新浪財經上市公司研究院 白酒浪頭/曹婕

　　新浪財經訊 618還在火熱進行中，郎酒的部分經銷商或因大促期間的降價行為受到了品牌方處罰。近日，網上流傳出兩張郎酒內部通報文件截圖，稱618大促期間，部分經銷商出現了嚴重的線上破價違規行為。

　　文件內容顯示，“按照綜合渠道事業部[2019]8號文件價格管理的相關規定，618大促期間的破價行為性質嚴重，為了維護市場秩序，穩定市場價格機制，結合公司相關違規處罰規定，對破價違規經銷商及平臺、內部人員做出處理。”

　　具體處罰如下：

　　由北京宜信科創供貨京東自營和蘇寧自營的青花郎系列產品、紅之欣供貨天貓超市的青花郎系列產品及郎牌郎酒，嚴重突破了公司價格底線，鑒于其及時發現并處理，給與各自扣除違約金10萬元的處罰。

　　京東自營扣減年度規劃費用總計100萬元；天貓超市扣減年度規劃費用總計60萬元；蘇寧自營扣減年度規劃費用總計30萬元。

　　隨后，新浪財經去電郎酒客服熱線咨詢，服務人員證實公司內部確實存在綜合渠道事業部，并稱也看到了截圖中的相關處理通報文件。

　　并且，據該客服人員表述，郎酒目前的策略就是提價，線上也要實施提價。

　　據此前郎酒召開的青花郎事業部2019年核心經銷商工作溝通會暨5—12月核心工作討論會。會上，郎酒宣布青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，將在未來3年內分6次提價來實現此目標。而在5月初，青花郎就發布了停貨通知。

　　值得一提的是，根據國家《反壟斷法》第十四條，禁止經營者與交易相對人達成下列壟斷協議，其中第二項為“限定向第三人轉售商品的最低價格”。

　　此前在2013年，茅臺和五糧液曾因實施價格壟斷，被國家發改委相關部門處罰4億多，所罰金額是上年度兩家酒企銷售額的1%。

　　此后在國家發改委反壟斷局和地方價格監管部門介入調查后，二者相繼取消“限價令”并撤消禁止經銷商降價的通報文件。

　　2013年，四川省發改委的對五糧液控股子公司“宜賓五糧液酒類銷售有限責任公司下發的《行政處罰決定書》顯示，2012年12月，公司依據《五糧液營銷督查處理通報（督字001號）》，對14家經銷商“低價、跨區、跨渠道 違規銷售五糧液”的行為給予扣除違約金、扣除市場支持費用等處罰。

　　四川省發改委認為，公司通過合同約定、價格管控、考核獎懲等方式，對經銷商向第三人銷售 五糧液白酒的最低價格進行限定，對市場競爭秩序產生了不利影響，對消費者的合法權益造成了損害。

　　四川省發改委認定，公司的上述行為違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條的規定。

責任編輯：張海營