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　　網(wǎng)游總量調(diào)控，騰訊網(wǎng)易們有多受傷？

　　右京 白金蕾

　　新政也許并沒大家想得那么可怕，游戲行業(yè)“危中有機(jī)”。市場份額將進(jìn)一步集中于頭部，騰訊網(wǎng)易們有“余糧”，中小游戲公司或面臨倒閉潮。

　　雅加達(dá)《英雄聯(lián)盟》奪冠的歡呼聲尚未退卻，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲再遇政策瓶頸，這一次是以保護(hù)請好年近視的名義。

　　8月30日，教育部、國家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國家體育總局、財(cái)政部、人力資源和社會(huì)保障部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家新聞出版署、國家廣播電視總局等八部門聯(lián)合印發(fā)了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》（以下簡稱《實(shí)施方案》）。

　　《實(shí)施方案》提出，到2030年，實(shí)現(xiàn)全國兒童青少年新發(fā)近視率明顯下降，兒童青少年視力健康整體水平顯著提升。為此，教育部等八部門將采取聯(lián)合行動(dòng)，其中，國家新聞出版署表示將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

　　游戲總量調(diào)控的消息出爐后，國內(nèi)游戲公司今日股價(jià)急跌。截至8月31日收盤，A股和港股游戲板塊股價(jià)大跌，其中三七互娛跌停，游族網(wǎng)絡(luò)、掌趣科技跌幅超過7%，而騰訊跌近5%，股價(jià)接近前期低點(diǎn)。美股網(wǎng)易今日早間收盤下跌1.85%報(bào)190.8美元。

　　“現(xiàn)在還不清楚新政的具體影響，但很多新游確實(shí)卡住了”。一位資深游戲業(yè)內(nèi)人士對新京報(bào)獨(dú)角鯨科技如是說。

　　創(chuàng)享投資投資總監(jiān)朱春濤認(rèn)為，雖然新政在朋友圈刷屏，但游戲行業(yè)“危中有機(jī)”。總量調(diào)控又不是不再新批游戲，同時(shí)還有海外和全球市場。

　　游戲總量調(diào)控=配額制？

　　《實(shí)施方案》的提出背景是要確保中小學(xué)生每天1小時(shí)以上體育活動(dòng)，指導(dǎo)學(xué)生科學(xué)規(guī)范使用電子產(chǎn)品。《實(shí)施方案》提到，要有意識(shí)地控制孩子特別是學(xué)齡前兒童使用電子產(chǎn)品，非學(xué)習(xí)目的的電子產(chǎn)品使用單次不宜超過15分鐘，每天累計(jì)不宜超過1小時(shí)。

　　上述要求相對應(yīng)的，是國家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，但《實(shí)施方案》里并未明確提到游戲總量的具體數(shù)量和執(zhí)行時(shí)間。

　　GameLook CEO 洪濤認(rèn)為，總量調(diào)控本質(zhì)上意味著國內(nèi)游戲業(yè)將實(shí)行“配額制”監(jiān)管措施，在文化產(chǎn)業(yè)最具有可比性的是影視行業(yè)目前的監(jiān)管措施，比如進(jìn)口電影就受限于每年總局批復(fù)的配額上限。

　　伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭向記者表示，對游戲行業(yè)的影響仍需要等待政策細(xì)節(jié)出臺(tái)才能判斷，但嚴(yán)管理的趨勢已經(jīng)非常明顯。他認(rèn)為，政策對那些生命周期較長的游戲影響不大。

　　在《實(shí)施方案》出臺(tái)前，游戲廠商普遍預(yù)期樂觀，認(rèn)為機(jī)構(gòu)改革調(diào)整只是對版號審批帶來短暫影響，野村證券的研報(bào)亦指出版號有望在今年三季度重新開放。在今年騰訊第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平透露，目前廣電總局已設(shè)置綠色許可通道，允許那些已經(jīng)獲得備案的游戲先進(jìn)行一個(gè)月的商業(yè)化試運(yùn)營。

　　他認(rèn)為，既然有綠色通道的存在，那么審核工作將有望盡快重新展開，“一旦這個(gè)審核過程開始，公司會(huì)與政府緊密配合努力拿到《絕地求生》的商業(yè)化許可”。

　　然而總量調(diào)控實(shí)施的出臺(tái)，市場人士對此解讀是版號將被收緊，游戲市場將進(jìn)一步進(jìn)入存量空間，企業(yè)之間的競爭將進(jìn)入白熱化階段。“本來預(yù)計(jì)游戲版號將會(huì)在短期內(nèi)重新開放，但新政策出臺(tái)讓形勢變得不樂觀。”有游戲從業(yè)者向記者表示，既然《實(shí)施方案》提出要限制未成年人使用時(shí)間，采取防沉迷系統(tǒng)已經(jīng)足夠，游戲總量調(diào)控這一政策過于嚴(yán)厲，長期來看對游戲產(chǎn)業(yè)影響太大。

　　市場份額將進(jìn)一步集中于頭部：

　　騰訊網(wǎng)易們有“余糧” 中小游戲公司或面臨倒閉潮

　　版號的收緊將造成游戲產(chǎn)業(yè)的整體萎縮，同時(shí)也對中小游戲廠商的生存構(gòu)成直接威脅。有不愿具名的游戲公司負(fù)責(zé)人向記者指出，短期內(nèi)大公司的游戲存貨相對充足，可以熬過這一寒冬期，但中小游戲公司可能會(huì)面臨一波倒閉潮。

　　從今年4月開始，游戲版號已停止審批，依據(jù)過去平均每個(gè)月發(fā)放700個(gè)版號計(jì)算，目前估計(jì)有超過3000款游戲正在排隊(duì)等待審批。而據(jù)記者了解到，按照過去的版號審批流程，版號申請一般需要三個(gè)月時(shí)間，即使9月版號重新開放，最快也要等到12月才能獲批，對于通常只有一年左右壽命的手游產(chǎn)品情況難言樂觀。

　　因此游戲總量調(diào)控將加速中小游戲公司的淘汰，進(jìn)一步提升游戲市場的集中度。根據(jù)游戲工委與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年國內(nèi)游戲市場整體收入1050億元。而按照騰訊和網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露，二者上半年的游戲營收總和高達(dá)724億元，占游戲市場收入的比例接近70%，其余數(shù)百家的游戲公司瓜分剩下的30%市場份額。

　　此外，《2018中國上市/準(zhǔn)上市游戲企業(yè)競爭力調(diào)查報(bào)告》顯示，今年上半年國內(nèi)游戲市場的整體收入增速下降至5.2%，但頭部企業(yè)仍保持著31.4%的增速，將成為游戲產(chǎn)業(yè)的主要增長動(dòng)力。

　　“現(xiàn)在的頭部玩家肯定會(huì)更有優(yōu)勢”。朱春濤說。

　　游戲業(yè)務(wù)是騰訊名副其實(shí)的“現(xiàn)金牛”，營收合計(jì)超過300億元站總營收的近一半。8月份騰訊披露的二季報(bào)顯示，騰訊總收入為人民幣736.75億元，網(wǎng)絡(luò)游戲（含《王者榮耀》及《QQ飛車手游》）收入增長6%至人民幣252.02億元。個(gè)人計(jì)算機(jī)客戶端游戲收入同比下降5%及環(huán)比下降8%至人民幣129億元。收入同比下降是由于用戶將時(shí)間向手機(jī)游戲轉(zhuǎn)移，而環(huán)比下降乃因淡季影響所致。

　　8月13日騰訊在其電腦游戲平臺(tái)WeGame下架了《怪物獵人：世界》。其聲明中稱，下架是因?yàn)橄嚓P(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)接到舉報(bào)并取消了其資質(zhì)文件。由于《怪物獵人：世界》對WeGame開拓市場有較為重要的作用，騰訊股價(jià)次日下跌3.4%。此外，由于文化和旅游部重組，很多游戲因此沒有得到許可證，還不能開始商業(yè)化運(yùn)作，這其中就包括時(shí)下流行的“吃雞”類游戲的pc和手機(jī)版。

　　洪濤認(rèn)為，如果行業(yè)內(nèi)剩下的產(chǎn)品數(shù)量被限，受沖擊最大的當(dāng)屬平臺(tái)型公司，當(dāng)單個(gè)游戲?qū)κ袌龅脑捳Z權(quán)越來越大，渠道的控制力就會(huì)顯著下降，也許未來某一天國內(nèi)市場將迎來3：7分成與國際接軌的可能性，但更可能出現(xiàn)的是大廠不跟渠道玩了、自研自發(fā)，比如國內(nèi)手機(jī)廠商游戲收入目前高達(dá)6成來自騰訊、網(wǎng)易兩家公司，這里大廠與渠道的議價(jià)能力將顯著提高，畢竟渠道并不會(huì)研發(fā)游戲。

　　電競+出海救場

　　由于版號尚未重新開放，大部分游戲廠商的做法是盡量維持現(xiàn)有游戲的生命周期，包括通過推出電競賽事保持用戶的熱情，例如《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀國際版（AoV）》、《皇室戰(zhàn)爭》等6款游戲成為今年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的表演賽項(xiàng)目，吸引了海量玩家的關(guān)注。

　　而這一方面恰恰是騰訊和網(wǎng)易今年發(fā)力的重點(diǎn)。今年3月，騰訊投入了接近70億元人民幣入股斗魚和虎牙兩大游戲直播平臺(tái)，網(wǎng)易則宣布投入10億元，從賽事搭建、選手及俱樂部扶持、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、新品研發(fā)四方面構(gòu)建泛娛樂電競生態(tài)。

　　此外，加速進(jìn)軍海外市場將成為國內(nèi)游戲廠商救場的另一個(gè)方向。目前騰訊、網(wǎng)易等游戲公司均強(qiáng)調(diào)海外市場的重要性，前者已宣布旗下的游戲平臺(tái)Wegame正研發(fā)國際版，將更多的中國游戲帶到海外市場，后者則計(jì)劃通過投資或收購國外的游戲工作室，讓公司整體營收的30%來自海外市場。

　　在游戲出海上，雖然“吃雞”類游戲在國內(nèi)并未得到版號，但在國外市場的變現(xiàn)大受歡迎。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，今年7月海外市場收入排名中，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》和騰訊的《PUBG Mobile》分列第二和第四位，其中《PUBG Mobile》的收入增長驚人，最近一個(gè)月的收入達(dá)到2000萬美元。

　　不過值得注意的是，當(dāng)下網(wǎng)易等游戲公司的海外收入占比較低，短期內(nèi)讓海外市場成為營收支柱并不現(xiàn)實(shí)。目前網(wǎng)易海外游戲收入占比仍低于5%，騰訊則更多地依靠早年收購的海外游戲公司貢獻(xiàn)營收，但實(shí)際上主要重心仍在國內(nèi)，如何進(jìn)一步加快進(jìn)入海外市場將成為今明兩年這些游戲巨頭需要解決的問題。

　　王旭指出，接下來國內(nèi)游戲公司一定會(huì)加快出海的步伐，不過這并不僅僅是因?yàn)檎邔用娴脑颍S著國內(nèi)游戲市場的飽和和競爭升級，海外市場自然會(huì)成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要方向。

　　創(chuàng)享投資投資總監(jiān)朱春濤認(rèn)為，雖然新政在朋友圈刷屏，但游戲行業(yè)“危中有機(jī)”。總量調(diào)控又不是不再新批游戲，同時(shí)還有海外和全球市場，但還要等具體的政策出臺(tái)。

　　在洪濤看來，游戲總量控制將加速國內(nèi)游戲業(yè)正在發(fā)生的一件事，那就是“出海熱”，在全球市場某得一席之地，對國內(nèi)游戲公司而言已成為必然的選擇。

　　編輯：游佳穎 楊梓銘

責(zé)任編輯：馬婕