漫威下一個“復聯”在哪

　　來源：北京商報

　　《復仇者聯盟4》上映首日便在國內狂攬6億元票房的市場表現，再一次證明“復聯”這一IP巨大的吸金力。自2012年首部電影上映以來，已走到第8年的“復聯”無疑成為紅利收割機的代表，不僅前三部電影的全球票房已累計近50億美元，每年實現的衍生版權收入也不在少數。而隨著《復仇者聯盟4》引出該系列電影的終局，“復聯”背后的漫威也開始思考如何實現組建下一個紅利收割聯盟。

　　票房

　　4月24日，期盼了一年的《復仇者聯盟4》正式在國內開畫，并較北美提前兩天，而國內影迷也給《復仇者聯盟4》火熱的回報，不僅前期預售總票房便已超過7億元，該片正式上映后，零點場更是實現1.79億元票房，打破國內影史零點場票房紀錄，觀影人次則達304.4萬人。

　　如今，《復仇者聯盟4》的票房仍保持著快速上升的趨勢，據貓眼專業版顯示，截至4月24日18時30分，該片累計票房已達6.49億元，預計最終將會實現35.03億元票房。

　　較高的熱度，無一不在顯示“復聯”IP蘊含的票房紅利。自2012年，《復仇者聯盟》第一部電影作品正式上映后，“復聯”IP便成為票房收割機，在全球聚攏數十億美元票房。此次上映的《復仇者聯盟4》，也令業內認為將實現該系列電影最高票房水平。北美院線聯盟公司資深分析師杰夫·博克曾分析稱，由于亞洲各市場的預售數據都高于預期，《復仇者聯盟4》有機會超過此前由卡梅隆執導的《阿凡達》。

　　數據顯示，《阿凡達》當年在全球實現27.8億美元票房。假若《復仇者聯盟4》能夠實現媲美《阿凡達》的高票房，意味著“復聯”系列電影的全球票房將實現超70億甚至達80億美元。

　　授權

　　短期的電影票房只是“復聯”背后的紅利之一，隨著該IP持續運營，圍繞著衍生版權進行的一系列操作，則能讓“復聯”持續收割到更大的紅利。以此次上映的《復仇者聯盟4》為例，與該電影合作的品牌商便覆蓋了吃喝玩樂等不同領域。

　　今年3月，漫威與可口可樂合作設計的《復仇者聯盟4》限定款零度可樂便已亮相，阿迪達斯、優衣庫等品牌也與漫威合作推出聯名鞋、聯名T恤等產品。

　　國內品牌商也不會輕易放棄這一熱點。其中，安踏不僅與漫威合作聯名鞋，還有聯名T恤；國內老字號品牌五芳齋此前已宣布與漫威合作，將在端午節前夕推出“五芳霸霸”、“五芳聯盟”兩款漫威系列粽子產品。

　　諸多品牌授權及衍生也讓“復聯”的紅利再擴大了幾圈。據了解漫威每年來自衍生品的收入能夠達到10億美元。而漫威曾授權把鋼鐵俠的形象與復仇者聯盟的其他成員打包在一起，授權給孩之寶制作玩具，授權期從2006-2020年，費用達到2.85億美元。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，目前漫威已被迪士尼收購，而迪士尼在衍生品業務上發展得較為完善，商業模式和運作體系均處于業內領先地位，這也能給漫威在衍生業務上提供一定助力。從實際銷售情況來看，與漫威就“復聯”合作的品牌商雖然付出版權費，但也能獲得不小的收入。目前優衣庫的天貓旗艦店內，多款《復仇者聯盟4》聯名印花T恤已顯示為售罄狀態。此前在《復仇者聯盟2》上映前，曾有價值60多萬元的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國隊長版，開賣不久后就被拍走。

　　未來

　　現階段，《復仇者聯盟4》已完整地亮相在人們面前，而熟知的影迷也早已得知，該片是“復聯”系列電影的終章。隨著紅利收割機迎來終局，漫威未來又該如何鋪路呢？它似乎已經有了打算。

　　早在去年8月，業內便已傳出《驚奇隊長》和《復仇者聯盟4》上映后，漫威電影宇宙將結束第三階段，而第四階段則將于今年夏季開啟的消息。

　　具體到電影項目，“復聯”中的超級英雄角色將不會全部隨著該系列影片的終局而消失，漫威將繼續推出相關角色的獨立電影，如“蜘蛛俠”、“黑寡婦”、“奇異博士”等，未來均有其他獨立電影陸續上映，并現已處于籌備狀態。除此以外，漫威也在挖掘新的超級英雄角色。其中，代表著亞洲血統的超級英雄“上氣”受到較高關注。據悉，該角色是一位功夫大師，原型則是李小龍。

　　影評人劉賀認為，漫威旗下的超級英雄角色數量眾多，這也是漫威最為核心的競爭力和源源不斷的創新力。將超級英雄角色化身為電影作品，實際也只是漫威開發IP的方式之一，目前漫威也在將電影內容和英雄角色進行實體化，建設成主題公園，不僅已有漫威主題游樂設施出現在迪士尼樂園中，迪拜等地也建設了漫威主題公園。投資分析師許杉認為，電影只是IP的展現方式之一，通過合理運營，仍能繼續延長生命期并創造出其余價值，產出更大的市場紅利。

　　北京商報記者 盧揚 鄭蕊/文 宋媛媛/制表

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