原標題：“就地過年”下的線上消費： 年貨包裹達6.6億件 “一人食”占比增長68%

　　年貨包裹在春節期間流向了全國十大勞務輸出大省，人們在疫情與親情之間寄出“鄉愁”。在除夕夜，既有團圓的年夜飯大餐，也有孤獨的“一人食”在城市燈火之間流轉。

　　2021年春節史無前例地特殊，1億人原地過年成“原年人”。隨著小長假的結束，各大互聯網平臺的消費報告也隨之出爐。

　　日前，商務部公布的最新數據顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。受電商促銷和就地過年親友寄送包裹的影響，春節期間全國郵政快遞業累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。

　　“春節快遞包裹大多是食品、農特產品和親友之間互寄的禮物，直接反映了線上消費的蓬勃活力。”國家郵政局郵政業安全中心主任王豐如是表示。

　　阿里巴巴、美團、叮咚買菜等平臺發布的春節消費報告也得以佐證，節日消費依然火爆，一些新的消費現象也隨之涌現。

　　比如，年貨包裹在春節期間流向了全國十大勞務輸出大省，人們在疫情與親情之間寄出“鄉愁”。在除夕夜，既有團圓的年夜飯大餐，也有孤獨的“一人食”在城市燈火之間流轉。

　　此外，能鏈研究院發布的數據顯示，在2月11日到2月14日假期，公眾出行需求大幅下降，加油量周環比下降45%，充電量周環比下降52%。受“就地過年”倡議影響，跨城市長距離加油、充電用戶比例低于往年，周邊鄰近城市間的短途流動用戶量明顯上升。

　　由于出行半徑減小，本地酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選，觀影、宅家健身、養寵為春節消費市場吹來新風。

　　年輕人采購年貨成主流

　　年貨則是年俗的應有之義。年貨買什么、怎么買、誰來買，可以反映消費動向、代際變化與社會變遷。

　　菜鳥數據表明，2月4日至2月15日，春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節），這些省份多為勞務流出大省。

　　90后、00后孝敬長輩也有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內老字號春節銷售10強中占據5席。

　　一直以來，春節消費都是全社會消費結構升級的縮影。天貓國際數據顯示，2月4日-2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%，按摩槍同比去年春節成交額增長了超7倍。

　　選擇“就地過年”的年輕人，不僅從電商平臺購買各種春節所需。他們還傾向于從外賣里找春節需要的飲料、食材、禮品和百貨等各種物品。

　　“從臘月二十九開始，跟春節習俗相關的春聯、福字等的下單量就開始明顯增加；而到了假日期間，聚會期間用戶不僅點了零食水果和飲料，還買走了兩萬多套麻將牌。”美團閃購相關負責人向21世紀經濟報道記者透露，截至年初四，共售出了2.6萬對春聯、4萬多個福字，還有2萬多套麻將牌。

　　美團閃購數據顯示，整個春節期間，訂單量前五名的商品是禮品鮮花、混搭水果禮盒、堅果禮盒、巧克力、車厘子。情人節禮品集中在表白花束、大牌美妝、“硬核通貨”電子產品三個領域。

　　其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相關商品最暢銷。其中大牌美妝預計銷售量將是去年同期的5倍左右；去年才上線外賣的蘋果產品系列也成為情人節送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對售出的。”前述美團閃購相關負責人透露。

　　“一人食”訂單增長68%

　　在今年“就地過年”的號召下，不少習慣了回家“躺著過年”的年輕人，開始操持起了自己的“年味”，這也讓單人餐在春節期間走俏。

　　美團外賣數據顯示，春節期間（除夕到初二），全國外賣訂單量同比增長81%，品質商家訂單量同比增長72%。“一人食”的訂單量占比，相比去年增長了68%。此外，春節消費人群也呈現出年輕化趨勢，數據顯示，春節期間通過美團外賣下單用戶中，25歲以下用戶占比達26%。

　　往年春節返鄉過節人員流動較大，而今年就地過年下很多人選擇留在了工作所在城市，這也使得各地下單外賣的用戶，仍以在“常駐地”點單的用戶為主。在春節期間，下單外賣的用戶中，“常駐地”點單的用戶占比高達81%。以北京為例，春節期間在北京點外賣用戶中，仍然是日常點單地址為北京的用戶為主，這一比例達到94%，比去年同期要高10%，說明不少人選擇留在當地過年。

　　美團外賣相關負責人表示，“整體而言，備年貨、異地送禮、就地過年小聚會是春節期間人們點外賣的三個主要場景，無論是訂單量還是客單價都有明顯增加。”

　　不僅是“一人食”暢銷，“自嗨經濟”也貫穿整個春節消費場。在天貓平臺上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。在疫情防控常態化的形勢下，今年春節許多家庭也減少了外出走親訪友。但新年的祝福仍然不能少。

　　叮咚買菜平臺數據顯示，大年初一以來，叮咚買菜上的牛奶、臍橙、沃柑、車厘子等年貨禮盒銷量明顯上升，較年前漲幅達50%，還有不少用戶在訂單上備注“給您拜年啦”“新春快樂”等祝福語。

　　供需對接、科技助力、溫情互動、冷暖互通，人們在克制與歡樂中，構筑起一個別樣的春節。受到多重利好的刺激，拼多多、京東等平臺也在資本市場受到熱捧。就在本周，拼多多、京東、美團股價相繼突破歷史新高，截至2月19日，拼多多總市值達到2400.90億美元，京東美股總市值達到1634.04億美元，美團總市值達到24943.00億港元。

　　（作者：陶力 編輯：張偉賢）

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責任編輯：楊亞龍