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來源：北京商報
AI iPhone怎么做？蘋果給出了一些答案。據媒體爆料，蘋果將在下個月召開的第35屆全球開發者大會（WWDC 2024）上推出一套全新的AI工具方案，新功能將重點關注消費者在日常生活中可以使用的工具。如今面對同行競爭，蘋果在AI上能否出奇制勝是市場關注重點，在專家看來，蘋果在AI上預計也不會太激進，還是以鞏固自身生態為第一目標。
技術成熟再下場
當地時間6月10日，蘋果將舉辦全球開發者大會（WWDC 2024），AI有望成為此次大會的重頭戲。爆料稱，蘋果將發布iOS 18及Mac OS 15新系統，新系統可能會包含生成式AI。
據介紹，蘋果將在iOS 18和Mac OS 15中應用Project Greymatter，新功能包括：語音轉備忘錄、AI編輯照片、Spotlight搜索優化、Safari網頁搜索改進、自動建議電子郵件/短信回復以及智能生成摘要等。此外，Siri個人助理也將升級，能夠提供更自然的互動體驗，并利用生成式AI技術創建自定義表情符號。
據悉，Project Greymatter將基于“邊云協同”架構、采用云端和邊緣終端相結合的混合AI模式，既通過自研芯片支持大部分設備端運算，也通過數據中心的M2 Ultra芯片為云端運算提供支持。
除此之外，蘋果似乎還有意押注AI聊天機器人領域。華爾街見聞此前提及，有媒體消息稱蘋果已經與OpenAI達成協議，將在全新操作系統iOS 18中引入ChatGPT技術，以升級Siri的對話體驗。
有觀點指出，雖然蘋果在AI領域的發力較晚，但龐大的用戶基礎是該公司的一大優勢。在今年推出全新的iOS 18后，全球將有數億臺蘋果設備支持AI功能，這可能會讓蘋果在一夜之間成為最大的AI玩家。
毋庸置疑，蘋果手機在AI上已是后發者，無論是相比老對手三星，還是一眾國內品牌，其在AI上晚了差不多一兩年的時間。不過蘋果也有些“慢工出細活”的意思，意欲從芯片層面打造獨家AI。
就在本月初，蘋果發布了M4芯片，這款芯片增加了加速AI任務的功能，這也是蘋果首個AI芯片，不同于以往最新芯片先行搭載于MacBook，這款芯片率先搭載于全新iPad Pro上，也讓最新款iPad Pro頂配價格超2萬元。
資深產業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，蘋果一向的經營策略，就是等技術成熟再下場，因為蘋果品牌號召力較強，即便姍姍來遲也不愁用戶流失，以AI來說，從以前的云端大模型，再到云邊協同，如今“小模型”又引起關注，而蘋果如今推出的AI，已經和兩年前AI形態相去甚遠，一定程度來說，蘋果變得更保守，把技術探索的任務讓渡給外部企業。
蘋果發布的OpenELM模型也印證了專家觀點，OpenELM專為終端硬件設計，而并非像ChatGPT那樣的開源大模型，而是選擇了以“小模型”加入AI生態。
加入價格戰
蘋果在AI時代姍姍來遲，固然有等技術成熟的考量，但也付出了銷量下滑的代價。據TechInsights發布的數據，2024年第一季度，OPPO（含一加）以17.1%的市場份額領跑國內智能手機市場，榮耀以16.7%的市場份額位列第二；緊隨其后的是華為、vivo和小米，分別以16.6%、16.1%、15%的市場份額位列第三、第四和第五；而蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，漸漸“泯然眾人矣”。
這還是在今年1月份，蘋果中國官網罕見地開啟“迎新春限時優惠”背景下的銷售成績。可即便這樣，蘋果出貨量依然在下滑。
而在全球市場上，蘋果也遭遇了滑鐵盧。據Canalys數據顯示，蘋果在核心市場遭遇挑戰的情況下，一季度全球出貨量出現雙位數下滑，降至4870萬部，位居第二。
iPhone銷量不佳，這在蘋果5月份發布的最新財報中也能得到印證。今年一季度，iPhone營收697億美元，高于預期的685.5億美元。但大中華區收入208.2億美元，同比下降13%，遠低于預期的235億美元，是自2020年一季度以來，蘋果在該區域的最弱表現。
“6·18”購物節來臨，蘋果依然選擇了打折促銷。比如，天貓蘋果旗艦店推出限時優惠，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列開始降價促銷，其中，優惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本，從原價的12999元直接降到10699元，差價達到2300元。
但降價并非長久之計，通信專家項立剛認為，蘋果降價促銷是一把“雙刃劍”，短期內將提升其市場銷量，另一方面也將有損于其高端品牌的市場定位。“蘋果定價一直比較高，用高價和高保值的高端定位來吸引消費者，但隨著國產手機尤其是華為的崛起，這種市場策略正在慢慢失效。迫于營收壓力，不得已降價。”
服務自身生態
“從行業發展階段來看，AI手機將成為繼功能機、智能手機之后，手機行業的第三個階段。”OPPO創始人陳永明認為，未來5年，AI對手機行業的影響，堪比當年智能手機替代功能機。
在AI成為標配的情況下，手機品牌已是各出奇招，力求讓AI切實提升用戶體驗，在筆記助手、圖片助手、文字整理這種基礎功能之外，三星有圖片“即圈即搜”功能、通話實時翻譯；OPPO的AI手機可以生成證件照，小布助手可以智能生成圖片和語音聊天，一定程度上超越了免費版ChatGPT 3.5；榮耀的“魔法大模型”可以支持簡單語義指令視頻創作；華為則以AI隔空操控為賣點。
面對這種情況，蘋果在AI上是否有足夠的亮點以應對競爭，目前仍不明朗。梁振鵬認為，蘋果AI的發展思路，應該是以支持自家生態系統為第一步，而不是和同行爭勝。從現實出發，蘋果的用戶基數龐大，換機需求可能是蘋果在AI上掙的“第一桶金”，預計蘋果會先憑借iOS 18提升用戶體驗，后續推出更適配AI的硬件，從而形成新的增長點。
一位不愿具名的券商分析師則分析稱，“目前ChatGPT在手機上的搭載方式是以App的形式，所以海外的iPhone用戶想使用ChatGPT直接下載App即可，所以雙方合作的內容如果可以把蘋果自帶的Siri語音助手進一步優化會是一個比較大的變化。這樣對國內用戶來說，即便不下載ChatGPT也可以使用各種各樣的聊天對話等功能，并且基于OpenAI在AI領域的積累，蘋果也將增強其在智能交互領域的競爭力以及縮短研發周期等”。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
責任編輯：王許寧
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