作者：沈??? 陽(yáng)

編輯：李??? 捷

制圖：張宇萱

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)慶檔票房為21.04億元，觀影人次為5209萬(wàn)。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為20.17億元，占比為95.87%。而2023年國(guó)慶檔票房為27.34億元，觀影人次為6510萬(wàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶檔票房前5名影片分別為：《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》8.05億元、《浴火之路》3.59億元、《749局》3.56億元、《熊貓計(jì)劃》2.15億元、《危機(jī)航線》1.7億元。

01 爆款匱乏致國(guó)慶檔票房“高開(kāi)低走”

10月8日，貓眼研究院發(fā)布《2024國(guó)慶檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，今年國(guó)慶檔總票房成績(jī)21.04億元，同比下降23%，日均票房3億元，同比下降12%。

整體看來(lái)，今年國(guó)慶檔大盤(pán)表現(xiàn)雖不及去年同期，但總體表現(xiàn)符合映前預(yù)期。與往年相比，今年國(guó)慶檔假期首日票房沖高，對(duì)比去年有大幅提升，不過(guò)中后期稍顯后勁不足，假期第2至4天票房降幅為近6年最高。

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)·中時(shí)財(cái)經(jīng)采訪時(shí)談道：“今年國(guó)慶檔開(kāi)局亮眼，首日票房4.9億元，為近三年最高，這與假期首日即為國(guó)慶節(jié)，有一定的‘節(jié)日效應(yīng)’加成有關(guān)。”

賴力分析稱，有些強(qiáng)粉絲屬性的影片帶高了首日預(yù)售。但上映后部分影片受口碑影響，票房走勢(shì)波動(dòng)較大，表現(xiàn)不及預(yù)期。因此假期第2—4天，票房降幅也是近六年最高的，這說(shuō)明影片的熱度在口碑釋出后并沒(méi)有很好地維持住。

實(shí)際上，不僅是國(guó)慶檔，今年的暑期檔票房成績(jī)也在下滑，根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年暑期檔，全國(guó)電影票房為116.43億元，而2023年的暑期檔實(shí)現(xiàn)總票房為206.11億元。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年上半年中國(guó)電影市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，2024年上半年內(nèi)地電影總票房237.73億，同比下降9.50%，恢復(fù)至2019年的76%，爆款匱乏，頭部影片對(duì)大盤(pán)拉動(dòng)力不足是市場(chǎng)票房走低的主要原因。

其實(shí)，從影片數(shù)量和類型來(lái)看，不管是今年的暑期檔還是國(guó)慶檔都包含了戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、喜劇、科幻、動(dòng)畫(huà)等多種類型的多部影片，但據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年暑期檔平均上座率僅為6%，在近6年中僅高于2021年；國(guó)慶檔平均上座率為12.9%，在近6年中僅高于2022年。因此，貓眼研究院的《報(bào)告》也指出，國(guó)慶檔新片多而不強(qiáng)，影市仍需更多爆款調(diào)動(dòng)積極性。

在這一點(diǎn)上，賴力也向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)·中時(shí)財(cái)經(jīng)分析稱，未來(lái)像國(guó)慶檔這樣的大檔期，對(duì)于爆款影片的需求會(huì)越來(lái)越旺盛，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者從內(nèi)容本體上出發(fā)，創(chuàng)作出更多貼近觀眾生活，引發(fā)觀眾共情，兼具娛樂(lè)性和話題性的優(yōu)質(zhì)影片。

此外，賴力稱，電影市場(chǎng)需要更多題材內(nèi)容新穎的影片來(lái)吸引年輕觀眾的進(jìn)場(chǎng)，這樣才能讓整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)始終保持源源不斷的活力，提升大盤(pán)增長(zhǎng)的潛力。他表示，“觀眾的觀影習(xí)慣正在恢復(fù)，但是如何讓更多的年輕觀眾走進(jìn)影院，將是整個(gè)行業(yè)接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)需要面對(duì)的課題之一。”

02 影視公司業(yè)績(jī)下滑 多渠道尋求增長(zhǎng)

據(jù)了解，今年國(guó)慶檔影片出品發(fā)行方涉及博納影業(yè)、中國(guó)電影、華誼兄弟等上市公司，10月9日，博納影業(yè)盤(pán)中下跌9.98%，截至14:39，報(bào)4.96元/股。此外，華誼兄弟盤(pán)中下跌17.15%，截至14:39，報(bào)2.85元/股。

實(shí)際上，這些上市公司在上半年的業(yè)績(jī)均有不同程度的下滑。據(jù)博納影業(yè)發(fā)布的2024年半年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，上半年?duì)I收為6.4億元，同比下降24.64%，凈虧損為1.39億元。報(bào)告期內(nèi)，博納影業(yè)電影業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.56億元，同比下滑50.21%。

中國(guó)電影上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為21.22億元，同比下降25.72%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.04億元，同比下降43.30%。華誼兄弟2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.08億元，同比下降9.05%。

對(duì)于上述公司業(yè)績(jī)下滑的原因，國(guó)家電影智庫(kù)特約研究員程菲分析稱：“這和整個(gè)大環(huán)境相關(guān)，也與影視公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為單一化有關(guān)系。”她表示，我國(guó)影視公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)多局限于傳統(tǒng)影視行業(yè)，跨媒介或布局整個(gè)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)很少，這就導(dǎo)致其對(duì)于某個(gè)影視項(xiàng)目的依賴性較強(qiáng)，一旦某個(gè)電影票房不佳，則對(duì)整體業(yè)績(jī)影響很大，也會(huì)反映在股價(jià)上。

目前來(lái)看，影響電影票房的主要因素還是故事情節(jié)與口碑，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)民觀看影視作品最關(guān)注的方面中，48.63%的用戶選擇了劇情、情節(jié)，40.02%的用戶選擇了精神內(nèi)涵、價(jià)值觀。

艾媒咨詢?cè)凇?023—2024年中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》中也提到，切中社會(huì)話題、提供情緒價(jià)值的影片以及取材中華傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)東方美學(xué)的電影不斷破圈，電影口碑成票房逆跌的關(guān)鍵。

當(dāng)然，除了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)增長(zhǎng)，近年來(lái)，多家影視公司也在尋求新的發(fā)展，博納影業(yè)在2024年半年報(bào)中就表示，公司在繼續(xù)加大與電影周邊產(chǎn)品的戰(zhàn)略合作，挖掘和開(kāi)拓影視IP多元化衍生品，在上半年博納影業(yè)與東風(fēng)汽車就正在拍攝中的影片《蛟龍行動(dòng)》打造“超級(jí)戰(zhàn)車”猛士917，意在將電影中的“先鋒猛士”精神與中國(guó)汽車精神產(chǎn)生共鳴。

另一家上市公司華誼兄弟也在致力于完善及打通IP上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬優(yōu)質(zhì)IP的可變現(xiàn)渠道，華誼兄弟在半年報(bào)中提到，將通過(guò)IP整合、衍生、運(yùn)營(yíng)，賦能全新消費(fèi)場(chǎng)景的大娛樂(lè)生態(tài)。

除此之外，影視公司也在通過(guò)打造電影文化場(chǎng)景，吸引年輕客群回歸影院。據(jù)了解，上半年萬(wàn)達(dá)電影在影院內(nèi)增設(shè)與電影主題相關(guān)的主題展覽，設(shè)計(jì)電影或IP相關(guān)的打卡地標(biāo)，如借勢(shì)迪士尼100周年熱度在下屬影院內(nèi)開(kāi)設(shè)“綻放公主力”主題店，以場(chǎng)景打卡+種草營(yíng)銷+私域營(yíng)銷等方式吸引觀眾，特別是年輕客群能夠走進(jìn)影院。

拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年上半年中國(guó)電影市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，上半年影片備案數(shù)同比恢復(fù)明顯，1至5月中旬累計(jì)備案影片數(shù)量1153部，相比去年同期增加了159部。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至10月10日，2024年電影總票房已經(jīng)達(dá)到370億元。銀河證券近期研報(bào)表示，從2024年目前的電影大盤(pán)表現(xiàn)來(lái)看，觀影群體對(duì)電影市場(chǎng)提出了新要求，影迷們更加偏好高質(zhì)量的影片。因此，2024年電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將趨向于高質(zhì)量影片驅(qū)動(dòng)，電影大盤(pán)仍有持續(xù)恢復(fù)和增長(zhǎng)的空間。

（轉(zhuǎn)自：中時(shí)財(cái)經(jīng)）

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