來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)

　　中國(guó)基金報(bào)消息，據(jù)報(bào)道，阿迪達(dá)斯CEO卡斯柏·羅斯德近日在接受媒體采訪時(shí)表示，“阿迪達(dá)斯未能充分了解中國(guó)消費(fèi)者，這是一個(gè)錯(cuò)誤。”此前，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷(xiāo)售額已連續(xù)5個(gè)季度“受挫”。

　　另一邊，中國(guó)國(guó)貨品牌全面崛起，國(guó)產(chǎn)的李寧、安踏、特步、鴻星爾克等品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪“國(guó)貨之光”的頭銜。

　　阿迪達(dá)斯CEO：

　　在中國(guó)犯了錯(cuò)誤

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月9日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國(guó)《商報(bào)》（Handelsblatt）專訪時(shí)認(rèn)為，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，是阿迪達(dá)斯自身“犯了錯(cuò)誤”。“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間．．．．．．如今的中國(guó)消費(fèi)者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國(guó)的感覺(jué)’。”

　　他認(rèn)為，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因是新冠疫情，但他不認(rèn)為中國(guó)會(huì)最終放棄西方品牌。“那么所有的世界品牌都會(huì)遇到麻煩，我認(rèn)為這是不現(xiàn)實(shí)的。中國(guó)市場(chǎng)會(huì)回來(lái)的，并且還有很大增長(zhǎng)空間。”

　　但是，羅思德沒(méi)有否認(rèn)另一種嚴(yán)峻的可能，若中國(guó)市場(chǎng)的反應(yīng)不及預(yù)期，那么可能破壞阿迪達(dá)斯到2025年的營(yíng)收目標(biāo)。“如果最初的假設(shè)永久性改變，我們也將不得不調(diào)整我們的目標(biāo)。”他提到。

　　銷(xiāo)售額五連降！

　　一季度收入再降35% 

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)收入已連續(xù)5個(gè)季度下滑，今年連續(xù)兩個(gè)季度回落35%。

　　大中華區(qū)曾是阿迪達(dá)斯的創(chuàng)收“頂梁柱”。至2019財(cái)年結(jié)束時(shí)，阿迪達(dá)斯在大中華市場(chǎng)一度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。但從2020財(cái)年開(kāi)始，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。

　　具體來(lái)看，2021財(cái)年第二季度至第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷(xiāo)售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.6%至53.02億歐元的同時(shí)，大中華區(qū)銷(xiāo)售額同比下滑34.6%至10.04億歐元；二季度，公司銷(xiāo)售額按不變匯率計(jì)算增長(zhǎng)4%，達(dá)到56億歐元，大中華區(qū)的收入則下降35%。

　　受大中華區(qū)業(yè)績(jī)低于預(yù)期影響，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)公司今年全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率在9.4%左右，此前預(yù)期為10.5%至11.0%之間。

　　財(cái)報(bào)顯示，一季度盡管供應(yīng)鏈限制了約4億歐元的增長(zhǎng)，導(dǎo)致貨幣中性收入下降了3%，但北美地區(qū)、EMEA地區(qū)、拉丁美洲地區(qū)貨幣中性收入分別實(shí)現(xiàn)了13%、9%和38%的增長(zhǎng)。大中華區(qū)的收入下降了35%，亞太地區(qū)則下降了16%，公司第一季度收入由上年同期的52.68億歐元增長(zhǎng)1%至53.02億歐元。

　　財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，公司一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.37億歐元，上年同期為7.04億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為8.2%，上年同期為13.4%。受采購(gòu)和貨運(yùn)成本的大幅增加以及電子商務(wù)的影響，公司第一季度的毛利率由上年的51.8%下降1.9個(gè)百分點(diǎn)至49.9%。

　　阿迪達(dá)斯表示，公司預(yù)計(jì)2022年貨幣中性收入將以11%至13%的速度增長(zhǎng)，但考慮疫情影響，預(yù)期來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)也將達(dá)到先前溝通的18億至19億歐元范圍的下限。同時(shí)由于大中華區(qū)收入低于預(yù)期，預(yù)計(jì)2022年公司的毛利率將接近50.7%（此前預(yù)期在51.5%至52.0%之間）；預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將達(dá)到9.4%左右（此前預(yù)期在10.5%至11.0%之間）。

　　阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，盡管大中華區(qū)銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，供應(yīng)鏈限制對(duì)約2億歐元的負(fù)面影響，但第二季度仍將恢復(fù)增長(zhǎng)。今年下半年，凈銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20%以上。

　　國(guó)貨全面崛起！

　　安踏中國(guó)市場(chǎng)份額超越阿迪達(dá)斯

　　一邊是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷(xiāo)售額連續(xù)5個(gè)季度“受挫”，另一邊，中國(guó)國(guó)貨品牌全面崛起，國(guó)產(chǎn)的李寧、安踏、特步、鴻星爾克等品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪“國(guó)貨之光”的頭銜。

　　今年3月，安踏集團(tuán)發(fā)布的2021年全年業(yè)績(jī)公告顯示，2021年安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收493.3億元，同比增長(zhǎng)38.9%，安踏集團(tuán)的營(yíng)收超過(guò)阿迪達(dá)斯中國(guó)營(yíng)收，逼近耐克中國(guó)營(yíng)收。2021年安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)77.2億元，同比增長(zhǎng)49.55%。

　　此外，李寧和特步居第四和第五，李寧營(yíng)收達(dá)到225.7億元，特步則為100.1億元。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，安踏集團(tuán)2021年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額（市場(chǎng)占有率）同比上漲了1個(gè)百分點(diǎn)至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國(guó)，與耐克中國(guó)的差距進(jìn)一步縮小。

　　近年來(lái)“國(guó)潮”大熱，風(fēng)潮之下本土品牌熱力值不斷增長(zhǎng)，李寧品牌還霸氣再次出手，8.3億收購(gòu)英國(guó)巨頭鞋企。據(jù)公開(kāi)資料顯示，Clarks品牌在1825年就得以創(chuàng)立，距今已近兩百年歷史，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，巔峰時(shí)期每年能賣(mài)出5400萬(wàn)雙鞋子，相當(dāng)于每分鐘有103雙鞋被賣(mài)出。

　　另一個(gè)國(guó)貨品牌鴻星爾克這兩年也名聲大噪。據(jù)報(bào)道，去年7月，在天貓、淘寶全平臺(tái)，鴻星爾克品牌的銷(xiāo)售額為5.53億元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1543.71%，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)745.27%。此后的一年間，鴻星爾克品牌每個(gè)月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比仍是數(shù)倍增長(zhǎng)。

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責(zé)任編輯：劉萬(wàn)里 SF014