外冷內熱的茅臺生肖酒

　　來源：北京商報

　　劉一博

　　新年伊始，白酒企業的生肖酒系數亮相，其中貴州茅臺生肖酒與系列酒首次同發，引起圈內熱議。2018年12月21日下午，貴州茅臺發布了2019己亥豬年生肖紀念酒，53度500毫升定價為1699元/瓶。從時間上不難看出，茅臺將發布生肖酒的時間有所提前。

　　根據市場上反饋的信息顯示，2014年的馬年生肖茅臺，當時出廠價950元，2018年初的官方售價是14999元。2017年的雞年生肖茅臺出廠價為1599元，目前一些渠道的報價是4158元，線下渠道的報價是3528元。

　　值得一提的是，相對于其他年份生肖酒價格逐年遞增不同，2018年茅臺亥豬年生肖紀念酒價格與戌狗年生肖酒價格持平。而2017年酉雞年生肖酒價格為1599元/瓶，2016年申猴年生肖酒價格為899元/瓶，2018年未能延續價格上漲的趨勢。

　　終端市場價格波動或許給出了亥豬年生肖酒未提升的答案。日前終端市場，茅臺其他年份生肖酒卻出現不同程度的價格下跌。據部分始終市場數據顯示，雞年生肖茅臺價格已降至3456元，馬年生肖茅臺價格降至10866元，羊年、猴年生肖茅臺價格分別為18666元、4589元，狗年生肖茅臺已不到2700元，相比前期價格均有回落。

　　事實上，目前除了茅臺，其他白酒品牌也爭相推出了生肖酒系列。但從市場的反饋情況來看，經銷商只對茅臺生肖酒感興趣，至于茅臺系列酒生肖紀念酒的情況還有待考量。

　　在筆者看來，茅臺生肖酒的價格已經居高不下，短期市場震動不會引起大規模拋售。但不可回避的是，茅臺生肖酒一直處于外冷內熱的尷尬境地，很少有消費者會進行購買，產品多在一些大經銷商、藏家手上，價格有波動，也僅僅是影響圈里力的人而已。

責任編輯：李鋒