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　　原標題：忍了9年忍無可忍！重慶啤酒被自己人起訴擠占“山城”市場份額

圖片來源：攝圖網

　　記者 | 趙陽戈

　　正在推進資產注入的重慶啤酒（600132.SH）節前披露的訴訟公告有些令人意外，因為上市公司被長期合作伙伴告上了法庭，理由是在雙方約定的包銷期間，重慶啤酒諸多違約，擠占了“山城”啤酒的市場份額，而這份訴訟涉及的金額高達6.39億元，額度還不小。

　　被自己人起訴

　　雙節之際，重慶啤酒披露了一份令人哭笑不得的訴訟。

　　據悉，此訴訟的原告為重慶嘉威啤酒有限公司（下稱重慶嘉威），訴訟請求金額暫計人民幣63915萬元及訴訟費用；訴訟的被告為上市公司重慶啤酒，以及重慶啤酒新區分公司、重慶啤酒北部新區分公司、重慶啤酒六廠，以及上市公司關聯方嘉士伯啤酒（廣東）有限公司、嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司、嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司成都分公司。

　　上市公司參股子公司重慶嘉威就其與被告的合同糾紛，于2020年9月27日向重慶市第一中級人民法院提交《民事起訴狀》，重慶市第一中級人民法院于2020年9月28日下發《重慶市第一中級人民法院訴訟事項通知書》，上市公司于2020年9月30日收到上述訴訟事項通知書。目前，該案件處于已受理但尚未開庭的階段。

　　說起事件的原委，得回到N年前。1992年，原告前身重慶金星啤酒廠與被告之一上市公司前身重慶啤酒廠簽訂《聯合協議書》，開展啤酒包銷合作。2009年，原告與上市公司簽訂了為期20年的《產品包銷框架協議》，約定包銷期間僅允許原告生產“山城”品牌啤酒，且生產的全部啤酒均應交由上市公司包銷。

　　但自2011年起，上市公司存在諸多違約行為，且上市公司與該案其他被告，采取委托加工、授權生產、外購酒在重慶區域銷售、品牌調整及推廣等多種關聯交易行為，擠占“山城”啤酒的市場份額，損害原告的利益。2015年至2016年間，原告與被告陸續簽訂了《產品包銷框架協議之補充協議》、《產品包銷備忘錄》、多份《月度溝通會議紀要》等文件，原告有條件地同意不追究上市公司此前的違約責任并作出讓利。但2017年至今，上市公司及其下屬分公司、子公司繼續與嘉士伯啤酒（廣東）有限公司及嘉士伯（中國）啤酒工貿有限公司等擴大關聯交易，損害原告利益。

　　由此，重慶嘉威主張包括相關方未履行“包銷協議”確定的最低包銷數量及包銷價格給原告造成的損失在內的一系列請求，涉及金額高達63915萬元及訴訟費；

　　不過面對訴訟，重慶啤酒認為自己已按照涉案“包銷協議”及其他各項協議的約定履行了自己的責任和義務，公司方面也將積極應訴，不過就目前來看無法準確判斷具體影響。

　　來源：公告

　　手握品牌擴容中

　　回顧重慶啤酒，自1958年建廠以來，一直從事著啤酒產品的制造與銷售業務，至今共擁有13家酒廠和1家參股酒廠，位于重慶、四川和湖南等地，其中重慶市場是公司的核心市場。說起擁有的品牌，重慶啤酒手握上述“山城”以及“重慶”兩大本地品牌，自2013年底成為全球第三大啤酒商丹麥嘉士伯集團成員后，又獲得了樂堡、嘉士伯、凱旋1664等品牌的生產和銷售權，形成了“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合。

　　據公開信息描述，在經營中，針對本地品牌，重慶啤酒補強中高檔次產品組合，如重慶國賓醇麥、重慶小麥白、重慶黑啤的推廣上市；代表本地品牌高端產品的重慶純生在現飲渠道鋪市擴大至區鄉市場等，不斷提升消費者對本土高端品牌的認知度。重慶啤酒持股51.42%的重慶嘉釀生產、銷售的主要啤酒品牌包括本地品牌重慶、山城、向家壩、一品，國際高端品牌嘉士伯、樂堡。

　　按照重慶啤酒的說法，擁有的品牌是公司核心競爭力的存在，重慶啤酒是中國為數不多同時擁有“本地強勢品牌+國際高端品牌”的啤酒公司。更重要的是，重慶啤酒目下正在推進著重大注入。

　　據方案，為解決同業競爭，嘉士伯方面通過交易進一步將上市公司體系外的中國優質資產注入到上市公司體系內。嘉士伯擬注入資產廣泛分布于新疆、寧夏、云南、廣東、華東等地，涉及啤酒品牌包括嘉士伯、樂堡、凱旋1664等國際高端/超高端品牌，也包括烏蘇、西夏、大理、風花雪月、天目湖等本地強勢品牌。

　　來源：公告

　　這一下子，重慶啤酒擁有的品牌將出現量的飛躍，受此提振，重慶啤酒的股價也是節節攀高，9月28日時創出106.6元的新高。

　　有關交易影響，在方案中重慶啤酒描述稱，交易完成后，“上市公司的品牌矩陣將會進一步擴大，成為中國市場上為數不多的真正擁有‘本地強勢品牌+國際高端品牌’組合的市場參與者。通過強化品牌組合，國際高端品牌與核心區域市場中獨特的本地強勢品牌互補，上市公司將更好地滿足消費者對于不同消費場景和價格區間的需求”；另外“上市公司的核心優勢區域市場將從重慶、四川、湖南等地擴展至新疆、寧夏、云南、廣東、華東等全國市場”。但重組完成是否也意味著會進一步擠占“山城”的市場份額呢？界面新聞還將繼續跟蹤。