炒菜30年，新東方烹飪學校終于要上市了，掌舵者是安徽隱形富豪

　　創辦于1988年的新東方烹飪教育終于要把自己“炒”上市了。

圖片來源：視覺中國

　　羅曼  

　　有一個新東方專門教英語，而另一個新東方，則專門教人炒菜。近日，新東方烹飪學校的母公司中國東方教育控股有限公司（以下簡稱“中國東方教育”）向港交所遞交了招股書，創辦于1988年的新東方烹飪教育終于要把自己“炒”上市了，獨家保薦人為法國巴黎銀行。

　　職業教育“扛把子”中國東方教育擬赴港IPO

　　同俞敏洪創辦的新東方英語不同，1988年成立的中國東方教育控股有限公司（以下簡稱中國東方教育）主要從事廚師教育，成立時間早于新東方英語，總部位于安徽省合肥市。

　　先來看看招股書中主要財務數據：

　　截至2018年8月31日，中國東方教育已在中國內地31個省份中的29個省份及香港運營139所學校，并通過25所學校提供職業中專學歷教育，公司目前有五大學校品牌，分別為新東方烹飪教育、歐米奇西點西餐教育、新華電腦教育、華信智原DT人才培訓基地、萬通汽車教育。

　　截至2018年8月31日止8個月，上述5個品牌平均培訓人次分別為70004人次、2633人次、29008人次、1229人次及18684人次。

　　同其他港股教育類公司一樣，學費收入為公司核心收入來源，招股書顯示，2015年至2017年，該公司收入分別為18.28億元，23.36億元、28.5億元，截至2018年止8個月，營業收入為20.55億元，各期毛利分別為9.88億元、13.21億元、15.69億元、10.64億元。各期利潤及全面收益總額分別為3.35億元、5.65億元、6.42億元、2.9億元。

　　截止2018年8月31日，對中國東方教育業績貢獻最大的是新東方烹飪教育，占總營收59.9%。其次是新華電腦，占總營收的17.7%，萬通占13.5%，三者對應的毛利率分別為57.1%、57.7%、41.3%。整個集團的綜合毛利率為51.8%。

　　招股書顯示，中國東方教育同時提供幫助畢業生找工作的服務，其中新東方烹飪教育、新華電腦教育及萬通汽車教育的畢業生平均引薦就業率均在90%以上。截至2018年8月31止八個月，三個學校品牌的推薦就業率分別為92.7%、92.1%、97.6%。

　　當然中國東方教育的業務之所以會家喻戶曉，實在離不開其多年來鋪天蓋地的廣告宣傳。

　　2015年到2018年前8月，中國東方教育廣告開支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元及2.4億元。總體來看，其廣告費已占到銷售費用的一半以上，并在不斷增加。值得一提的是，公司曾因為誤導性廣告宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》而被處以總額為12.5萬元的罰款。

　　中國東方教育未來有多大增長空間？

　　根據教育部資料及弗若斯特沙利文報告稱，由于培訓人次及學費增加使中國職業教育行業從2013年的6016億元穩步增至2017年的7681億元，2013年至2017年的年復合增長率為6.2%，且預計2022年價格達到人民幣1.06萬億元，2017年至2022年（預測）的年復合增長率為6.7%。

　　弗若斯特沙利文報告顯示，職業技能教育的總收入從2013年的630億元增至2017年的980億元，2013年至2017年的年復合增長率為11.7%，預計2022年將增至人民幣17=614億元，2017年至2022年（預測）的年復合增長率預計為10.5%。

　　雖說未來市場增長可期，但中國的職業技能教育市場高度分散，有數千家技能教育提供商，由于職業技能教育提供商傾向于關注本地或全國范圍內的特定行業細分，故并無參與者擁有相當大的市場份額，領先的參與者通常采用自營業務模式，而大多數參與者選擇特許經營模式，就2017年的平均培訓人次而言，中國東方教育是整個中國最大的職業技能教育提供商。

　　具體來看，就2017年的平均培訓人次而言，前三大職業技能教育參與者合共占市場總額的2.5%，截至2017年12月31日中國東方教育的平均培訓人次為10.2萬次，市場份額為1.7%，第二及第三大提供商截至2017年年底平均培訓人次分別為3.23萬人次及2萬人次，分別占市場份額為0.5%、0.3%。

　　其中業務最強的新東方烹飪學校就2017年平均培訓人次而言，占有市場23.1%的份額，而前三大市場參與者合計份額為26.9%。

　　30所學校存無證經營風險

　　按照相關規則，中國東方教育的所有學校都需要在開始運營之前取得民辦學校運營執照，但截至最后可行日期，有30所在營學校未取得營業執照。

　　對此，中國東方教育解釋稱，在民辦教育促進法修訂背景下，由于缺少新頒布法律的地方實施細則，部分地區人力資源和社會保障部門不再向中國東方教育旗下的部分在營學校頒發民辦學校辦學許可證，未來存在不確定性。

　　另外，中國東方教育還存在公司少部分教師尚無相關資格證書，社保基金未足額繳納等問題。

　　校園安全風險和教師道德風險方面。中國東方教育還發生過學生宿舍墜樓事件，教師詐騙、教師與學生斗毆等情況。

　　不過今后人們除了去新東方烹飪學校學習廚藝，還可以去炒他的股票，只是希望能如廣告語所說，幸福的味道，新東方制造。說到這里，不知道同為技能職業學校的山東藍翔何時上市，畢竟那句洗腦的廣告詞“挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔”太深入人心了。

　　安徽隱形富豪吳俊保

　　經查閱新東方烹飪教育的官網，品牌介紹中注明的是隸屬于新華教育集團，那么，中國東方教育集團與已經上市的港股公司新華教育集團到底有什么關聯呢？

　　招股書顯示，中國東方教育集團的創始人為吳俊保，但自2017年10月以來，吳俊保擔任中國新華教育集團的董事會主席兼非執行董事，也是控股股東。

　　當前，吳俊保為中國東方教育大股東，持股為42.6654%；吳偉持股為29.2213%，為第二大股東；肖國慶持股為28.1103%，為第三大股東，個主要股東吳俊保、吳偉、肖國慶是堂兄弟關系。

　　值得一提的是，今年吳俊保旗下的中國新華教育也已經在港交所上市，當前市值為33.8億港元。

　　中國新華教育上市前，吳俊保持股達95.7%，其子持股0.97%，合伙企業華園公司持股3.33%。

　　盡管吳俊保非常低調，在網上的信息很少，但他被稱為安徽的一個隱形富豪。在安徽本地，吳俊保的新華系產業橫跨教育、地產、金融等多個領域。

責任編輯：馬婕