中新網11月15日電  2017年11月10日，雙十一購物狂歡節前夕，知識服務APP“得到”上的專欄《薛兆豐的北大經濟學課》訂閱用戶數突破20萬大關，標志著世界上誕生了第一個擁有20萬學生的經濟學超級大課堂。這同時是整個知識服務業的標志性事件：有更多的人愿意為優質的內容付費；更重要的是，隨著數字經濟的發展和消費升級的驅動，整個社會正在形成全新的學習模式，將會對未來產生更為重大而深遠的影響。

　　薛兆豐登上紐約時代廣場納斯達克大屏

　　自2017年2月20日上線至今，北大經濟學教授、知名經濟學者薛兆豐在“得到”開設的音頻經濟學專欄，通過通俗易懂的講解、與真實世界緊密聯系的話題和案例，迅速贏得了廣泛的好評，訂閱用戶數不斷攀升，在9個月不到的時間里便達到了20萬。這個里程碑式的數字，為正在到來的知識經濟革命拉開了序幕。

　　我們可以從以下三個方面來理解這個標志性事件以及它背后更為深刻的內涵。

　　重新理解消費升級

　　與媒體熱議的單純追求物質生活提升的“消費升級”概念不同，近一兩年來，大眾的消費升級需求已經不再滿足物質生活的極大豐富，而是正在轉向精神層面的更高追求，而所謂的知識經濟，正是這一波消費升級浪潮中的最重要組成部分。所以消費升級的趨勢正在發生變化，我們必須要重新理解，才能夠對正在到來的變化有更清晰的把握。

　　英國經濟學人智庫2016年底發布了一份名為《中國消費者2030年面貌前瞻》（The Chinese Consumer in 2030）的報告顯示：以收入水平來衡量，中國將在2030年成為中產階級國家；一方面是低收入人口比例也在不斷縮小，另一方面中高收入人群的比例在不斷增加，數億人口將在15年內躋身中高收入人群。

　　這部分人群的最大共性就是，擁有良好的教育背景，從事著社會認同度較高的職業，比如律師、醫生、學者、教師、IT工程師、中小企業經營者等等。從經濟地位、政治地位和社會文化地位上看，他們均居于現階段社會的中上水平。

　　這部分人群將是中國最具消費潛力的一群人，他們不僅會重塑中國經濟的面貌，而且還會對今天的消費市場進行改造和重塑。更重要的是，他們對于精神層面的需求和消費能力，遠超以往任何一個階段，由此會帶來知識經濟的升級革命。

　　所以，未來的消費升級，不僅僅是物質世界簡單地對產品和服務進行升級，更重要的是精神層面的升級，尤其是教育和知識領域的升級，將是消費升級領域最大的增長點之一。由此可見，《薛兆豐的北大經濟學課》這樣高品質的知識服務產品，它的出現恰逢其時，趕上了內容消費的升級風口，滿足了民眾對于優質精神產品的消費需求。

　　《薛兆豐的北大經濟學課》專欄頁面

　　知識經濟革命背后的巨大商機

　　數字時代，科技的迅速發展使得互聯網等成為了知識傳播的最重要載體，也成為學習方式變革的重要推動力。曾經免費和共享是中國互聯網的主流行業形態，不過隨著數字技術的發展，知識生產和傳播的門檻被拉低，每天生產海量的信息，導致優質的內容被淹沒和稀釋，用戶需要花去大量的時間，從免費和龐雜的海量信息里尋找有用的知識。

　　隨著越來越多擁有良好教育背景的中產階級成為消費市場的主力，加上中國消費市場升級的浪潮不斷地推動和教育，有相當一部分用戶愿意為稀缺的優質內容付費，優質的知識也有了更多的傳遞方式和更高的價值。

　　國家信息中心發布的《中國分享經濟發展報告2017》顯示，2016年知識技能領域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用者約3億人，預計2017年將在這個基礎上進行大幅度提升。

　　這份報告還指出，知識經濟未來的發展趨勢是覆蓋更多的長尾人群；從單純的單一技能提供轉向提供完整的解決方案；知識分享將成為跨界學習和終身學習的重要渠道；知識付費將迎來從內容到模式的關鍵比拼，知識服務能否提供高品質的內容滿足用戶不斷提升的需求是關鍵。

　　如果說2016年是中國“內容創業元年”，那么2017年則是“知識服務業”突飛猛進的一年。可以說，《薛兆豐的北大經濟學課》短時間突破20萬付費訂閱用戶數，在2016年之前，是很難相信的事情，但是市場的長時間培育和教導，再加上消費升級的引導，2017年知識服務業正在開始走向成熟。

責任編輯：張偉