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????近期，中怡康發布了2018年7月中國彩電線下零售數據。2018年7月，彩電市場國外品牌零售量份額為18.59%，零售額為25.80%；國內品牌的零售量份額為81.41%，零售額74.20%。

????經過三十年的競爭，中國企業從模仿學習，到勢均力敵，再到全面超越，國內品牌在零售量和零售額維度都是大幅高于國外品牌。電視市場份額這場戰爭，是中國電子產品企業和國外科技巨頭打的第一場最關鍵的戰役。

????相比之后來的手機大戰，電視行業在我國生產技術能力低，資本運作不完備，科技和管理人才缺乏，品牌意識薄弱的情況下逐步翻身超過外國同行，顯然是更不容易，更有劃時代意義。

????而這其中就有康佳等佼佼者。2018年，康佳集團旗下的彩電業務開始獨立運營，其新身份是深圳康佳電子科技有限公司（以下簡稱“康佳電子”）。康佳電子于2018年1月成立，目前由康佳集團100%控股?？导言诓孰娛袌鲇?8年根基，彩電業務也是康佳集團轉型的排頭兵。接下來康佳電子計劃在半導體、物聯網、人工智能三大領域加大研發投入。康佳電子的計劃是，到2020年，其彩電業務達到300億元的營收。

????彩電支柱

????作為電視行業的領先品牌，康佳集團在今年規劃了千億營收的目標，而電視作為集團的核心產業之一，也擔當著重要角色，進行產業布局，構建新的生態，重塑產業價值。

????在不久前的康佳彩電全新戰略及秋季新品會上，康佳集團釋放的信號表明，電視是康佳“模式變革”的著力點，承載著集團“科技+產業”戰略的具體落地。

????康佳在平板電視方面，2017年的成績頗豐。到2017年9月，平板電視B2C市場銷售額為46.7億元，成交均價為3107.4元，銷售額環比增長29.1%，康佳的銷售額達到了7.5億元。

????同時，康佳電子堅持打造全體系的智能生態鏈，深入布局“平臺+內容+終端”生態，目前已擁有易柚系統、用戶系統以及大數據系統，全面滿足“千人千面”的定制化內容和精細化運營；并且依托強大的平臺基礎，以開放的生態布局，深度搭建影視、教育、音樂、游戲、健康等生態內容，建立起綜合化的內容運營體系。

????截至今年第二季度，康佳的智能電視總激活量已突破2600萬。未來，康佳將會重新定義大屏，通過完善的生態體系，改寫內容與用戶的互動機制，成為打通平臺、內容和終端的全鏈級生態公司。

????除了業務方面，康佳在核心技術上的投入也非常巨大，眼光也高瞻遠矚中國芯片正在崛起，國產芯片在彩電芯片市場的份額不斷提升。中國電視長期面臨“缺芯少屏”的局面，現在在逐步緩解?？导央娮拥陌雽w業務主要圍繞芯片設計，包括WIFI芯片、藍牙芯片等物聯網芯片，而SOC主控芯片目前看難度較大?？导鸭瘓F今年專門成立了半導體事業部，涵蓋芯片設計、材料、封測，康佳彩電業務是康佳半導體業務的重要“出海口”之一，此外康佳的白電、手機、小家電業務也需要半導體。

????康佳集團總裁周彬曾介紹稱，希望用5-10年時間躋身國際優秀半導體公司行列，致力于成為中國前10大半導體公司，年營收過百億元?？导验_發半導體的兩個重要基礎是，一、?康佳自己本身是半導體的消費大戶，自己對半導體的需求非常高，非常了解整個行業的具體趨勢；二、康佳在彩電行業幾十年的經驗，積累的半導體相關的技術，雖然和直接研發半導體并不完全相同，但相似的人才儲備和相應的資本運作模式，都已經具備相當的條件。因此和其他相對更新的企業比起來，康佳做半導體更加腳踏實地，在具體業務落地方面也更加可有預期。

????海外市場提速

????按照康佳彩電2020年達到300億元的目標，其銷售規模需要翻一倍。康佳集團助理總裁、多媒體產業本部總裁、康佳電子科技公司董事長兼總經理常東表示，康佳主要通過三方面來實現目標，其一是進一步提升國內彩電業務規模，其二是擴張海外市場，其三是開拓商用顯示等B端市場，并且投資了PCB產業。

????常東認為，拼多多上市雖然側面反映了國內中低端消費人群不可忽視，但更多年輕一代消費者追求精致品質生活，高端市場仍是電視藍海。在這一背景下，康佳將進行更多高端旗艦產品規劃布局，在高端市場中力求扮演更重要的角色。針對海外市場，常東透露：“今年上半年康佳電視在海外市場的增幅達到30%至40%，計劃明后年海外業務占比達到六成。接下來會通過并購合資的方式進一步出海，重點拓展東南亞和非洲市場，在北美、歐洲地區則采用輕資產的方式運營。”

????他還表示，“下一步，康佳彩電海外供應鏈的布局將在北非?！蓖瑫r，在南美地區，康佳會圍繞巴西這一市場考量是否進一步布局產業鏈。事實上康佳在巴西有十年的深厚積淀，當地的彩電業務占比大。此外，常東還談道，印度市場業務也在增加，也會考慮產業鏈布局的的機會。

????出海也是彩電企業們一致的選擇，通過國內和國外兩條腿走路。不論是歐美等成熟區域還是新興地區，國內彩電的出口量和自主品牌份額都在提升。

????根據奧維云網(AVC)《大陸TV制造商出口月度數據報告》，2018上半年大陸TV制造商出口共5195萬臺(數據包含整機、散件及面板)，同比2017年增長24.3%，為歷年上半年出口量之最。

????從區域來看，近年1-6月份，北美占據中國彩電出口25.1%的份額，同比實現26.1%的增長；受益于世界杯賽事，期內東歐和中南美在出口量方面，分別實現了34.1%和49.9%的增長；亞洲，中東非漲幅分別為13.7%、28.5%。

????海外銷售的增加和彩電廠商們的國際化戰略息息相關，和以往出海不同的事，此前多以代工制造為主，現在中國彩電廠商在全球化上更進一步，在品牌和技術上進行突破。通過打造品牌影響力，重塑中國電視品牌新的核心競爭力和品牌形象，提升品牌溢價能力，提高產品的經營附加值。

????此外，值得一提的是，不論是康佳彩電業務獨立發展，還是國際化突飛猛進，這背后離不開康佳集團大股東華僑城的支持。事實上，身處深圳特區的康佳，一直以來都走在改革開放的最前沿，也有能力進行大膽地試、大膽地闖，在激烈的競爭中闖出新天地。常東此前也表示：“康佳是華僑城的二級公司，華僑城今年要求80%的二級企業都要進行混合所有制改革?？导央娮诱趯ふ覒鹇酝顿Y，暫時沒有上市計劃?！?/p>

????新一輪國企改革，將幫助企業進一步提升和發展。對于積極轉型的康佳而言，提供了更大的動力和發展環境。

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