來源：北京商報
“老鐵終究還是出手了……”近兩日，一則關于“快手收購易聯支付，間接獲得支付牌照”的消息迅速傳播，引發市場熱議。據該消息，快手以現金+股票的形式并購了易聯支付，其中現金在3億人民幣左右，股票數額及價值不詳。針對此事，快手方面未對北京商報記者做出正面回應，不過，從近期遞交的招股書、“老鐵支付”商標申請等信息，亦可窺出快手的金融念頭。
事實上，快手布局支付已在市場預期之內，當前，互聯網大小巨頭們紛紛瞄準支付業務，并在各家的一畝三分地里緊密布局。在分析人士看來，支付作為金融業務交易流轉的底層支撐，在金融生態圈中具有重要作用，配齊牌照，不僅有利于完善金融業務板塊，還能夠在數字經濟深化發展的潮流背景下，促進巨頭的數字化轉型。
（圖片來源：視覺中國）
01
快手謀支付牌照
快手收購易聯支付一事引發輿論關注。根據支付百科消息，快手以現金+股票的形式并購了易聯支付，其中現金在3億元左右，股票數額及價值不詳。收購完成后，快手將持有超過50%的股份，成為易聯支付最大控股股東。目前，雙方已經在近期完成商業上的并購協議，并在調試支付接口，讓雙方的業務先運行起來。
針對快手收購易聯支付一事，北京商報記者分別向快手、易聯支付兩方進行求證。截至發稿，快手未對此作出正面回應，易聯支付則多次撥打電話無人接聽。
不過，北京商報記者發現，此事在快手11月5日向港交所遞交的招股書中有跡可循。具體來看，招股書中的有關收購事項披露，“我們建議收購公司X全部股權，初步對價為8.5億元，預期以現金結算。”
據悉，這家“X公司”主要在國內提供在線支付服務，截至2019年末，其資產總額為4.048億元，總收入及凈利潤分別為1.022億元、1030萬元。該對價是該支付公司原股東與快手雙方，在考慮相關領域的潛在戰略合作等因素后磋商確定。快手擬動用內部資源撥付現金對價。快手方面認為，收購公司X事項與快手的業務及增長策略一致，預期收購公司將有助于快手集團向用戶提供在線支付服務。
此外，近幾個月來快手的多個動向同樣印證，其已在支付、金融領域暗暗發力。今年8月，快手曾申請了多個名為“老鐵支付”的商標；此后的11月，據媒體報道，快手正在招聘金融方向人員，主要負責與各金融機構、銀行、政府及相關機構聯絡、接洽，拓展并維護與金融監管部門的政府關系等。
在多位業內人士看來，隨著快手電商等商業化板塊的不斷成熟和收入的不斷提高，擁有自己的支付牌照已經成為必然的趨勢。
一方面在于合規考慮。易聯支付官網介紹，該公司2011年獲得《支付業務許可證》，許可從事移動電話支付、互聯網支付、預付卡發行與受理業務。在支付行業資深分析師王蓬博看來，易聯支付的牌照展業范圍包含多個業務范圍，收購易聯支付后，快手能保證自己支付收單業務的合規性，規避潛在的合規風險。
麻袋研究院高級研究員蘇筱芮同樣稱，持牌經營既是金融業務的基本原則，也是重要底線。快手獲取支付牌照早在商標注冊的動向上就有跡可循，易聯支付公司的價值主要還是線上支付，與快手的互聯網基因契合，收購支付牌照，快手能夠完善自身業務的合規性。
另一方面或意在電商金融。蘇筱芮進一步指出，收購支付牌照除了合規考慮外，還可對后續電商金融等業務形成利好，另一方面則能連接上下游業務，形成更多協同。
“對于互聯網公司來說，支付與電商等業務結合，能夠產生大量有價值數據，是互聯網公司進行用戶識別營銷，拓展金融等業務的基礎設施，因此支付也是頭部互聯網公司標配的牌照。”零壹研究院院長于百程同樣稱。
此外，王蓬博談到，除了合規外，也可節省下對應的支付通道服務費用，獲得對應的備付金利息；同時獲得底層的支付數據，方便企業構建更加詳細的消費者和商家畫像，進行后續的精細化運營和業務拓展。但是后續快手是否會進行金融業務布局，依然還需要看下一步動作。
02
互聯網大小巨頭們的金融之爭
一提到快手，不少人就會第一時間想到競爭對手抖音。就在今年內，抖音實際控股方字節跳動也通過收購的方式，相繼獲得了小貸牌照和支付牌照，在業內人士看來，摘得網絡小貸牌照后，又謀得支付牌照，頻頻動作或與字節跳動布局的電商業務相關。
于百程告訴北京商報記者，近幾年，抖音、快手等是短視頻直播領域成長出新的互聯網巨頭，支付牌照自然也是抖音、快手們布局的重點，并可視為向金融業務拓展的標志之一。
不過，相比快手，字節跳動在金融上的布局顯得更為積極。北京商報記者注意到，在快手傳出支付牌照動作之際，字節跳動也不斷在金融領域跑馬圈地。天眼查App顯示，近日，字節跳動已申請注冊“DOUPAY”商標，國際分類為科學儀器、網站服務，商標狀態為“商標申請中”。
此外，繼“放心借”后，有消息稱，抖音App內上線了名為“放心花”的產品，定位是一個提供貸款服務技術的平臺。據了解，“放心花”內申請額度方式與“放心借”基本一致，個人需要填寫申請信息，官方進行評估后，即可發放額度，額度最高可達1萬。在業內人士看來，從抖音的布局來看，“放心借”和“放心花”已分別成為了抖音的借唄和花唄。
對比來看，盡管快手在金融業務布局起步較慢，但作為一家有著豐富流量和場景的互聯網巨頭，金融業務也有望成為快手后續收入增長的一大推力。“目前快手已在香港披露招股書，抖音也傳出計劃在香港上市，二者的競爭將從業務層面延伸到資本市場層面。”于百程稱，二者競爭的升級，也對快手拿下支付牌照及未來拓展金融服務，起了推動作用。
值得一提的是，不僅是在短視頻領域，目前，支付業務已成為互聯網大小巨頭的“兵家必爭之地”。
北京商報記者注意到，目前，除了抖音、快手外，不僅僅是BATJ，包括小米、美團、滴滴、唯品會等企業均紛紛摘取了支付牌照。此外，就在今年以來，拼多多、攜程等公司也通過收購的方式，“曲線”獲得支付牌照。
互聯網大小流量巨頭為何熱衷搶奪第三方支付牌照？主要有何意圖？對此，蘇筱芮認為，支付作為金融業務交易流轉的底層支撐，在金融生態圈中具有重要作用，以支付為節點既可以連接C端用戶，又可以連接B端商戶，還可以搭建開放平臺聚合各類資源，支付能夠與各種零售場景結合，充分發揮互聯網巨頭的流量優勢。
03
支付缺位的機構正“磨刀霍霍”
北京商報記者注意到，盡管支付牌照成了互聯網巨頭們的“標配”，目前還有互聯網公司在支付牌照上仍處于缺位狀態，其中包括布局電商的新秀“小紅書”，OTA領域的巨頭之一“同程”等。
王蓬博指出，對于有著流量的互聯網巨頭而言，缺少支付牌照一方面使得這些公司必須要通過支付一定的費用來尋求外部支付公司的支持；另一方面，很多消費者的支付數據也白白流失到了其他支付機構的手中。
對此，也有互聯網公司向北京商報記者透露，已經在計劃謀取支付牌照。此外，還有機構從業人士稱，正在做一些計劃，但暫時不便對外透露。
不過，獲牌僅僅是第一步。當前，隨著市場競爭的激烈和監管的趨嚴，獲取牌照后的路對互聯網新巨頭們來說也并非坦途。
于百程談道，一方面，在C端市場，支付寶和微信支付兩大巨頭占據了90%以上的份額，在B端市場，支付機構拼的更多是生態和服務，門檻較高；另一方面，因為監管政策的變化，使得第三方支付機構此前最重要的利潤備付金利息收入減弱，同時監管趨嚴對違規的處罰力度加大，部分中小支付機構生存空間受到擠壓，牌照價值下降。
在于百程看來，從趨勢看，只有坐擁大量交易場景的互聯網巨頭對支付牌照的興趣不減，且能更好地發揮支付牌照的價值。
“對于互聯網公司而言，獲得支付牌照之后最為主要的問題是如何培養用戶的使用習慣，引導用戶使用自己的支付產品。”王蓬博進一步指出，互聯網公司獲得支付牌照之后，首先就是引導自己平臺的消費者使用自己的支付產品。其次，這些互聯網公司也可能進行貸款、基金代銷、保險代銷等金融業務的布局。
當前，互聯網新巨頭們為進一步占領支付份額也是煞費苦心。北京商報記者注意到，不乏有機構在競爭手段上“用力過猛”，例如有公司通過優惠券的形式吸引用戶使用自身支付通道，但因為自動扣款或者強制使用，也引來部分用戶的不滿。
王蓬博認為，對于獲得牌照的互聯公司而言，首先需要保證自身支付業務的合規性，嚴守合規紅線；其次，前期的營銷和優惠活動也必不可少；此外，互聯網公司也需要不斷地優化自身支付產品服務的體驗。
蘇筱芮同樣稱，機構還是需要以合規為主，充分尊重消費者的自主選擇權，通過正當途徑獲取用戶認可，例如加強產品研發，提升自身的市場競爭力，通過良性模式培養用戶習慣。支付牌照是存量資源，是流量巨頭競逐的賽場，巨頭公司用戶基數大，理應以合規為先，而中小互聯網公司也應恪守商業道德，對用戶、對消費者負責。
04
支付行業或將走向“多極化”
“目前主流的互聯網公司大部分均已經獲得了對應的支付牌照，以美團支付、京東支付為代表的支付機構也在積極進行C端移動支付市場的爭奪，但是目前來看，整個C端移動支付市場的市場格局依然處于一個比較穩定的階段。快手、字節跳動等公司的入場可能會對整個C端移動支付現有的市場格局帶來一定的沖擊，但是具體的影響還需要時間來驗證。”王蓬博稱。
在蘇筱芮看來，目前，流量巨頭在金融領域跑馬圈地的賽程已進入到第二階段，從擴大數量到提升質量，各支付牌照展業范圍涵蓋了互聯網支付、線下收單、預付卡等不同內容，對于巨頭自身合規展業起到推動作用。
此外，除了支付牌照外，為抵御外部競爭，如今類似消費金融等含金量較高、有利于數字化轉型的金融牌照，也已成為巨頭們的“標配”。“配齊這些金融牌照，不僅有利于完善金融業務板塊，還能夠在數字經濟深化發展的潮流背景下，促進巨頭的數字化轉型。”蘇筱芮指出。
蘇筱芮指出，支付牌照是存量資源，行業競爭必將加劇，未來支付行業或將成為“多極化”的存在，機構比拼的不再是單一的支付業務，而是背后集團的綜合實力。
記者丨岳品瑜 劉四紅
責任編輯：潘翹楚
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