萬達擴張體育產業版圖

　　宋然 段倩倩

　　在騰訊以15億美元第二次獲得NBA獨家轉播權后，萬達集團也選擇再次牽手國際籃聯。

　　8月31日上午，在2019年籃球世界杯開賽之際，萬達集團與國際籃聯在北京簽訂戰略合作協議，萬達集團成為國際籃聯2019年至2031年的全球商業合作伙伴。這是繼2016年萬達集團成為國際籃聯全球獨家商業開發合作伙伴之后，雙方再次簽訂全球長期戰略合作。

　　萬達集團的體育布局繼續向前。

　　體育產業野心

　　據悉，此次戰略合作之后，作為國際籃聯全球合作伙伴、國際籃聯的頂級贊助商，萬達集團將擁有2023年、2027年、2031年的男籃世界杯，未來3屆女籃世界杯，亞洲、歐洲和美洲的籃球洲際杯賽，青年籃球世界杯比賽等賽事進行全球營銷的權利。萬達集團還將長期承辦國際籃聯旗下的世界俱樂部杯和亞洲俱樂部杯賽事。

　　萬達第一次開始涉足體育業務源于4年前的2015年初，以4500萬歐元的價格收購了西甲豪門馬德里競技俱樂部20%的股份，彼時，萬達并沒有想深度涉足體育產業，僅單純希望有品牌露出。

　　萬達真正開始布局體育產業，是從收購盈方體育和美國天下鐵人三項公司開始的，一直到現在，這兩家公司依舊是萬達體育板塊的主體。

　　公開資料顯示，瑞士盈方體育是全球最大的體育媒體制作公司和體育賽事轉播公司，2015年，萬達斥資10.5億歐元收購該公司68%的股權；同一年，萬達斥資6.5億美元收購美國天下鐵人三項公司，該公司是全球最大的鐵人三項賽事運營商，在這項運動中占據了全球91%的市場份額。

　　萬達集團董事長王健林曾在公開場合表示：“萬達并購體育產業絕不是心血來潮，我們也不是別人口中的中國土豪，什么都買。萬達一貫并購都是只買自己業務、戰略需要拓展領域的相關資產，同理我們做體育產業并購也遵循這一基本邏輯，我們并購的體育業務將很快在中國落地。”

　　而對于體育產業的布局方向和著力點，王健林表示，第一個就是擴大與國際組織的合作，作為萬達的發展重點，獲得體育賽事；第二開展國際產業運動，買一個相對大的體育公司，逐漸把國外優秀賽事挪到中國，接下來還將把并購作為發展主要方向；第三引進重大國家賽事，培育一個賽事需要十年或者更多，萬達要引進賽事，把重大體育賽事落在中國，而且萬達擁有知識產權；第四體育公司盈利，既然要做體育產業，那么盈利是很重要的，公司不盈利是不道德的。

　　目前，萬達體育已經成為國際足聯、國際籃聯、國際冰聯等十幾個世界體育組織全球或中國獨家商業合作伙伴，特別是足球、籃球和冰雪是萬達體育最核心產業資源。萬達體育在中國舉辦多項世界級體育賽事，包括IRONMAN鐵人三項中國系列賽、“中國杯”國際足球錦標賽、“環廣西”公路自行車世界巡回賽、UCI都市自行車世界錦標賽、大滿貫考核賽成都國際馬拉松、搖滾馬拉松中國系列賽、世界羽聯巡回賽年終總決賽等。2020年還將落地冰雪、汽車、摩托車等一批國際賽事。

　　有挑戰的生意

　　在經歷過2017年甩賣風波之后，王健林對于體育產業更為重視，其在2019年初的公司年會上再一次提到體育產業的上市問題，他要求這體育產業務必在2019年上市，取得一定的成績。今年7月，萬達體育成功上市。

　　美國當地時間7月26日，萬達體育集團登陸美國納斯達克，交易代碼WSG，發行價定為每股ADS（美國存托股票）8美元，但在上市的第一天，萬達體育破發，報6美元/股，較發行價下跌25%，收盤價報5.16美元/股，較開盤價跌幅達35.5%，市值為7.27億美元。

　　然而在經歷了一個月的下跌之后，萬達體育在8月22日迎來上市后最大漲幅，當日萬達體育股價上漲13.27%，此后德意志銀行、摩根士丹利、花旗集團紛紛給予萬達體育“買入”評級。目前，萬達體育市值已經回到7.3億美元，已經基本回到上市首日的市值水平。

　　招股書顯示，萬達體育呈現盈利增長趨勢。其2016~2018年營業收入分別為8.77億、9.55億、11.3億歐元，剔除可報銷項的影響，毛利率分別為33.2%、37.2%、39.8%，公司2016~2018年凈利潤分別為-2920萬、7880萬、5400萬歐元。

　　體育的確是一門熱鬧又有挑戰的生意。

　　此前騰訊以15億美元第二次獲得NBA獨家轉播權，騰訊2015年獲得NBA5年獨家轉播權的代價是5億美元。

　　盡管NBA受歡迎程度是最高的，在各類排行榜受歡迎程度超過英超、歐冠和世界杯等。NBA在中國有著強大的粉絲基數，任何獲得NBA授權的平臺，都能獲得廣告、訂購用戶的增長。

　　可即便如此，15億的代價仍被外界熱議偏貴。

　　作為中國最大的游戲公司，騰訊可以最大化變現NBA的IP——馬化騰曾在騰訊2019年中報中提及和NBA聯合開發手機游戲和電競。

　　馬化騰稱：“我們的合作伙伴關系不僅幫助NBA提升了球迷活躍度、品牌認知度及商業化能力，更鞏固了騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯網平臺的地位，帶動我們的廣告及訂購賬戶收入。最近，我們宣布與NBA延長五年的合作關系。我們將與NBA合作開發籃球相關的智能手機游戲及電競活動。”

　　年輕的萬達體育再次牽手國際男籃會帶來新的驚喜嗎？

責任編輯：張國帥