今年以來，伴隨著社會消費品零售總額增速放緩、低價網購平臺的關注度提升、低價消費品業績較好以及二級市場大消費行業的回調，“消費降級”的聲音開始出現。那么，消費降級的邏輯是否正確？我們在思考過后，認為消費降級的觀點存在以下幾個漏洞。

　　首先，忽略了消費結構變化。目前我國對社會消費品零售總額的統計更多地反映全社會物質產品銷售情況，對服務型消費、尤其是網上服務型消費的情況反映并不充分。基于單一的數據很容易出現誤判。從切身實際體驗看，現在居民在旅游、健身、美容等方面的投入占比是在不斷提升的，也符合現在的消費趨勢：從購買商品向購買服務轉變，從滿足物質消費到精神消費的遷移。

　　其次，忽略了收入水平差異。我國的居民收入水平是不均衡的，消費水平也是如此。當前無論是一二線城市，還是三四線城市和廣大農村，依然存在著大量低端消費人群。在中高收入人群看來的低端消費品，在低收入人群看來，可能不是消費降級。比如從買“哇哈哈”純凈水到買“娃哈哈”純凈水，從用抹布到買廉價的廚房用紙，反而對他們來說是在品牌和品類方面的消費升級。

　　再次，把理性消費當成降級。從餐餐大魚大肉，到養成輕食的習慣；從追求名牌大牌，到追求品質和性價比。購買的產品價格降低了，但顯而易見這并不是消費的降級。我們從這些現象可以得出的判斷是，人們逐漸意識到消費的本質是更健康、更理性化的消費，去logo化，甚至喜歡個性的產品。此外，二手閑置平臺、共享經濟的興起，代表著綠色消費模式的產生，也是另一種的理性消費。

　　最后，用公司業績代表消費趨勢。今年諸如泡面、榨菜、啤酒等低端消費品公司業績相對不錯，有人認為這是消費降級的體現。但事實恰好相反，消費趨勢只是影響公司業績的一個因素，今年這些低端消費品公司業績較好的原因一方面因為集中度提升，另一方面因為提價，這反而是消費升級的最好證明：龍頭公司量價齊升。

　　綜合以上幾點來看，消費降級的觀點是站不住腳的。我們可以明確的是，消費升級仍舊是目前的大趨勢。

責任編輯：石秀珍 SF183