專題：四天掉粉超14萬！董宇輝“小作文”風波仍在發酵，俞敏洪也回應了
董宇輝和東方甄選的關系被卷上輿論的風口浪尖。
12月13日凌晨，東方甄選控股有限公司（01797.HK，以下簡稱“東方甄選”）知名主播董宇輝發長文回應輿論熱議的“小作文”事件。
“所謂的‘小作文’其實都是無暇準備的即興文字，并不精彩。”董宇輝表示，由于此前賣產品被夸贊金句頻出，就有了“小作文”的說法，后來外場直播，也常為了配合現場，需要即興小作文，爭取轉場時間，“最近幾天發生了很多事，鬧得紛紛揚揚，相信不是公司的本意，也不是粉絲的本意。”
對于小作文究竟是誰在創作的問題，董宇輝表示，東方甄選舉辦省級專場的文案，有自己直接寫的，如西安場、內蒙古場；也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄，回去創作，后期再雙方討論修改，最終形成的；還有小編按照自己想法寫的，如果看完覺得滿意，會極少改動或者不改動，如吉林場，小編寫的和一開始提的思路不同，但很好，所以基本沒改動。
值得注意的是，董宇輝在文中強調，自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義別有用心地污名化任何人。他呼吁大家理性發言，“我們工作的最大意義，就是讓更多人生活變美好。”
董宇輝回應全文
澎湃新聞記者觀察到，截至發稿，東方甄選抖音直播間粉絲數量已經跌至3101.9萬，并且仍有下降趨勢。12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短四天內，粉絲量直接銳減超14萬人，并且仍有下滑趨勢。
從去年出圈爆火以來，東方甄選多次成為輿論熱議的頂流，不過，從粉絲流失的速率來看實屬罕見。
這一切起源于此前東方甄選抖音小編一則不起眼的評論。
12月6日，東方甄選抖音小編在一則宣傳視頻下方留言稱：“每一次小作文制作，都是主播在鏡頭前，背后是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文。”
小編表示，主播有時也寫，比如宇輝寫內蒙古，頓頓寫河北。但主播平時太辛苦，大多是文案團隊寫。
“山西文案也是文案團隊寫的，客服可能不了解細節。”小編稱，“對不起給老板抹黑了。俞老師天天在外飄，確實不知道業務細節。不過說起文采，俞老師的文采確實很難評價。”
這番言論，引發了不少董宇輝粉絲不滿，粉絲和小編在線上打起了“嘴仗”。
此后，董宇輝在直播中開玩笑地回應此事：“自稱很了解業務的小編在評論區胡回復，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞敏洪讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。”
但抖音小編對這樣的回應并不滿意，直接在評論區發言： “本來就憋屈，這次評論區烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業務’、‘胡回復’。小編沒有‘胡回復’！”
此后小編指責了董宇輝的粉絲：“總有所謂‘粉絲’打著愛護的名義，來回挑事，甚至網暴我們小編！”
事態至此，原本還算冷靜的董宇輝“丈母娘”們，似乎徹底被激怒。12月11日晚間，東方甄選競品直播間“高途佳品”被董宇輝的粉絲刷屏了。不少頭頂“甄選團”橙色燈牌的網友涌入高途直播間，在彈幕中留言稱：“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”，希望高途佳品將董宇輝挖過來。數據顯示，當天有60萬人涌入高途佳品直播間，此前僅有2.7萬人。
12月12日，東方甄選CEO孫東旭在直播時回應此事，他表示，首先要批評小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。董宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播。
對于網友質疑東方甄選虧待了董宇輝，孫東旭表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。公司一直在用實際行動，表達對宇輝的高度認可。
“公司堅決向飯圈行為說不，希望粉絲們保持冷靜。”孫東旭稱。
12日，新東方創始人俞敏洪在直播中也談到此事，俞敏洪表示，主編用自己的口吻進行了一些不是特別合適的發聲。事情本身不是大事，如果大家想要愛護東方甄選或者愛護董宇輝，最好是理性地發言，表達自己的觀點。大家都是在同一個戰壕里的戰友。
不過，這番“勸和”言論似乎效果不明顯，截至12月13日收盤，東方甄選股價報27.2港元，大跌12.96%。
對于此事，澎湃新聞記者向東方甄選尋求回復，截至發稿尚未回應。
在外界看來，這次矛盾的核心點在于，作為頭部主播的董宇輝，是東方甄選圈粉的重要一環。盡管東方甄選此前多次嘗試擺脫對董宇輝的依賴，效果并不明顯。
董宇輝粉絲與東方甄選之間曾經爆發過沖突，此前在抖音上突然冒出了大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號。點進去一看，全都在用董宇輝的視頻切片，然后掛著小黃車賣貨，董宇輝對此事并不知情，并一度以為是詐騙。此后俞敏洪解釋稱，這是東方甄選管理層的新嘗試，并為此道歉。
此事曾引發董宇輝粉絲強烈不滿，認為東方甄選一邊“去董宇輝化”，另一方面則在壓榨其商業價值，損害個人形象。
董宇輝曾在直播中談到，現在自己的薪資是集團高管級別待遇，非常滿足，“老頭（俞敏洪）承諾給董宇輝發一股，發了，而且還挺多的。具體不能說，公司要求保密。”
對于電商平臺和頭部主播的關系，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴澎湃新聞記者，直播平臺與MCN機構過分依賴某個主播，存在多重風險。“最大的風險在于主播個人離職的風險，其次是來自生命意外的風險。如何減少對頭部主播的依賴，成功培育新主播團隊，是當下直播行業都在重視的事情。”
8月25日，東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業績。財報顯示，東方甄選全年帶貨GMV100億，凈營收45億元，同比增加651%；凈利潤為9.713億元，上財年凈虧損為7100萬元，實現扭虧為盈。財報披露稱，來自抖音的GMV占了東方甄選總GMV的絕大部分。
責任編輯：王涵
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