原標題：“女神節”特供理財產品少了，銀行節日營銷不香了？

　　國際金融報

　　每逢各類節日，金融機構都會推出特定專屬的福利。

　　3月8日，在這個屬于全國女性的節日里，部分銀行也抓住“她經濟”的脈搏，推出一些特供理財產品和優惠活動。

　　第三方檢測數據顯示，截至3月4日，共有10家銀行發行“女神節專屬理財產品”。但這一數字總體來說并不多，在業內人士看來，未來銀行追趕節日紅利的營銷手段將會逐漸退出。

　　“女神節”特供理財產品不多

　　打開各行APP，首頁出現不少與三八婦女節相關的內容推送，比如整合了手作、養護、鍛煉等文章的“女神節專屬攻略”、今日推薦的“女神財商修煉秘籍”直播。

　　另有不少銀行推出各種福利：網上商城簽到有機會贏380元券、信用卡3.8日單筆交易滿38元即可獲點一份“女神節好禮”、口袋APP天天抽888元禮券等。

　　那么，“女神節”特供理財產品又是怎樣一番景象呢？

　　“我們今年推出一款女神節特供理財產品，截至3月12日，利率是3.28%。”滬上某國有大行理財經理告訴《國際金融報》記者，相比起普通理財產品3.1%左右的利率，此款產品利率有所上升，不過仍不算太高。

　　某城商行的理財經理則對《國際金融報》記者表示，目前該行1年期和2年期的理財利率分別為4.1%和4.6%，比起國有大行可能有些優勢。“今年倒是沒有推出女神節特供的理財產品，以往確實都有。今年沒有的原因也不好說，我們也是聽分行安排”。

　　來自普益標準最新監測數據顯示，截至3月4日，共有10家銀行發行“女神節專屬理財產品”，其中，恒豐銀行發行的最多（5款，重慶銀行發行3款，平頂山銀行、日照銀行、江蘇南通農商行、內蒙古伊金霍洛農商行、浙江溫州鹿城農商行、焦作中旅銀行分別發行1款。

　　銀行業資深觀察人士蘇筱芮分析稱，一方面，伴隨著銀行理財產品的凈值化轉型加速，原先的特供產品也順應時勢進行了轉型。

　　“另一方面，存款業務迎來強力整頓，監管要求商業銀行應當嚴格執行存款利率和計結息管理及規范吸收存款行為等有關規定，在這樣的背景下，女神節理財等節日特供產品越來越少了?！碧K筱芮告訴《國際金融報》記者。

　　銀行如何抓住“她經濟”

　　那么，“女神節”特供理財是否劃算，有沒有買的必要？

　　對此，融360大數據研究院主編殷燕敏表示，對于投資者而言，雖然是業績比較基準，但理財特供產品一般都還是屬于收益率相對比較確定的產品，如果投資者有閑置資金又覺得收益率相對合適的話，可以選擇購買。

　　普益標準研究員黃曉旭表示，投資者首先要選擇適合自身風險偏好和投資期限的理財產品，切勿被營銷噱頭、較高收益所影響，盲目購買。其次要積極了解市場與監管，如當前階段正處于銀行轉型期，銀行理財向凈值化轉型，投資者應意識到未來凈值化產品為大勢所趨，理性看待銀行理財凈值化波動這一現象。

　　不過，也有專家認為，未來銀行追趕節日紅利的營銷手段將會逐漸退出。殷燕敏告訴記者，“今年是銀行理財產品轉型的收官之年，后續傳統的產品到期兌付后將逐步退出，銀行理財產品將全面凈值化，這種節日營銷手段也將不再適用?！?/p>

　　金融機構日后還能如何做節日營銷呢？

　　“未來還是要以監管合規為前提，在用戶運營層面做文章，而不是在產品風險層面把握‘她經濟’、‘她營銷’?！碧K筱芮強調，投資者需認真做好個人風險承受能力評估測試，選擇與個人風險承受能力相適應的產品，此外還需要綜合個人財力、流動性需求等作出選擇。

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責任編輯：趙子牛