轉(zhuǎn)自：中國金融雜志

金融品牌力量—金融業(yè)年度優(yōu)秀品牌案例征集活動(dòng)是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變”重要論述指示精神，支持促進(jìn)金融業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展的宣傳活動(dòng)。第七屆活動(dòng)已完成案例征集工作，按照活動(dòng)安排，將對報(bào)送案例進(jìn)行融媒體展播，并組織網(wǎng)絡(luò)投票，根據(jù)投票結(jié)果產(chǎn)生“年度人氣品牌案例”。

大家保險(xiǎn)集團(tuán)

《美好生活，獨(dú)家定義》

隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人口老齡化趨勢的加劇，健康養(yǎng)老和財(cái)富規(guī)劃需求日益增長。然而，保險(xiǎn)代理人卻面臨收入降低、能力參差不齊、獲客難度大等挑戰(zhàn)。在此背景下，大家保險(xiǎn)個(gè)險(xiǎn)直播項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，傳遞公司的人才觀和養(yǎng)老戰(zhàn)略，提升品牌形象，吸引更多人才關(guān)注，推動(dòng)保險(xiǎn)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

大家保險(xiǎn)攜手央視財(cái)經(jīng)推出的這場別開生面的直播項(xiàng)目，不僅為用戶帶來了耳目一新的養(yǎng)老與財(cái)富規(guī)劃理念，也為行業(yè)內(nèi)的獨(dú)立代理人模式探索出了新發(fā)展路徑。此次項(xiàng)目自策劃到執(zhí)行，不僅內(nèi)容豐富、形式多樣，更在品牌傳播上取得成效。

案例正文

洞察市場需求，引領(lǐng)行業(yè)趨勢

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人口老齡化的加劇，人們對于高品質(zhì)的家庭健康養(yǎng)老服務(wù)方案以及專業(yè)、科學(xué)的家庭財(cái)富規(guī)劃方案的需求日益迫切。大家保險(xiǎn)敏銳地洞察到了這一市場需求，以“為客戶提供全生命周期的家庭財(cái)富與健康養(yǎng)老規(guī)劃”為己任，率先在行業(yè)內(nèi)提出獨(dú)立代理人模式，旨在通過高素質(zhì)、高學(xué)歷、高收入的代理人隊(duì)伍，為客戶提供更加專業(yè)、貼心的服務(wù)。

央視財(cái)經(jīng)助陣，直播引爆關(guān)注

2024年4月26日，央視財(cái)經(jīng)攜手大家保險(xiǎn)，共同推出了一場主題為“探討新時(shí)代養(yǎng)老與就業(yè)”的直播活動(dòng)。總臺主持人陳偉鴻、張琳、海陽化身“體驗(yàn)官”，沉浸式體驗(yàn)了大家保險(xiǎn)在北京的城心醫(yī)養(yǎng)社區(qū)，并與獨(dú)立代理人進(jìn)行了深入交流。這場直播活動(dòng)不僅展示了大家保險(xiǎn)在養(yǎng)老服務(wù)和獨(dú)立代理人模式上的創(chuàng)新實(shí)踐，更通過央視這一權(quán)威平臺的傳播，引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注。

直播過程中，陳偉鴻在“家·北京友誼城心社區(qū)”參與了特色音樂療愈活動(dòng)，親身體驗(yàn)了認(rèn)知癥友好社區(qū)的細(xì)致關(guān)懷；海陽則在“家·北京朝陽城心社區(qū)”穿上了彭祖包，模擬老年生活，深刻感受到了適老化設(shè)施帶來的便捷與舒適。此外，張琳還與大家人壽的獨(dú)立代理人進(jìn)行了一場別開生面的“下午茶”活動(dòng)，共同探討了獨(dú)立代理人在未來保險(xiǎn)行業(yè)中的廣闊發(fā)展前景。

多平臺聯(lián)動(dòng)，傳播效果顯著

直播當(dāng)天，央視財(cái)經(jīng)客戶端、頭條、抖音、微博四端同步開啟直播，大家保險(xiǎn)自媒體平臺、中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道等渠道的觀看，30多家媒體參與了此次項(xiàng)目的報(bào)道和傳播，包括新華社、金融時(shí)報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)、界面等，全網(wǎng)總曝光量達(dá)到1.5億次。同時(shí)，#到底是誰在偷偷卷養(yǎng)老#等相關(guān)話題沖上熱搜要聞榜，曝光量超5520萬次，互動(dòng)討論量超1.2萬次，進(jìn)一步擴(kuò)大了項(xiàng)目的影響力。在直播預(yù)熱階段，大家保險(xiǎn)通過微博、視頻號、抖音等多渠道發(fā)布預(yù)熱視頻和新聞稿，成功吸引了行業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。直播結(jié)束后，大家保險(xiǎn)還通過網(wǎng)媒分發(fā)新聞稿、職場類KOL發(fā)布獨(dú)代視頻等方式，持續(xù)擴(kuò)大傳播聲量，提升“獨(dú)立代理人”的市場影響力。

創(chuàng)新模式，開啟職業(yè)發(fā)展新篇章

此次個(gè)險(xiǎn)直播項(xiàng)目的最大亮點(diǎn)在于對獨(dú)立代理人模式的深入探討和展示。獨(dú)立代理人模式作為保險(xiǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，不僅顛覆了傳統(tǒng)金字塔結(jié)構(gòu)的利益分配體系，更通過扁平化的分賬體系和系列培訓(xùn)賦能計(jì)劃，打造出了獨(dú)具特色的職業(yè)發(fā)展生態(tài)。大家人壽通過這一模式，成功吸引了一批高素質(zhì)、高學(xué)歷、高收入的代理人加入隊(duì)伍，為客戶提供更加專業(yè)、全面的服務(wù)。

此外，大家保險(xiǎn)還通過成立保險(xiǎn)專屬代理店、探索設(shè)立家辦孵化中心、創(chuàng)新家族事務(wù)所形態(tài)等方式，為個(gè)人打通職業(yè)晉升路徑，更為行業(yè)構(gòu)建了發(fā)展新邏輯。這些創(chuàng)新舉措不僅助力大家人壽在獨(dú)立代理人模式上取得了顯著成效，更為整個(gè)保險(xiǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了有益借鑒。

展望未來，共創(chuàng)美好生活

未來，大家保險(xiǎn)將繼續(xù)秉承“為客戶提供全生命周期的家庭財(cái)富與健康養(yǎng)老規(guī)劃”的理念，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、提升服務(wù)質(zhì)量，與廣大客戶攜手共創(chuàng)美好生活。同時(shí)，大家保險(xiǎn)也將繼續(xù)深化獨(dú)立代理人模式的探索與實(shí)踐，為行業(yè)輸送更多高素質(zhì)、專業(yè)化的代理人人才，共同推動(dòng)保險(xiǎn)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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