諾基亞重新開掘中國市場

李娜

5月16日，HMD在北京宣布，即日起諾基亞移動全球未來實驗室將落地中國深圳，主攻前沿尖端技術，為諾基亞手機的全球戰略發展提供核心創新儲備。

HMD首席產品官Juho Sarvikas對包括第一財經在內的記者表示：“HMD將諾基亞移動全球未來實驗室和頂尖的團隊帶到中國，專注于5G技術、新材料新工藝、成像技術和未來移動體驗。這是HMD深耕中國市場，踐行對中國市場承諾的重要一步?！?/p>

HMD是一家總部位于芬蘭的公司，16個月前正式從微軟手中接手諾基亞智能手機品牌業務。

研究機構Canalys研究分析師賈沫對第一財經記者表示，諾基亞品牌被HMD帶回智能機市場后，經過一年的經營，已經在一些市場有所斬獲。“但包括中國在內，HMD還需要加強其在相關區域的市場及渠道運營，以盡快提升諾基亞手機重新進入這些市場后的表現。”賈沫指出。

押寶“中國市場”

“HMD諾基亞手機將在三到五年時間成為世界頂級的手機廠商?！贝饲?，一位HMD相關負責人曾經在諾基亞回歸市場時表達了這樣的市場期待。

但眼下的智能手機市場競爭遠比想象中激烈。以中國市場為例，根據中國信息通信研究院最新發布的國內手機市場運行分析報告，國內手機出貨量呈現持續下降趨勢。2018年4月，國內手機市場出貨量為3425.1萬部，同比下降16.7%。2018年1到4月，國內手機市場出貨量為1.22億部，同比下降23.7%。

但中國市場的成功對于諾基亞來說是取得全球市場成功不可或缺的。

HMD 大中華區總經理許立新表示，中國市場的重要性不言而喻。他表示，過去的幾個月，諾基亞有 4 款手機在中國全球首發，有兩款產品為中國市場獨家定制。而來自京東的數據顯示，諾基亞手機在京東平臺的增速為第一名。許立新還表示，從回歸到現在，諾基亞手機已經完成了從情懷到觸動的品牌變革，并希望為中國消費者提供“不用想就敢買”的品牌調性。

而據HMD介紹，在過去16 個月來，HMD一共推出了 16 款新品，在 2017 年全球售出7000萬部諾基亞手機，由此，諾基亞也成為全球前十的智能手機品牌和全球第一的功能機手機品牌。不過，在分析師看來，若是期望在中國市場獲得成功，諾基亞在保持產品和技術創新的同時，還需要完成自身品牌屬性的蛻變或升級，從而在根本上擺脫對于已經被玩壞了的“情懷”依賴。

成立深圳實驗室

“我們最大的使命就是復興諾基亞的品牌，在芬蘭，我們的市場份額超過了兩位數。”HMD Global 一位高管此前對記者表示，中國市場不僅是全球體量上最大的手機市場，也是行業上絕對的領導者，所以內部設立了一個中期目標，但也并不急于求成。

HMD在發布會上表示，隨著深圳實驗室的成立，公司將進一步扎根中國，專注未來移動體驗，鼓勵本地創新。HMD認為，深圳擁有完善的手機軟硬件產業鏈，以及最前沿的產業資訊和技術共享，是全球智能手機產業核心地帶。

“HMD全球王牌核心創新團隊也將集結深圳。該創新團隊的核心成員擁有豐富的產品研發和創新經驗。該實驗室還將吸納更多中國本土手機人才，全面助力深圳建設科技產業創新中心的戰略任務，充分發掘中國在智能手機技術上的優勢和潛力?！盚MD首席產品官邵友皓對記者說。

賈沫對第一財經記者表示，面對市場的激烈競爭，諾基亞在中國及美洲市場的占有率還極其有限，若想在全球范圍內建立起廣泛的品牌知名度，HMD還需要加強其在相關區域的市場及渠道運營，以盡快提升諾基亞手機重新進入這些市場后的表現。