小米的中高端 轉型陣痛

　　呂倩

　　“格力的正式財報我也沒看到……董明珠有跟我聯系”。3月20日中午的小米集團（01810.HK）全年業績報告會上，小米雷軍這樣回應輸掉的“10億賭局”。

　　根據小米9日發布的2018年年報，小米去年實現總營收1749億元人民幣，同比增長52.6%。而格力電器發布的業績預告顯示，格力2018年全年營業總收入在2000億元~2010億元，歸屬上市公司股東的凈利潤在260億元~270億元。這意味著，去年格力整體營收領先了小米251億~261億元。

　　轉型陣痛

　　2018年全年報及第四季度成績顯然暴露了小米所面臨的挑戰與難題。

　　財報數據顯示，在季度營收方面，智能手機收入2018年第四季度從上個季度的350億元下滑到251億元；互聯網收入從47億元下滑到40億元。業務增速上，智能手機第四季度增速從上季度的125%，下滑至39%；IoT與生活消費產品增速從上季度的90%增速下滑至75%；互聯網服務增速從上季度的85%下滑至39%。

　　財報經營利潤一欄，相較2017財年122億人民幣，2018財年11.96億人民幣的經營利潤大幅下滑90.2%。

　　針對整體利潤方面，高級副總裁兼CFO周受資曾在2018年第三季度電話會議上做出解釋稱，主要因為小米在上市之前向雷軍支付了高達約99億元人民幣的股權激勵開支等導致，這也令小米行政支出從2017年第二季度的2.29億增長至2018年第二季度的104.57億，同比增長超4400%。

　　此次業績報告會上，周受資進一步補充稱，全球匯率的波動是對小米收益影響最大的要素之一。

　　但在細分業務減退方面，如智能手機領域，周受資稱，主要因為去年第四季度只發布了一款高端旗艦機Mix3，起價3299元的高端定位必然影響到原本追求性價比的目標受眾，財報顯示，小米手機平均售價連續三個季度上漲，第四季度平均售價達到1003元，同比增長22%，銷量下滑也是小米試水中高端必然面臨的陣痛。

　　研發與供應鏈

　　剛剛發生的小米9斷貨問題引發了對小米研發與供應鏈管理能力的諸多質疑。

　　雷軍在接受采訪時否認了集團對供應鏈管理問題的質疑，并表示，過去幾年小米上游供應商一直處于全球化過程中，核心元器件采用多供應商策略，如小米手機處理器上采用高通與聯發科。

　　雷軍稱，小米9是2月20日發布，到昨天正好1個月的時間，由于整體消費者需求遠遠超過小米的供應鏈供給，因此消費者的抱怨聲還是有一點大，“我們最近正在全力保障供應，承諾3月底小米9供貨會超過100萬部。”

　　針對供貨問題，周受資9日在分析師報告會上也做出回應稱——先向小米用戶道歉，由于小米9采用的技術導致生產環節非常復雜，爬坡時面臨了問題。他保證道，小米9和小米9透明尊享版出貨量預計到本月底將超過100萬部，加上小屏旗艦小米9se、Mi9系列的整體供應量將超過150萬部。

　　在技術創新上，小米集團總裁兼聯合創始人林斌表示，去年整個手機硬件研發團隊的人數增加了2倍多，同時小米成立預研部門，1月份發布雙折疊屏手機。接下來，小米需要攻克柔性屏技術、轉軸小型化技術難題、柔性屏蓋板技術、軟件體驗支配等挑戰。

　　雷軍表示，過去小米的核心戰略是以手機為中心，今年調整為手機+AIoT雙引擎戰略。

　　不過，面對宏觀經濟放緩、國際匯率問題、手機行業轉入“存量”市場等問題，轉型中高端市場的小米面臨諸多壓力。陣痛之外，小米仍需回應來自消費者、投資者、供應商等多環節的質疑。

責任編輯：李鋒