李東生的“波蘭信號”：TCL迫近LG后怎么走

　　對于TCL集團董事長、CEO李東生來說，眾多與其所掌舵的企業相關的決定發生于歐洲。十余年前的兩場國際化收購如是，十余年后的技術大布局亦如是。

　　9月3日，TCL集團歐洲研發中心正式在波蘭揭牌。而在此前幾日于柏林舉行的IFA 2018展上，李東生曾詳細向記者介紹了其對于TCL未來技術路徑的規劃：“未來TCL在技術戰略方面會聚焦在三個領域，一是人工智能、互聯網應用和云計算；二是新型的半導體顯示和材料領域；三是智能制造和工業互聯網。”

　　在全球化多年后，李東生的波蘭大動作透露出的不止是其在技術領域領先的迫切愿望。當TCL彩電銷量逼近LG后，如何自生新動能并持續打造世界級品牌影響力似乎仍是當務之急。

　　波蘭新動作成立研發中心

　　對于國內風生水起的人工智能領域，傳統制造業出身的李東生有自己的看法。他認為“人工智能的核心是深度學習、大數據和高速的計算能力，東歐的數學能力是比較強的，人才也比較多，所以我們把基礎的研究中心放在東歐。”

　　李東生所指的研究中心是在當地時間9月3日正式揭牌的TCL集團歐洲研發中心。這一研發中心位于波蘭，這個位于歐洲中部的國家具備天然的地理位置優勢，是連接俄羅斯與歐盟的重要“通道”。按照TCL相關人士的說法，歐洲研發中心設立在波蘭，將為TCL深耕歐洲市場，進一步完善全球化布局發揮重要作用。

　　TCL集團首席技術官閆曉林博士對于歐洲研發中心的成立寄予厚望。在他看來，歐洲研發中心的落地運轉，是TCL創新技術布局升級的重要策略。他透露稱，希望用3年時間，使歐洲研發中心在人工智能技術領域成為最有價值、最有影響力和價值實現最優秀的人工智能研發中心之一。

　　據歐洲研發中心總經理Bartosz Biskupski博士介紹，TCL歐洲研發中心將致力于基于深度學習的人工智能相關領域，包括計算機視覺，自然語言處理及大數據分析等，通過和華沙理工大學、華沙大學等開展產學研合作，引進頂級科研人才，加強技術成果轉化，將研發成果在相關產業落地應用，對TCL未來在全球發展具有戰略性意義。

　　在TCL出海過程中，李東生將科技創新視為TCL全球化發展的核心動能。TCL提供的資料顯示，目前其在全球范圍內已經擁有26個研發中心，總研發人員近8000名，10余家聯合實驗室。2017年研發投入達47.2億元。截至2018年上半年，TCL累計申請專利量為中國專利33220件，美國專利7839件，PCT專利9030件。

　　據悉，TCL目前在人工智能領域的布局除了TCL集團歐洲研發中心外，還有此前在美國硅谷設立的美研所，在香港設立的港研所，以及在國內深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地設立的多個研發中心，共同推進人工智能技術的研發與應用。此外，TCL已與Google、Amazon、IBM、百度、騰訊等全球頂級企業開展深度合作，搭建起開放性的AI平臺。

　　全球化的變與不變

　　李東生的波蘭新動作，釋放的不僅僅是TCL在人工智能布局上的信號和野心。

　　在最新的采訪中，李東生表示，伴隨市場地位的提升，TCL未來的發展將依靠兩個驅動，一是技術創新驅動，二是全球化。他認為，一個企業要持續成長，要建立一個強的競爭力，一定要建立全球化的業務格局。

　　李東生指出，在品牌全球化的過程中，持續打造產品的研發實力和品牌營銷拉力，兩手都要抓，兩手都要硬。

　　在行業人士看來，從全球范圍來看，世界級大國的崛起會誕生一批世界級品牌。隨著中國經濟的發展，需要有一批能夠在全球市場上代表國家形象的企業，來參與世界商業的競爭和文化交流。

　　TCL正試圖成為這類企業中的一員。以此次參展IFA為例，自2011年參展起，今年已經是TCL第八次參加IFA展。此次，TCL展區面積達到1838平方米，是中國品牌中最大的展區。

　　TCL近年來頻頻在全球文化地標場所進行大手筆廣告營銷，與之相比，在世界級消費電子展上的高調只是其中一幀畫面。不過，李東生認為，比起營銷，產品本身才是品牌的名片。值得關注的是，在柏林召開的IFA 2018新品發布會上，TCL通訊正式發布了新品手機黑莓KEY2LE，宣布將從下月開始面向全球市場銷售。除此之外，XESS升級為高端子品牌后推出的首款產品浮窗全場景TV也首次亮相海外。

　　作為中國企業全球化的先行者，李東生的歐洲故事始于2003年，在先后收購了法國彩電巨頭湯姆遜的全球彩電業務以及法國電信巨頭阿爾卡特的手機業務后，TCL一舉打開國際化新局面。

　　如果說全球化一直是TCL多年來的不變路徑，那么在走過早期探索、跨國并購、穩步成長三個階段后，細微的變化也在發生：對于未來的全球化擴張路徑，李東生直言“未來直接用并購的方式比較少”。

　　他透露稱，TCL和當地企業組成合資企業，參股比較多。他舉例稱，像在南美巴西和阿根廷，TCL都會用這種方式。“在歐洲、美國是自己的銷售公司，自己的產品研發中心。”李東生說，中國企業全球化的方式有很多種，并購只是其中一種。

　　拿下誰的份額

　　“在 ‘智能+互聯網’和‘產品+服務’的‘雙+’轉型和全球化的雙輪驅動發展戰略指引下，TCL繼續推進垂直產業鏈一體化下的深度協同及多應用場景產品創新的橫向拓展。” 李東生表示，在這一過程中，研發創新，特別是人工智能技術的創新應用，將是企業實現持續快速發展的重要催化劑，也是打造大國品牌全球影響力的重要砝碼。

　　作為中國最早一波走向國際化的企業，TCL的海外收入占到了半壁江山。

　　數據顯示，2017年TCL集團全年營業收入1115.8億元，其中海外業務收入占比達49%。2017年，TCL電視在全球出貨量突破了2377.4萬臺，同比增15.9%，全球LCD電視機市場占有率為10.9%，居全球第三。

　　可以說，強大的人工智能技術研發，正在配合的是TCL沖擊全球消費電子巨頭的穩健步調。

　　以TCL主營業務之一的彩電銷售為例，李東生在采訪中表示，今年整個彩電行業的形勢并不好，全球市場的增長并不大，中國市場因為總量已接近天花板而基本持平。但李東生認為，海外市場還是有成長的空間，而且海外市場整個結構還在變化當中，如果競爭力比較強，有機會拿到更高的份額。

　　TCL電視在全球早已進入“兩千萬俱樂部”。從李東生的話里話外不難揣測，TCL想要拿到更高的份額，目標指向的是LG。

　　據群智咨詢調查數據顯示，2018年上半年全球平板電視出貨量為10641萬臺。三星、LG、TCL分別位居前三位，值得關注的是，TCL出貨1265萬臺，同比增長34%，僅比第二位的LG少45萬臺。

　　此前在2015年，面對新興市場迅速增長趨勢，以及國家“一帶一路”倡議的歷史機遇，TCL制定了全球化再出發的路線圖，計劃在未來幾年將繼續鞏固和提高歐美市場份額，同時選擇印度、巴西、俄羅斯等重點新興市場突破。

　　李東生透露稱，TCL將會進一步擴大在歐洲市場的滲透，一方面持續提高產品力，電視、家電、通信都有新產品；另一方面完善業務組織架構，TCL彩電今年在德國、法國、英國銷售增長迅速，接下來在歐洲其他國家市場也會發力。

責任編輯：張國帥