諾基亞重新 開(kāi)掘中國(guó)市場(chǎng)

　　李娜

　　5月16日，HMD在北京宣布，即日起諾基亞移動(dòng)全球未來(lái)實(shí)驗(yàn)室將落地中國(guó)深圳，主攻前沿尖端技術(shù)，為諾基亞手機(jī)的全球戰(zhàn)略發(fā)展提供核心創(chuàng)新儲(chǔ)備。

　　HMD首席產(chǎn)品官JuhoSarvikas對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者表示：“HMD將諾基亞移動(dòng)全球未來(lái)實(shí)驗(yàn)室和頂尖的團(tuán)隊(duì)帶到中國(guó)，專注于5G技術(shù)、新材料新工藝、成像技術(shù)和未來(lái)移動(dòng)體驗(yàn)。這是HMD深耕中國(guó)市場(chǎng)，踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)承諾的重要一步。”

　　HMD是一家總部位于芬蘭的公司，16個(gè)月前正式從微軟手中接手諾基亞智能手機(jī)品牌業(yè)務(wù)。

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys研究分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，諾基亞品牌被HMD帶回智能機(jī)市場(chǎng)后，經(jīng)過(guò)一年的經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)在一些市場(chǎng)有所斬獲。“但包括中國(guó)在內(nèi)，HMD還需要加強(qiáng)其在相關(guān)區(qū)域的市場(chǎng)及渠道運(yùn)營(yíng)，以盡快提升諾基亞手機(jī)重新進(jìn)入這些市場(chǎng)后的表現(xiàn)。”賈沫指出。

　　押寶“中國(guó)市場(chǎng)”

　　“HMD諾基亞手機(jī)將在三到五年時(shí)間成為世界頂級(jí)的手機(jī)廠商。”此前，一位HMD相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)在諾基亞回歸市場(chǎng)時(shí)表達(dá)了這樣的市場(chǎng)期待。

　　但眼下的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比想象中激烈。以中國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院最新發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)。2018年4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3425.1萬(wàn)部，同比下降16.7%。2018年1到4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.22億部，同比下降23.7%。

　　但中國(guó)市場(chǎng)的成功對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)是取得全球市場(chǎng)成功不可或缺的。

　　HMD大中華區(qū)總經(jīng)理許立新表示，中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。他表示，過(guò)去的幾個(gè)月，諾基亞有4款手機(jī)在中國(guó)全球首發(fā)，有兩款產(chǎn)品為中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家定制。而來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞手機(jī)在京東平臺(tái)的增速為第一名。許立新還表示，從回歸到現(xiàn)在，諾基亞手機(jī)已經(jīng)完成了從情懷到觸動(dòng)的品牌變革，并希望為中國(guó)消費(fèi)者提供“不用想就敢買”的品牌調(diào)性。

　　而據(jù)HMD介紹，在過(guò)去16個(gè)月來(lái)，HMD一共推出了16款新品，在2017年全球售出7000萬(wàn)部諾基亞手機(jī)，由此，諾基亞也成為全球前十的智能手機(jī)品牌和全球第一的功能機(jī)手機(jī)品牌。不過(guò)，在分析師看來(lái)，若是期望在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功，諾基亞在保持產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，還需要完成自身品牌屬性的蛻變或升級(jí)，從而在根本上擺脫對(duì)于已經(jīng)被玩壞了的“情懷”依賴。

　　成立深圳實(shí)驗(yàn)室

　　“我們最大的使命就是復(fù)興諾基亞的品牌，在芬蘭，我們的市場(chǎng)份額超過(guò)了兩位數(shù)。”HMDGlobal一位高管此前對(duì)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)不僅是全球體量上最大的手機(jī)市場(chǎng)，也是行業(yè)上絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，所以內(nèi)部設(shè)立了一個(gè)中期目標(biāo)，但也并不急于求成。

　　HMD在發(fā)布會(huì)上表示，隨著深圳實(shí)驗(yàn)室的成立，公司將進(jìn)一步扎根中國(guó)，專注未來(lái)移動(dòng)體驗(yàn)，鼓勵(lì)本地創(chuàng)新。HMD認(rèn)為，深圳擁有完善的手機(jī)軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈，以及最前沿的產(chǎn)業(yè)資訊和技術(shù)共享，是全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)核心地帶。

　　“HMD全球王牌核心創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)也將集結(jié)深圳。該創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的核心成員擁有豐富的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。該實(shí)驗(yàn)室還將吸納更多中國(guó)本土手機(jī)人才，全面助力深圳建設(shè)科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心的戰(zhàn)略任務(wù)，充分發(fā)掘中國(guó)在智能手機(jī)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)和潛力。”HMD首席產(chǎn)品官邵友皓對(duì)記者說(shuō)。

　　賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，諾基亞在中國(guó)及美洲市場(chǎng)的占有率還極其有限，若想在全球范圍內(nèi)建立起廣泛的品牌知名度，HMD還需要加強(qiáng)其在相關(guān)區(qū)域的市場(chǎng)及渠道運(yùn)營(yíng)，以盡快提升諾基亞手機(jī)重新進(jìn)入這些市場(chǎng)后的表現(xiàn)。

責(zé)任編輯：李鋒