加拿大鵝取消中國內地首店明天開業活動

　　陳舒 / “LADY MAX”微信公號

　　奢侈羽絨品牌加拿大鵝不僅股價大跌，原本定于明日在北京開業的中國內地首家店也暫停開業。時尚商業快訊援引業內消息人士證實了上述消息。按照原先的計劃，該品牌將于明天在北京三里屯開業。

　　自去年上市以來股價一路狂奔的加拿大鵝或許不曾預料到，在其準備進一步發力中國市場之際，卻遭遇一場突來的危機，有分析人士指出其中國內地首店的開業計劃近期已渺茫。

　　受華為創始人女兒孟晚舟被捕影響，有投資者擔心中國消費者未來或會對加拿大的品牌產生不滿情緒，甚至發起抵制活動，上周四紐約股票交易所上市公司加拿大鵝（GOOS.US）的股價暴跌8.44%，周五收盤則下挫6.64%，本周二進一步下跌1.25%，近4個交易日市值共蒸發15億美元超過100億人民幣。

　　加拿大鵝10月16日在香港開設大中華區首家門店

　　有業界人士表示，如果順利進入中國市場，中國將是加拿大鵝新的增長點，然而這一切都開始變得撲朔迷離。早前意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana因“辱華視頻”而遭到全民抵制的事件令投資者們對類似事件更加警惕。彭博社還認為，渠道擴張的成本和市場差異將會是加拿大鵝未來面臨的風險。

　　盡管誕生于1957年，但加拿大鵝風靡全球也不過是近十年的事，畢竟2001年的時候，這家公司的銷售收入才不過300萬美元，但現在已是當時的100多倍。據公開資料顯示，加拿大鵝以前一直通過批發商銷售其產品，從2016年才開始開設自營專賣店，目前已在加拿大、美國、英國和法國設立獨立的地區官網，并計劃到2020年陸續在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時、盧森堡以及奧地利7個歐洲地區推出電商官方網站，最終將零售網絡擴展到全球各地。

　　據時尚頭條網數據，得益于積極的擴張策略，加拿大鵝在截至今年6月30日的三個月內的銷售額同比大漲59%至4470萬美元，毛利率為64%。其中，品牌來自批發渠道的收入增長8%至2150萬美元，直營零售渠道銷售額則猛漲180%至2320萬美元。

　　除了投資者的質疑，加拿大鵝還面臨著社會道德的批判。 據CNN早前報道，位于英國北部的 Woodchurch 高中發行最新政策，明令要求學生禁止著用Moncler 或者加拿大鵝等高端冬季外套，校長 Rebekah Phillips 解釋稱這是為了消除家境較貧窮的學生所面臨的壓力。據悉，該規定將于圣誕節假期結束后開始實行。

　　隨著消費者意識的覺醒，所穿衣物是否來自具有企業道德的供應鏈也開始變得越來越重要。 2016年底，動保組織群體在加拿大鵝美國SoHo旗艦店門口發起抗議，呼吁消費者關注動物權益并派發一些具有諷刺意味的傳單， 該群體主要抗議加拿大鵝捕捉野狼的方式，稱他們為了得到野狼的毛皮而設計陷阱或直接將野狼一棒敲死。

　　去年11月，美國善待動物保護組織PETA曾公布的一段視頻顯示，加拿大鵝的鵝絨供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農場屠殺大鵝前，將鵝關進空間狹窄的籠子里，有鵝因擠壓和窒息死亡，隨后再運至屠宰場，在視頻尾聲，PETA呼吁消費者抵制加拿大鵝的產品。

　　此前，加拿大鵝的CEO Dani Reiss曾明確表示過，作為全球最有潛力的奢侈品消費市場，中國將會為加拿大鵝的發展提供許多機遇，并期望與中國消費者建立品牌感情。

　　值得注意的是，加拿大鵝在財報中反復提到了中國市場的重要性。今年5月，加拿大鵝宣布將與阿里巴巴集團合作在上海設立辦事處，在網上業務方面，該品牌已入駐阿里巴巴集團旗下的天貓，目前擁有粉絲近30萬。根據阿里巴巴日前發布的報告《2009-2018天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》，入駐天貓開店不久的加拿大鵝一小時成交輕松破千萬交易額。10月16日，加拿大鵝在香港開設了大中華區首家門店，也是該市場目前唯一的一間直營門店。

　　而對于2019財年接下來的預期，加拿大鵝十分樂觀地表示，年收入增長至少30%，調整后每股攤薄凈收益年增長至少40%，不過目前來看加拿大鵝正“遭遇寒冬”。

　　社會輿論的批判是否將影響加拿大鵝，品牌未來是否能夠延續爆炸性增長已成為關注的焦點。這也讓業界時刻警惕影響業績的“第三只手”，即社會因素對品牌的影響。 相較于經濟形勢的變化，社會文化的變遷往往難以通過量化的形式進行記錄，因而容易被決策層忽略。但事實上，奢侈品作為一種社會現象，其命運與社會心理的變化息息相關。

　　截至昨日股市收盤，加拿大鵝（GOOS.US）股價繼續暴跌6.37%至每股54.69美元，市值已經跌破60億美元。

責任編輯：陳合群