專題：亞布力中國企業家論壇第24屆年會

　　“亞布力中國企業家論壇第24屆年會”于2024年2月21日-23日召開，主題為：構建新發展格局 推進高質量發展。CPE源峰董事總經理胡騰鶴出席“文化&旅游論壇”論壇并發言。

　　被問及一個優質的文旅資本的基本要素有哪些，胡騰鶴認為，首先第一個方面，文旅資本的資本來源要比較長期，因為文旅行業不是一個暴利行業，需要有持續的耐心去培育，所以如果是一個特別短期的資本是不適合的。

　　第二點，做投資來說，很重要的就是要做深入的研究，要了解這個行業的趨勢是什么，要站在未來五年、未來十年的角度來看會發生一些什么樣的趨勢變化，能夠找到未來五年十年都是符合行業發展趨勢的方向。在這個過程中，找對好的商業模式，在文旅行業里面很多商業模式都是不成立的，真正能夠持續被市場所接受的商業模式是非常少的，所以要去找對好的商業模式。

　　另外還要選對好的團隊，因為文旅行業是一個藝術創作行業，它不存在爾濱火了，把爾濱的做法照搬到別的地方去，別的地方也火了，不存在，是需要重新創作的，它是藝術創作。

　　第三個，精選頂級資源，持續投入。文旅既然是一個文創行業，實際上只有少數項目才能持續賺錢，所以說一定要找到頂級的資源區做，如果說找一個二流資源，說實話，只能火一陣，長期都會被市場所淘汰。

　　“所以對于資本來說，在文旅這個行業要踏踏實實去選擇一些好的項目，抱著一個長期運作的心態，再去持續耕耘”，他說。   

　　胡騰鶴還談到，營銷的本質是先把自己的產品打磨好，這是第一點，關于營銷的技術和手段是第二層次的，把產品打磨好了，就是要找到自己的獨特性。大家為什么出去旅游？肯定是找到一個地方跟家里不一樣，跟辦公室不一樣，是一個相對脫離原來生活場景的地方。所以，你要打造的目標就是要有獨特性和差異性，任何一個旅游的目的地，要找到自己的定位。

　　第二點，要挖掘自己的文化，世界文化遺產是一個IP，但是真正里面的內核是情緒價值，這是非常重要的。

　　第二點，做營銷的確是要抓住年輕人，因為文化和旅游很重要的就是年輕人，要抓住年輕人，利用好新媒體，抓住喜歡分享的精神。

　　再就是做好本土化，“爾濱的東西我們的確在廣東學不來，我一定是結合廣東自身的東西，所以我們自己在那兒做的都是廣東的非遺，燈會、詠春拳等，還是找到自己的優勢和本土化的特點，首先是引起當地人的共鳴，才能引起廣大的游客的共鳴，這還是比較重要的，能夠起到一個四兩撥千斤的作用”，他解釋到，但是任何營銷實際上是救不了產品的，只有產品是頂級的產品，它才能夠持續獲得市場的認同，否則就是曇花一現。

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責任編輯：李昂