中產(chǎn)消費(fèi)寒冬來(lái)了:住千萬(wàn)豪宅 吃榨菜喝二鍋頭

中產(chǎn)消費(fèi)寒冬來(lái)了:住千萬(wàn)豪宅 吃榨菜喝二鍋頭
2018年08月27日 07:24 新浪財(cái)經(jīng)-自媒體綜合

一碗面要80元,出租車漫天要價(jià),安檢排隊(duì)太長(zhǎng)差點(diǎn)誤機(jī)…你在機(jī)場(chǎng)是否遇到過(guò)這樣的問(wèn)題?“首屆金跑道獎(jiǎng)·國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)口碑評(píng)選”正在進(jìn)行!【點(diǎn)擊投票】為機(jī)場(chǎng)打分,你說(shuō)了算!

  住千萬(wàn)豪宅,吃榨菜,喝二鍋頭,中產(chǎn)消費(fèi)寒冬來(lái)了

  來(lái)源: 功夫財(cái)經(jīng)

  消費(fèi)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石,但最近的各種跡象顯示,老百姓不敢花錢了,這塊壓艙石晃晃蕩蕩,有點(diǎn)不穩(wěn)。

  吃2塊錢一袋的涪陵榨菜,喝7塊錢一瓶的二鍋頭,上9塊9包郵的拼多多。一波又一波消費(fèi)降級(jí)的海浪,正在沖擊著焦慮的中產(chǎn)家庭。

  凡是過(guò)去,皆為序章。這是風(fēng)寒中的小感冒,還是大危機(jī)的前兆,一切都在發(fā)生中。

  01

  大降速的“社消”

  老百姓不敢花錢了。

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:今年7月,中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增幅為8.8%。兩個(gè)月前,這個(gè)數(shù)字是8.5%,十五年來(lái)最低水平,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。

  看起來(lái),八點(diǎn)幾的增速并不差,但是和往年一比就明白了:在往年,增速幾乎全部在10%以。增速?zèng)]有達(dá)到預(yù)期,很可能意味著社會(huì)的消費(fèi)能力正在嚴(yán)重萎縮,老百姓不敢花錢了。

▲社會(huì)消費(fèi)品零售增速在下滑▲社會(huì)消費(fèi)品零售增速在下滑

  另一個(gè)權(quán)威信息來(lái)源似乎也在印證這一點(diǎn)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年7月份,中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)走勢(shì)疲軟,糧油食品、服裝、日用品等多種零售額增速,跟去年同期相比,都在下降!

  根據(jù)這個(gè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),7月份,全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比降低3.9%,降幅比去年同期擴(kuò)大8.9個(gè)點(diǎn)。服裝類、家用電器類零售額降幅擴(kuò)大尤為明顯。零售額實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的企業(yè)僅僅只有14家。

  再往前走兩步,查閱一下中華全國(guó)商業(yè)信息中心前幾次的數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn),從今年3月份開(kāi)始,消費(fèi)品市場(chǎng)的多項(xiàng)指標(biāo)增速就開(kāi)始節(jié)節(jié)回落。這種下降的狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)至少5個(gè)月了。

  數(shù)天前,廣州公布了有關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn):今年上半年,廣州消費(fèi)總額,達(dá)4488.94億元。

  但有趣的是,廣州沒(méi)有發(fā)布社會(huì)消費(fèi)品零售增速情況。但手動(dòng)查詢一下即可發(fā)現(xiàn):2017年,這個(gè)指標(biāo)是4572.31億元。也就是說(shuō)今年比去年同期少了83億。

  俗語(yǔ)說(shuō)“廣東是天下的眼”。如果深入扒下去,細(xì)細(xì)分析北上廣深這些一線的消費(fèi)數(shù)據(jù)、物價(jià)水平,增速都不佳,似乎也都有些不穩(wěn)。

▲民間有“廣東是天下的眼”之說(shuō)▲民間有“廣東是天下的眼”之說(shuō)

  歌舞升平之下,狼也許已經(jīng)正在路上了。

  02

  賣不動(dòng)的汽車

  我們?cè)倏匆粋€(gè)具體的消費(fèi)指標(biāo):汽車。

  2017年,中國(guó)賣了近2900萬(wàn)臺(tái)汽車,銷量連續(xù)九年位居全球第一。許多人以為只有北上廣才會(huì)堵車,但實(shí)際上,在春節(jié)里,不親身體會(huì)一下,你永遠(yuǎn)不知道農(nóng)村能有多堵車。

▲擁堵的鄉(xiāng)村▲擁堵的鄉(xiāng)村

  汽車早已經(jīng)成為城市中產(chǎn),甚至于農(nóng)村婚嫁的標(biāo)配。但今年的汽車銷售情況不樂(lè)觀。中汽協(xié)(CAAM)披露的數(shù)據(jù)顯示,7月份,國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)非常疲軟。7月,全國(guó)賣了158.95萬(wàn)臺(tái)車,比6月下降15%,比去年7月少了近6%。

  這是十年來(lái)最大的單月最大跌幅。另外,根據(jù)乘聯(lián)會(huì)(CPCA)的數(shù)據(jù),最近兩個(gè)月中國(guó)的汽車銷售同比、環(huán)比都在下降。剛剛過(guò)去的8月上旬,下滑的趨勢(shì)不但沒(méi)有扭轉(zhuǎn),反而更加劇烈:同比下滑高達(dá)17.9%!

  汽車銷售遭遇寒冬之說(shuō),并不為過(guò)。

▲負(fù)增長(zhǎng)的汽車銷量▲負(fù)增長(zhǎng)的汽車銷量

  為什么要特別提出汽車的銷量?因?yàn)槠囀菍?duì)信貸資金非常敏感的行業(yè),可以視為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

  在2007年,美國(guó)爆發(fā)金融危機(jī)的前夜,汽車銷量也曾經(jīng)大幅下跌,當(dāng)年年初增速曾大跌20個(gè)點(diǎn)。在金融危機(jī)爆發(fā)的2008年,美國(guó)汽車市場(chǎng)總銷量同比降幅達(dá)18%。

  十多天前,全球訪問(wèn)量最大的汽車網(wǎng)站“汽車之家”的創(chuàng)始人李想曾發(fā)了一條意味深長(zhǎng)的微博:

  七月份,國(guó)內(nèi)售價(jià)十萬(wàn)元以內(nèi)的汽車市場(chǎng),基本上崩盤了。這反映了什么?

▲汽車之家CEO李想的微博▲汽車之家CEO李想的微博

  有網(wǎng)友在李想的微博后評(píng)論說(shuō)了自己的經(jīng)歷:

  本人從事二手車行業(yè),今年二手車行業(yè)一下進(jìn)入冰凍期,新車也好不到哪去,這個(gè)就要問(wèn)了,消費(fèi)出問(wèn)題了,因?yàn)檐囎邮歉纳菩拖M(fèi),不是剛需消費(fèi),好多錢都被樓市套著,沒(méi)法升級(jí)消費(fèi),還有就是今年各行各業(yè)都不好賺錢,問(wèn)了好多身邊其他行業(yè)的,也都說(shuō)今年錢難賺,怕是整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)出問(wèn)題了,難了!

  目前對(duì)汽車銷量大幅下滑的官方解釋是:因?yàn)橄抡{(diào)進(jìn)口汽車關(guān)稅,導(dǎo)致消費(fèi)者持幣觀望的情緒加重,出現(xiàn)延期消費(fèi)現(xiàn)象。直白一點(diǎn)解釋是:老百姓在等進(jìn)口汽車降價(jià)。

  希望真的如此,畢竟沒(méi)有誰(shuí)希望中國(guó)重蹈金融危機(jī)覆轍。

  03

  住千萬(wàn)豪宅,過(guò)月薪三千

  老百姓不敢花錢的原因有很多。

  最重要的一個(gè)原因是:房?jī)r(jià)太高了,掏空了老百姓的消費(fèi)能力。這可能也是官方最不愿意承認(rèn)的。

  中國(guó)房?jī)r(jià)之高,泡沫之大,已成共識(shí)。但房?jī)r(jià)對(duì)消費(fèi)的影響,仍沒(méi)有得到充分認(rèn)識(shí)。

▲20年來(lái)中國(guó)居民杠桿率走勢(shì)▲20年來(lái)中國(guó)居民杠桿率走勢(shì)

  房?jī)r(jià)高,對(duì)消費(fèi)會(huì)有明顯的“擠出”效應(yīng)。根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):中國(guó)居民杠桿率已經(jīng)從2008年的不到18%飆升到2018年一季度的50%。

  十年,翻兩倍!老百姓為了買房子,借了更多的錢,背負(fù)了越來(lái)越重的債務(wù)。沉重的還貸壓力之下,已經(jīng)沒(méi)有多余的錢消費(fèi)了。一個(gè)詭異的現(xiàn)象出現(xiàn)了:住著千萬(wàn)豪宅,過(guò)著月薪三千的生活。

  美國(guó)學(xué)者托馬斯·J·斯坦利在研究美國(guó)富人群體時(shí),提出過(guò)兩個(gè)概念:收入報(bào)表型富人和資產(chǎn)負(fù)債表型富人。前者收入較高,開(kāi)支也大,因此購(gòu)買房產(chǎn)、豪車,但卻因此而負(fù)債累累。而后者,則量入為出,擁有雄厚的可流動(dòng)性資產(chǎn),投資組合多元有彈性。

▲居高不下的樓市▲居高不下的樓市

  用這個(gè)概念來(lái)理解今天的中國(guó)有房一族,則顯然只是一種“收入報(bào)表型富人”。他的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常低,一個(gè)失業(yè),一場(chǎng)大病,或者一個(gè)意外,就可以毀掉所有。

  飆升的房?jī)r(jià)帶來(lái)的房產(chǎn)增值,對(duì)于許多人只是一種財(cái)富幻覺(jué)。這樣的富人,其實(shí)只是紙面上的富人,一場(chǎng)海市蜃樓。

  更危險(xiǎn)的是,二十年來(lái)中國(guó)的房地產(chǎn)幾乎只漲不跌的現(xiàn)象,已經(jīng)讓幾乎所有中國(guó)人都相信房地產(chǎn)只會(huì)漲不會(huì)跌。

  但事實(shí)真的會(huì)這樣嗎?從今年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看,已經(jīng)嚴(yán)重透支的購(gòu)買力,30歲左右主流購(gòu)房人口的下滑,已到極限的居民的信貸擴(kuò)張,都將嚴(yán)重影響房?jī)r(jià)走勢(shì)。

  潮水退了,才知道誰(shuí)是裸泳。已經(jīng)有專家預(yù)測(cè)未來(lái)半年內(nèi),新房的銷售額斷崖下跌,就像今天的汽車等消費(fèi)一樣。有一部電影叫《大空頭》,看后就會(huì)明白,危機(jī)之下,沒(méi)有多少人能幸免于難。

▲電影《大空頭》劇照▲電影《大空頭》劇照

  一切都在等待驗(yàn)證,房?jī)r(jià)到底怎么樣,也許只需要再等待半年。

  04

  窮人越窮,所以要降級(jí)

  當(dāng)然,上述數(shù)據(jù)只是硬幣的另一面。前幾天國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的“答記者問(wèn)”里,官方的判斷依然是:消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)仍在繼續(xù),旅游、電影票房、化妝品等都保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

  但也有各種數(shù)據(jù)顯示,榨菜、二鍋頭、森馬、海瀾之家這些物廉價(jià)美的大眾消費(fèi)品,在所謂的城市中產(chǎn)階級(jí)中消費(fèi)越來(lái)越多。房租、醫(yī)保、生育,都在大幅度漲價(jià),錢不經(jīng)花了,只能用在維持生活的刀刃上。

▲物美價(jià)廉的牛欄山二鍋頭▲物美價(jià)廉的牛欄山二鍋頭

  一邊是消費(fèi)降級(jí),一邊是消費(fèi)升級(jí),這兩個(gè)大判斷也許都并沒(méi)有錯(cuò),因?yàn)樗鼈兙拖袷且幻队矌诺膬擅妗⑸?jí)與降級(jí)合在一起后,最沉重的真相也許是:貧富差距依然在擴(kuò)大。

  在急劇升高的生活成本面前,80后、90后的中年人、年輕人進(jìn)入了一個(gè)破罐子破摔的狀態(tài),克制欲望,減少消費(fèi),不婚,不生,不買房。所以,“佛系青年”、養(yǎng)生才會(huì)這樣流行。

  許多人至今不敢相信在日本這個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家:18至34歲的日本人,有39%的人還是處女,36%的人還是處男。在三四十歲的已婚人士中,一年只有數(shù)次,或者根本就沒(méi)有性生活者,也高達(dá)4成。性的欲望都沒(méi)有了,社會(huì)還會(huì)有多少活力?

  日本學(xué)者大前研一曾將這種狀態(tài)總結(jié)為:低欲望社會(huì)。其背后的根由就是日本宏觀經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期萎靡,階層固化,收入增長(zhǎng)乏力,沒(méi)有了消費(fèi)能力,窮壓抑了人的欲望,成為最大的障礙。

▲大前研一的《低欲望社會(huì)》▲大前研一的《低欲望社會(huì)》

  基尼系數(shù)是國(guó)際上通用用來(lái)分析貧富差距的指標(biāo)。基尼系數(shù)介于0-1之間,越接近1,表示不平等程度越高。警戒線的數(shù)字是0.4。

  中國(guó)目前的基尼系數(shù)書(shū)多少?2017年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的的中國(guó)基尼系數(shù)為0.4670。但世界銀行的數(shù)據(jù)則顯示,2016年中國(guó)人均財(cái)富基尼系數(shù)已高達(dá)0.789,已大大超過(guò)警戒線,明顯高于日本、韓國(guó)、新加坡等經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型較為成功的經(jīng)濟(jì)體。

▲國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的基尼系數(shù)走勢(shì) ▲國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的基尼系數(shù)走勢(shì) 

  有專家判斷,目前中國(guó)的財(cái)富正以前所未有的速度向前1%人群集中。中國(guó)未來(lái)可能不是窮人和富人都是少數(shù)的“兩頭小中間大”的橄欖型,而是貧富差距大的“兩頭大中間小”的沙漏型。

▲中國(guó)會(huì)成為“沙漏型”社會(huì)嗎?▲中國(guó)會(huì)成為“沙漏型”社會(huì)嗎?

  富人越富,所以在升級(jí),窮人越窮,所以要降級(jí)。吃2塊錢一袋的涪陵榨菜,喝7塊錢一瓶的二鍋頭,上9塊9包郵的拼多多,是真的(參見(jiàn)《拼多多的假貨里,藏著最真實(shí)的中國(guó)》)。坐擁豪華游艇,橫掃奢侈品店,酒池肉林,也是真的。

  十七年前,在華為還是勃勃上升的時(shí)候,任正非就居安思危,發(fā)表演講《華為的冬天》,直面危機(jī)。在演講之初,任正非當(dāng)頭棒喝:

公司所有員工是否考慮過(guò),如果有一天,公司銷售額下滑、利潤(rùn)下滑甚至?xí)飘a(chǎn),我們?cè)趺崔k?我們公司的太平時(shí)間太長(zhǎng)了,在和平時(shí)期升的官太多了,這也許就是我們的災(zāi)難。泰坦尼克號(hào)也是在一片歡呼聲中出的海。而且我相信,這一天一定會(huì)到來(lái)。面對(duì)這樣的未來(lái),我們?cè)鯓觼?lái)處理,我們是不是思考過(guò)。我們好多員工盲目自豪,盲目樂(lè)觀,如果想過(guò)的人太少,也許就快來(lái)臨了。居安思危,不是危言聳聽(tīng)。

▲任正非▲任正非

  其實(shí),在這里將“公司”換成“中國(guó)”,也是同樣的道理。十七年過(guò)去了,任正非的這篇文章,今天依然沒(méi)有過(guò)時(shí)。

  凡是過(guò)去 皆為序章。回到本文最初,最想說(shuō)的也許是:我們和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人一樣堅(jiān)信“中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)的基本面不會(huì)發(fā)生變化”。畢竟中國(guó)有接近14億人的大市場(chǎng),消費(fèi)潛力巨大,可供騰挪的空間也大。

▲中國(guó)城市夜景▲中國(guó)城市夜景

  希望這些只是暫時(shí)的波動(dòng),因?yàn)檎纭洞罂疹^》里的臺(tái)詞所說(shuō):如果我們是對(duì)的,人們會(huì)無(wú)家可歸,大批人會(huì)失業(yè),大家沒(méi)了退休存款,養(yǎng)老錢都沒(méi)了,失業(yè)率上升1%,死亡人數(shù)會(huì)增加4萬(wàn)人。——當(dāng)然,這說(shuō)的是美國(guó)。

  但各種客觀形勢(shì)確實(shí)很嚴(yán)峻,許多事因?yàn)槟愣茫詿o(wú)法說(shuō)。目前的這些數(shù)據(jù)波動(dòng)和跡象,是一葉障目,還是一葉知秋,是風(fēng)寒中的小感冒,還是大危機(jī)的前兆,一切都在發(fā)生中。我們?nèi)栽谟^察。

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責(zé)任編輯:王瀟燕

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