11月27日，美東時間本周一，應(yīng)用分析與歸屬公司 Kochavax向外媒BuzzFeed表示，八款非常受歡迎的Android應(yīng)用存在廣告欺詐行為，可能竊走數(shù)百萬美元廣告收益，其中七款應(yīng)用來自中國獵豹移動，另一款Kika Tech曾被獵豹領(lǐng)投。

受此消息影響，獵豹當(dāng)日股價暴跌32.84%，至收盤股價跌至5.48美元，總市值僅剩7.68億美元。

北京時間11月28日晨間，獵豹在官方微信回應(yīng)稱，由于廣告監(jiān)測平臺Kochava向公開媒體提供有關(guān)獵豹移動廣告系統(tǒng)的不實(shí)信息及判斷，造成獵豹移動股價劇烈波動及惡劣影響，對此，獵豹移動決定對Kochava予以起訴。

報(bào)告砸翻股價

Kochava研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，八款在Google Play電子商店中很受歡迎的安卓App，利用用戶權(quán)限，追蹤用戶下載更新App具體時間，并利用這些數(shù)據(jù)謊稱系自家App促使用戶下載動作的完成，通過這種點(diǎn)擊刷量的方式騙取廣告收益。Kochava稱，可能存在數(shù)百萬美元廣告收益被竊取的情況。報(bào)告中所述熱門App合計(jì)下載量超過20億。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2016年7月8日Kika與獵豹移動發(fā)生投融資關(guān)系。彼時，Kika創(chuàng)始人兼CEO胡新勇公開表示，公司完成2.2億元B+輪融資，融資后估值達(dá)18.18億元。該輪融資由獵豹移動領(lǐng)投，乾坤翰海、深圳國宏、西藏五星誠瑞跟投。

此次，獵豹被指控涉嫌的Click Injection ，是一種復(fù)雜的點(diǎn)擊刷屏形式，即通過發(fā)布Android應(yīng)用程序(或通過貨幣化運(yùn)作的SDK訪問)來監(jiān)聽手機(jī)內(nèi)的“應(yīng)用安裝動態(tài)”，欺詐者通過檢測設(shè)備上何時下載了其他應(yīng)用程序，并在程序安裝完成之前觸發(fā)點(diǎn)擊。最終，欺詐者通過該種方式獲得安裝信用值。

獵豹移動在回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)稱，Kochava 誤導(dǎo)性指出第三方SDK是由獵豹移動提供，這與事實(shí)不符。實(shí)際情況是，獵豹移動海外工具廣告收入中，第三方廣告收入占到97%，而自有廣告平臺業(yè)務(wù)的收入不足獵豹移動總收入的1%。同時，這些第三方SDK都是由全球主流廣告平臺提供，被大量用于全球主流App中。獵豹移動與這些SDK的提供方并無任何控制關(guān)系。在技術(shù)上，這些SDK的運(yùn)行也并不受獵豹移動的控制。我們沒有任何動機(jī)和能力參與第三方SDK的click injection行為。

一位從事相關(guān)領(lǐng)域數(shù)據(jù)研究的人士對第一財(cái)經(jīng)記者表示，據(jù)其從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，通過第三方SDK進(jìn)行刷量是完成可實(shí)現(xiàn)的，而且相較于iOS應(yīng)用生態(tài)，安卓應(yīng)用商店內(nèi)的情況更混亂、更嚴(yán)重。

海外市場承壓

近五年，獵豹一直將自身定位為移動工具類出海企業(yè)，但近些年，獵豹海外移動工具收入持續(xù)處于下降區(qū)間，更嚴(yán)重的是，海外業(yè)務(wù)核心合作伙伴的Facebook與Google，相繼被爆出與獵豹之間有矛盾。

2017年初，F(xiàn)acebook公開宣傳，由于中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告主違規(guī)行為較多，尤其涉及廣告欺騙用戶誘導(dǎo)下載方面等，公司決定暫停所有中國區(qū)工具類應(yīng)用廣告主廣告，以清理類與電池類為重點(diǎn)對象。Facebook明確要求該代理公司“主動暫停所有清理類和電池類App的廣告（包括內(nèi)投和外投）”。

依靠Facebook獲取海外流量與用戶下載量的獵豹，也因此而直接造成月活躍用戶大幅下降。

此番，作為獵豹海外另一名重要合作伙伴的Google，又被Kochava研究報(bào)告爆出獵豹在其安卓應(yīng)用商店涉嫌流量竊取。火絨安全聯(lián)合創(chuàng)始人馬剛對第一財(cái)經(jīng)記者表示，點(diǎn)擊欺詐、偷換計(jì)費(fèi)名、流量劫持這些事，在國內(nèi)已屬業(yè)界常態(tài)，并從PC端延伸到移動端。至于是通過自有平臺還是與第三方平臺SDK合作，并沒有本質(zhì)區(qū)別。目前在PC端，以上行為已被包括火絨在內(nèi)的國內(nèi)外安全軟件當(dāng)做“電腦病毒”進(jìn)行查殺。馬剛特別強(qiáng)調(diào)稱，目前國內(nèi)安全軟件廠商，常常一邊查殺他人，一邊自己干著流量造假的買賣。

一個明顯的是趨勢是，海外市場承壓之時，獵豹正逐步加大對國內(nèi)市場的宣傳與布局。

11月21日，獵豹移動(NYSE:CMCM)公布截至9月30日的2018財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，該季度移動業(yè)務(wù)營收占總營收的89.4%，而上年同期為88.4%；來自海外市場營收為人民幣8.155億元(約合1.187億美元)，同比增長2.1%，占總營收的60.3%，去年同期海外營收占總營收68.3%，第二季度占58.9%。

五年前，傅盛曾表示，未來隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展和商業(yè)的持續(xù)開放,廣告或?qū)⒊蔀槲ㄒ坏幕ヂ?lián)網(wǎng)盈利模式，而獵豹的目標(biāo)是成為未來全球排名前幾名的移動廣告平臺。

2018年第三季度財(cái)報(bào)分析師會議上，傅盛重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)三大領(lǐng)域布局—— 手機(jī)游戲、國內(nèi)市場的手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品、以及AI驅(qū)動的硬件產(chǎn)品。獵豹針對流量造假一事的官方回應(yīng)中也明確表示，目前工具、游戲、直播的收入多元化格局已形成，海外工具廣告收入在公司總收入中僅占22%。