透過冬交會，看海南橡膠如何助力海墾品牌“走出去”——

展出農業新機遇

■本報記者 林倩 通訊員 宋玉瑤

近日，2024年第27屆中國（海南）國際熱帶農產品冬季交易會（以下簡稱“冬交會”）圓滿落幕。作為本屆冬交會首席合作伙伴，海墾集團打造了參展歷屆冬交會以來面積最大的海南農墾館。海南橡膠作為此次冬交會海南農墾館的具體承辦單位，緊緊圍繞天然橡膠、南繁育種、熱帶果蔬、熱帶作物、畜禽養殖、海墾海洋等產業進行展臺設計與搭建，充分展示了海南農墾品牌形象及產品品質，全面展現了海南農墾農業產業的活力和潛力，進一步提升了海南農墾品牌的知名度和影響力，推動更多海南農墾特色優質農產品“走出去”。

高效推動任務完成

冬交會作為海南最老牌的展會之一，已走過27個年頭。如何利用這個平臺向全國乃至世界傳播海南農墾的發展歷程、文化和品牌故事，展示海南農墾的企業形象和品質，助力海南農墾特色農產品“走出去”，是此次海南橡膠承辦本次會展活動的核心目的。

海南橡膠“好舒福”系列乳膠產品亮相冬交會。海墾集團供圖

接到任務后，海南橡膠黨委高度重視，成立活動領導小組，以公司黨委書記為組長，總經理為副組長，分管副總經理親自掛帥，統籌安排工作，并按照具體工作內容下設綜合組、設計組、宣傳組、現場組、聯絡組和后勤組等六個任務小組，制定工作方案，層層壓實責任，倒排工期，確保工作順利開展。

在海墾集團的統籌和指導下，海南橡膠按照海墾集團的要求，堅持“高效推動、設計先行、分工明確、倒排時序”的工作原則，第一時間梳理任務清單，提煉重點工作內容，并預判和模擬可能出現的突發情況，有針對性地制定應急預案，把責任落實到人，推進各項工作穩步開展。

精心設計展現海墾多面形象

都說內行看門道，外行看熱鬧。展館是展示企業文化、產品和服務的重要場地，不僅能傳遞信息，還承擔著展示企業形象、吸引客戶、提高品牌知名度、傳遞企業文化、促進銷售等重要任務。因此，展館設計成為了一項關鍵環節。

“展會的呈現效果如何，關鍵要看展館的設計與規劃。”海南橡膠綜合部副總經理邢臻君表示，在設計理念上，海南橡膠堅持綠色、開放、創新、共享的理念，著重突出品質海墾、綠色海墾、文化海墾、創新海墾的多面形象，并采用動靜結合的方式，將展臺劃分為銷售區和展示區兩大區域，充分展現海南農墾在農業全產業鏈建設、新質生產力培育和熱帶特色高效農業發展等方面取得的顯著成效，使展示更加生動。在空間布局上，注重流動性和互動性，不僅為參展企業提供充足的展示銷售空間，還能讓顧客能夠自由地穿梭于展品之間，體驗產品的魅力而不會感到擁擠。在色調選擇上，以綠色為主色調，白色、藍色為輔色調，具有設計感的展示架，融合燈光與色彩，提升了展館的整體觀感與品質。

參展嘉賓在觀看海南橡膠智能割膠機器人。海墾集團供圖

“展館內的每一個設計，我們都要反復討論修改，不放過任何一個細節。”邢臻君數不清單單是圍繞設計這一項內容已召開了多少次會議，特別是每家參展企業的展臺設計方案，都要在展館本身的主題設計風格范圍內，按照企業需求，一遍又一遍地修改和完善，力爭達到雙方都滿意的效果。

“在展示區內，我們還設置了海南農墾改革發展的歷程以及產業分布圖。”海南橡膠綜合部工作人員介紹，將海南農墾的發展歷程、創新成就以及社會責任傳遞給觀眾，可以幫助他們更加深入地了解海南農墾的企業文化與使命，同時在情感上與海南農墾產生共鳴。

為進一步放大海墾企業在冬交會中的傳播效應與銷售勢能，海南橡膠邀請了海南農業類頭部主播在冬交會期間每日到現場逛展打卡，化身海墾產品推廣大使，講好海墾故事，提升品牌知名度。同時，策劃了品茗、割膠、試吃、直播、打卡等多項趣味活動，讓客商和消費者深度參與互動，感受多元體驗。

此外，按照海墾集團的要求，海南橡膠還主動對接北大荒集團、首農集團、光明集團、廣東農墾、廣西農墾等兄弟墾區企業，邀請他們積極參展，促進交流學習，合作共贏。

進一步提升海墾品牌知名度與美譽度

如何衡量展會是否成功？

“我們十分看重參展企業的反饋及產品銷售結果。”邢臻君認為，展會是對外銷售的重要平臺，也是企業獲取訂單最便捷、經濟的方式之一。

此次冬交會，海墾企業不僅賺足了“流量”，還收獲了訂單，更重要的是通過該平臺獲得了更多資源，達成更長遠的合作。

“冬交會期間既要招呼試吃的市民游客，又要接洽前來咨詢的意向客商。”“海島福蛋”在冬交會上火爆出圈，讓海墾草畜產業集團旗下海津益佳牧業公司董事長陳福海喜出望外。他告訴記者，今年展會效果很好，展位布局合理且空間大，不僅有足夠的空間讓市民試吃體驗，現場還來了許多客商看產品、談合作，促成了意向交易。

“今年冬交會上，我們的‘無抗’富硒可生食雞蛋賣得很火，每天能售出1萬枚，總銷售額達6萬元，意向訂單超600萬元，創下歷史新高。”陳福海認為，在冬交會，銷售不是目的，而是要讓更多人認識“海島福蛋”，提升品牌知名度和影響力。

“感謝海南農墾的邀請，讓我們有機會參加海南冬交會這一大型展會。這是企業展示自己的平臺，也是洞察市場行情的重要平臺。”廣東農墾展區負責人說，此次到海南參展冬交會，看到了海南農墾農業產業的活力與潛力，這既是一次相互學習的良好契機，也為廣東農墾帶來了不少合作機遇。

海墾果蔬集團展區負責人認為，從本屆冬交會上可以看出，海墾企業堅持科技賦能，越來越多的海墾農產品不斷延伸精深加工鏈條，逐漸由“一個果”“一棵樹”轉化成為“一條鏈”——榴蓮、芒果、火龍果等熱帶水果加工成各種美食產品，天然橡膠制成了乳膠枕頭、乳膠床墊，精品越來越多，種類越來越豐富。

“參與冬交會、承辦冬交會這項工作對于海南農墾來說，意義重大且必要。”海墾集團相關負責人表示，這不僅是提升海南農墾國內外市場競爭力的關鍵舉措，也是幫助企業開拓國內外市場的重要途徑。在全球經濟一體化的背景下，有助于海墾更好地融入全球經濟體系，推動海墾可持續、高質量、國際化發展。

“未來，海南橡膠還將持續提升辦展能力，助力海墾集團在更多國內外大型展會上展示形象，打響海墾品牌，為海墾集團‘走出去’貢獻更多力量。”海南橡膠黨委委員、副總經理、董事會秘書王峰表示。

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編輯 | 吳天奧

責任編輯 |?伍祁榕

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