蘋果iPhone 12或掀“超級周期” 定價至關重要

　　作者： 錢童心

　　[ Canalys移動業務副總裁彭路平對第一財經記者表示：“新冠肺炎疫情對于消費信心的打擊是巨大的，全球的消費能力都在下降，因此這次iPhone發布的定價很重要。” ]

　　蘋果公司于北京時間10月14日凌晨1點的發布會即將舉行，新款iPhone備受關注。

　　據悉，蘋果公司有望在這次發布會上宣布一款自2014年以來改進最大的iPhone智能手機。分析師和投資者普遍預計，蘋果最新的手機系列iPhone 12將配備5G，并在全球近10億iPhone用戶中掀起一波升級浪潮。

　　iPhone 12會掀起換機“超級周期”嗎，產業鏈公司受益幾何？

　　分析師競相展望

　　獨立分析師Wayne Lam對第一財經記者表示，此輪換機周期將是一個“超級周期”。他說道：“這可能會促使更多消費者做出購買新機的決定，因為在新冠肺炎大流行期間，包括手機在內的智能設備的重要性更加顯現出來。因此，蘋果新機發布對消費者和整個行業都將至關重要。”

　　金融機構西諾烏斯（Synovus）副總裁兼高級投資組合經理丹尼爾·摩根（Daniel Morgan）表示，上一次iPhone升級的主要“超級周期”發生在2014年，當時蘋果公司推出了iPhone 6。“但是自2014年以來，iPhone發行更像是漣漪，而不是浪潮。”摩根表示。

　　此次發布會對于硬件缺乏革命性更新的蘋果公司而言非常關鍵。近年來，蘋果公司的增長一直依靠其服務和配件業務。在上個月的發布會上，蘋果發布了新一代的智能手表，并首次推出無需綁定智能手機的Apple Watch。

　　研究機構伯恩斯坦（Bernstein）估計，有18.5％的iPhone用戶（約1.8億人）計劃在未來12個月內更換手機。在過去的兩年中，蘋果iPhone的換機率一直維持在16％左右。

　　摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師凱蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）預計，蘋果將從本月開始的財年中銷售2.2億部iPhone手機，較上年增長22％，這將使得該公司的年收入增長超過五分之一，達到3277億美元。

　　胡伯蒂表示，如果蘋果可以吸引更多的安卓手機用戶轉向蘋果，那么她預計iPhone銷售最高可達2.4億部。“我們預計蘋果即將舉行的這場發布會將是多年來最重要的一次。”她在給客戶的一份報告中說。

　　華爾街券商韋德不什（Wedbush）的預計更加激進，該機構稱，全球9.5億部iPhone中，有3.5億部應該進行升級，這將掀起前所未有的換機大潮。

　　定價決定需求

　　今年以來蘋果公司股價上漲已經超過50％。分析師預計，如果定價合適，蘋果新iPhone的發布將提振供應鏈公司的股價。這意味著國內包括藍思科技、立訊精密、歌爾股份等在內的蘋果供應鏈企業有望受益。

　　天風國際分析師郭明錤10月11日發布最新研究報告稱，蘋果新機發布對供應鏈企業的影響主要取決于iPhone 12的售價。“如果iPhone 12的售價低于iPhone 11（起始價699美元），我們預測iPhone新機發布會后，供應鏈股價將持續上漲。”

　　根據郭明錤的預測，蘋果在本次發布會上將會推出四款iPhone手機，尺寸從5.4英寸到6.7英寸不等。其中包括一款屏幕更小的iPhone 12 mini，一款基本款iPhone 12，以及兩款規格更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四款產品的出貨比重分別為20%~25%、40%~45%、15%~20%與15%~20%。

　　從出貨量來看，郭明錤預估iPhone 12系列今年第四季度出貨將達8000萬至8500萬部，高于iPhone 11系列的7500萬部。

　　盡管市場質疑iPhone推出5G慢于三星、華為等競爭對手，但是分析師認為，由于5G網絡還不完全普及，意味著5G智能手機仍有很大的增長空間。

　　研究公司Canalys的分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）稱，2020年上半年售出的智能手機中，只有13％具有5G功能，并且只有6％的客戶將5G作為其下次購買智能手機的主要因素。

　　斯坦頓表示：“蘋果公司5G的推出還不算太晚，因為具有5G功能的智能手機尚未得到廣泛采用。導致這一現狀的部分原因是尚未出現用于移動5G的殺手級應用。”

　　近年來，蘋果開始將產品的價格差距拉開，通過更具競爭力的產品定價，以吸引各個消費層級的用戶人群。“在過去的12個月中，蘋果公司已經做出了認真的努力，以使其硬件更具價格競爭力。” 斯坦頓說道，“但是蘋果最大挑戰是找到一種在不削弱其品牌形象的情況下，變得更具競爭力的方法。”

　　Canalys移動業務副總裁彭路平對第一財經記者表示：“新冠肺炎疫情對于消費信心的打擊是巨大的，全球的消費能力都在下降，因此這次iPhone發布的定價很重要。”

　　根據Canalys進行的一項小范圍的用戶調研，中國是所有消費人群中表示愿意為換機支付更高價格的比例最高的國家。研究結果顯示，有32%的中國消費者表示，他們愿意立即為一款新機型支付更高價格，在美國和歐洲這一比例僅為10%，印度是僅次于中國的，有17%的消費者愿意以更高的價格購買新機。

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責任編輯：王婷