原標題：劍南春三傳提價 白酒漲價潮誰買賬

　　來源：北京商報

　　北京商報訊（記者 趙述評 魏茹）2020年這特殊的一年僅剩10天，隨著年味兒越來越濃，白酒企業(yè)的漲價函也一張張多了起來。12月20日晚間，劍南春經(jīng)銷商之間流傳著兩張漲價海報，一張是水晶劍，一張是珍藏版劍南春，漲價幅度分別為30元/瓶和100元/瓶。值得關(guān)注的是，這已是當月內(nèi)劍南春第三次傳來漲價消息。兩周前，劍南春提出將于明年上調(diào)水晶劍出廠價后，再度上調(diào)金劍南、銀劍南等5個系列產(chǎn)品的零售指導價。除了劍南春外，酒企中不乏漲價者，僅12月內(nèi)，先后有10余次漲價，漲價幅度10-110元。

　　這一輪漲價潮多集中于區(qū)域酒企，或是一線酒企基礎(chǔ)產(chǎn)品系列。北京商報記者獲悉，52度500ml水晶劍建議零售價將上調(diào)30元/瓶，調(diào)整為519元/瓶；珍藏版劍南春建議零售價上調(diào)100元/瓶，由788元/瓶調(diào)整為888元/瓶。

　　針對此次漲價，劍南春相關(guān)負責人告訴北京商報記者，目前僅是辦事處及經(jīng)銷商之間在宣傳漲價信息，并在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)漲價宣傳海報。

　　進入12月以來，白酒企業(yè)漲價便此起彼伏。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，12月1日起，劍南春對24K金劍南、金劍南K6、金劍特曲以及銀劍南A9、銀劍南A3的零售指導價進行集體調(diào)整，調(diào)整后產(chǎn)品價格在78-388元；舍得酒業(yè)針對旗下舍之道系列產(chǎn)品終端門店供貨價格在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一上調(diào)10元/瓶；瀘州老窖圓瓶二曲500ml建議零售價格上調(diào)20元/瓶；53度衡昌燒坊酒500ml×6出廠價在原有價格基礎(chǔ)上提升110元/瓶。

　　對于白酒行業(yè)的漲價，白酒資深專家程萬松告訴北京商報記者，因原材料等變化引起的漲價，屬于成本性漲價；疫情期間，部分企業(yè)為尋求業(yè)績拉升，進行了技術(shù)性漲價；高端名酒漲價趨勢帶動下，部分酒企引發(fā)的漲價，屬于營銷性漲價；而旺季前夕則多為趨勢性漲價。

　　從白酒價格指數(shù)來看，名優(yōu)白酒價格上調(diào)，為區(qū)域酒企釋放價格調(diào)整空間。白酒營銷專家蔡學飛指出，目前名酒擠壓態(tài)勢明顯，名優(yōu)酒企漲價將直接拉升品牌高度和品牌價值，并進一步刺激消費，提升產(chǎn)品銷量。不過，對于區(qū)域酒企而言，漲價可以拉升品牌形象，為品牌造勢，但并不一定能提升銷量。漲價也屬于一種促銷方式，提升經(jīng)銷商信心，督促經(jīng)銷商打款。

　　細觀此番白酒漲價，從劍南春到舍得酒業(yè)，從國臺酒到釣魚臺，大多集中于區(qū)域酒企。名優(yōu)白酒在此時選擇“按兵不動”。對此，蔡學飛進一步表示，臨近銷售旺季，部分酒企需要通過漲價來拉動年底消費。但對于中小型區(qū)域酒企而言，因品牌力不足，產(chǎn)品價格存在虛高，漲價一方面起到價格標簽的作用，提升品牌形象；另一方面可以提振市場信心，刺激渠道銷售，加大年節(jié)促銷。

　　然而，一位常年購買白酒的消費者王先生告訴北京商報記者，現(xiàn)在白酒選擇范圍很廣，如果經(jīng)常購買的白酒產(chǎn)品出現(xiàn)漲價，選擇其他同樣品質(zhì)的性價比高的白酒產(chǎn)品很正常。

　　對此，程萬松強調(diào)，臨近春節(jié)旺季，疫情對于酒類消費的影響仍有一定持續(xù)性，消費場景的變化會直接作用于市場的變化。因此，旺季臨近，酒企漲價還需要謹慎，適當把握漲價幅度。

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責任編輯：戚琦琦