯然，大家更喜聞樂見的是，女明星們在舞臺之外的個性展現。比如，節目組讓寧靜做自我介紹：
寧靜：還要介紹我是誰，那我這幾十年白干了。
再比如導師說張雨綺可能站不了C位，張雨綺立馬回懟：“那不要”。
面對評審的導師，姐姐們都很直接。鄭希怡直言“還要被一些不知道是什么的人去評審我自己。”
還有節目開播當晚就直接“手撕”導師的。因為質疑導師打分不公，丁當直接@導師本人，“如果這真是您的成團標準，我尊重您的決定。那么還是趕緊把妹妹我淘汰了吧。”
另外不得不說制作團隊“求生欲”滿滿。當節目中樂華娛樂杜華點評丁當：“她是一個很好的歌手，但就是唱得太好了，會顯得別人太差了，所以放到團里面的話反而是不和諧的。我覺得她個人solo發展的話，可能會比成團發展更好。”此時畫面右上角默默打上了：#僅代表杜華女士個人女團標準# ……
助力芒果超媒市值站上千億
《姐姐》首播是在周五（6月12日）中午，資本市場果然嗅覺敏銳，午后一開盤，芒果超媒旋即大漲，尾盤更是一度觸及漲停，最終收漲6.82%至56.39元/股，總市值再度站上千億元。
網友吐槽：
別人看節目：提前買入芒果超媒
我們看節目：就知道哈哈哈哈哈哈
這也是影視娛樂板塊常見的“爆款”邏輯，市場預計《姐姐》爆紅將為芒果TV帶來更多的付費用戶和廣告收入。
由于《姐姐》是芒果TV的自制綜藝，不少網友表示已經充上了芒果會員。
記者注意到，在蘋果app應用商店中，芒果TV已經沖到了免費榜單第四名。
萬聯證券最新研報指出，《姐姐》陣容與節目特點已預定“爆款”特質，認為節目話題度將持續帶動熱度攀升，帶動芒果會員收入增加。
國金證券此前也給出評價，稱首創逆齡選秀綜藝《乘風破浪的姐姐》成為標志，穩固了芒果綜藝“第一”地位。
選秀類綜藝因其投票機制，使得觀眾有了更高的參與度，因此往往更容易引起較高的話題討論度，吸引更多的贊助商，給平臺帶來更高收益。
東吳證券認為《姐姐》極致代表了3.0時期的綜藝特點，30位女星天生自帶話題和流量，節目是一個激活運營存量流量而非培養流量的過程。從內涵上來看，節目 slogan“三十而驪，青春歸位”，與《超級女聲》“想唱就唱，唱得響亮”形成鮮明對比，《姐姐》的節目主旨反映了當前社會環境和受眾需求快速變化下時代共鳴。同時， 由于綜藝節目一般具有延續性，其看好后續招商持續創新高。
業績逆勢增長
今年以來，芒果超媒股價累計漲幅已經超過60%，就在本月初，該股市值首次觸及千億門檻。
芒果超媒前身為快樂購，后者于2018年實施重大資產重組。芒果TV、芒果娛樂、天娛傳媒、芒果影視、芒果互娛等資產打包注入上市公司。視頻平臺芒果TV為公司核心產品。在國內競爭激烈的視頻網站比拼中，芒果TV早在2017年就率先實現盈利。
2020年一季度，芒果超媒業績逆勢增長，公司實現營收27.27億元，同比增長9.74%，實現歸母凈利潤4.80億元，同比增長14.82%，扣非歸母凈利潤4.41億元，同比增長7.16%。
芒果超媒在最近一期機構調研中介紹，2020年第一季度，受疫情影響，全國的廣告市場下滑明顯，但是公司的廣告業務仍然保持了正增長，說明公司的品牌效果廣告和平臺價值是受到客戶認可的。隨著公司提前布局的新營銷體系升級產生新的支撐，以及二季度多檔綜藝上線，廣告招商效果比一季度要好。目前，《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等王牌綜藝的招商比上一季都有增量。全年來看，廣告主預算將向優質平臺集中，公司對廣告業務發展保持樂觀。
此外，芒果超媒5月份在互動易平臺回復投資者提問時表示，公司新媒體平臺芒果TV主站的直播、短視頻板塊均在持續建設優化中。與此同時，公司正在全力推進“大芒計劃”，積極孵化、培養與平臺高度結合的專業中短內容制作人，以構建“IP +KOL”全新營銷體系，布局Z世代用戶及直播與中短內容的生產和分發。
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責任編輯：張恒星 SF142
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