來源：華爾街見聞

　　Counterpoint報告稱，蘋果銷量下滑源于，除了華為，蘋果在中國的主要對手都在今年“雙11”前發布了旗艦手機。而華為“雙11”銷量同比增長7%，表現最為亮眼。

　　新近機構數據現實，缺少了被蘋果寄予厚望的先進人工智能（AI）系統Apple Intelligence，今年“雙11”大促期間，iPhone未能打動中國消費者。

　　證券時報援引市場研究公司Counterpoint Research本周發布的報告稱，今年“雙11”購物節期間，蘋果的iPhone在中國銷量同比兩位數下降，主要是多家競爭對手趕在“雙11”前發布了新機。

　　Counterpoint的報告指出，旗艦機型提前推出一定程度上影響了老機型的銷量。2024年第44至45周的“雙11”期間，除了華為，中國國內的各大原始設備生產商（OEM）都在“雙11”到來前推出了各自最新的旗艦產品。而去年“雙11”，只有小米提前推出了旗艦手機。

　　換句話說，榮耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米這些中國的智能手機廠商10月推出了多款旗艦機型，和今年9月蘋果發布的iPhone 16系列“撞檔”，進一步加劇了高端手機的競爭，一定程度上沖擊了蘋果在高端市場的地位。

　　報告并未透露iPhone“雙11”期間的銷量具體下滑了多少百分點，只是說，銷量下滑源于在購物節到來前和促銷期間，蘋果的對手推出了異常多的旗艦手機機型。令蘋果面臨壓力。同時報告指出，蘋果新一代iPhone的兩個高端版機型iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max仍位于“雙11”期間最暢銷機型之列。

　　相比之下，蘋果在中國的主要競爭對手華為今年“雙11”表現最為亮眼。報告稱，通過Pura 70和Mate 60系列的降價促銷，華為手機“雙11”實現了7%的同比銷量增長。而且，這是華為在智能手機市場整體下滑的形勢下取得的好成績。報告顯示，今年“雙11”期間中國智能手機的總體銷量同比下降9%。

　　如果報告的統計數據準確，蘋果在中國的促銷戰略看來也沒能奏效。今年“雙11”，蘋果的線上官方旗艦店還罕見地降價，并且覆蓋了僅發布一個月的iPhone 16全系，成為新機發布以來官方渠道首次降價。Apple Store官方旗艦店10月20日公布天貓雙11優惠，10月21日晚間現貨開賣，該店鋪iPhone 16系列最高優惠1600元。

　　市場研究機構Canalys分析師周樂軒此前表示，缺乏AI服務、消費者支出減少、競爭加劇等都是蘋果在國內市場面臨的挑戰。

　　華爾街見聞此前提到，蘋果在中國面臨的競爭壓力越來越大，最新系列iPhone 16和華為的首款三折疊手機 Mate Xt同在9月20日開售，競爭激烈程度可見一斑。華為終端BG的董事長余承東本月初還發微博，預告本月將迎來“史上最強大的”Mate手機。

　　iPhone 16是全系支持Apple Intelligence的新機，該AI系統賦予手機的一系列新AI功能是iPhone 16的主要亮點，被寄予了提振銷售的厚望。不過，蘋果直到上月末才開始向iPhone的用戶推出首批Apple Intelligence功能，且只在美國上線。

　　上月訪華期間，蘋果CEO庫克的回應未明確新的AI功能何時登陸中國。庫克說，蘋果在努力推進走完具體的監管流程，希望盡快將Apple Intelligence帶給中國消費者。

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責任編輯：陳鈺嘉