王慶凱

　　來源：國(guó)是直通車

　　如果用“春宵一刻值千金”來形容良辰美景的寶貴是寫意，那么用來形容央視春晚可能就是寫實(shí)了。

　　再過2小時(shí)，2018年央視春晚即將上演，并在4個(gè)半小時(shí)后伴隨著《難忘今宵》完成第36次落幕。相信還是會(huì)有很多人邊看春晚邊吐槽。

　　但一個(gè)重要的事實(shí)是，今年春晚又會(huì)讓央視賺的盆滿缽滿。用“春宵一刻值千金”來形容春晚的這4個(gè)半小時(shí)毫不為過。

央視供圖。圖片來源：中新網(wǎng)

　　每年央視春晚的收入有多少？成本又有多少？什么樣廣告能上春晚？看完這些，再吐槽今年春晚，水平就不知道會(huì)高到哪里去了。

　　吸金盛會(huì)

　　雖然輿論對(duì)央視春晚的滿意度逐年遞減，但央視春晚的廣告收入?yún)s逐年遞增。2002年2億元人民幣，2006年接近4億元，2009年已接近5億元，2010年達(dá)到6.5億……

　　并且，央視每年在春晚廣告位招標(biāo)定價(jià)中，都會(huì)在前一年賣價(jià)的基礎(chǔ)上調(diào)標(biāo)底。

　　今年春晚，淘寶與央視達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作。據(jù)知情人士透露，淘寶拿到的是春晚廣告的“標(biāo)王”。

　　據(jù)阿里巴巴投資的AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道稱，淘寶今年掏了3個(gè)億給央視春晚，獲得的權(quán)益包括：春晚電視畫面淘寶的互動(dòng)提示logo露出、主持人口播、屏幕下方提示字幕、多屏互動(dòng)等廣告資源。

　　此外，淘寶還將在春晚播出過程中，設(shè)立四個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)發(fā)放6億份實(shí)物獎(jiǎng)品，總價(jià)值1.7億元。

　　不過春晚的詳細(xì)收入歷來都是秘密。一直以來，央視春晚始終堅(jiān)持著神秘的姿態(tài)，參與創(chuàng)作的人都會(huì)“簽定保密協(xié)議”，即使最終退出也都會(huì)拒絕透露有關(guān)春晚的點(diǎn)滴。

　　中新社國(guó)是直通車記者查閱公開資料，目前當(dāng)屬2010年春晚的營(yíng)收對(duì)外界透露的信息最多。

　　以2010年央視春晚為例。當(dāng)年春晚“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”由美的集團(tuán)以5201萬元競(jìng)得，比標(biāo)底高出800多萬元；春晚的另一檔節(jié)目《2010年“我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”評(píng)選活動(dòng)》獨(dú)家冠名則被郎酒以1.1億元奪得，比底價(jià)高出4000多萬元。

　　資料顯示，自2003年至今，幾乎每年春晚的“零點(diǎn)報(bào)時(shí)權(quán)”都被美的競(jìng)得。2005年美的集團(tuán)拍得的央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告價(jià)格為680萬元，到2010年已經(jīng)達(dá)到5201萬元，6年間增長(zhǎng)了7.6倍。折算一下，10秒的“零點(diǎn)廣告”每秒達(dá)到520萬元，等于每秒送給央視大約2600臺(tái)美的壁掛空調(diào)。

　　不止于此，2010年由廣而告之廣告公司代理春晚當(dāng)天的節(jié)目前后廣告都有出售，價(jià)格也過億員。

　　此外，2010年春晚還頻繁在節(jié)目中植入軟廣告。僅趙本山的小品《捐助》就植入了“搜狐視頻”、“搜狗”、“國(guó)窖1573”、“三亞旅游”等廣告，這一小品植入廣告為央視貢獻(xiàn)過千萬。其中，網(wǎng)站貢獻(xiàn)500萬元、酒廠400萬元、城市公關(guān)植入約300萬元。

　　當(dāng)年春晚，其他節(jié)目還有小品《五十塊錢》演員圍裙上植入“魯花”商標(biāo)；小品《家有畢業(yè)生》植入“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的4秒特寫；歌舞《拍拍拍》植入佳能相機(jī)特寫；劉謙的魔術(shù)植入?yún)R源果汁廣告。據(jù)報(bào)道，這些植入廣告又為央視帶來了1.2億元收入。

　　日本CTR中國(guó)市場(chǎng)研究部的數(shù)據(jù)顯示，2010年央視春晚廣告收入達(dá)到6.5億元。

　　多次參與春晚創(chuàng)作的電視導(dǎo)演甲丁曾告訴《三聯(lián)生活周刊》，《新聞聯(lián)播》后到春晚開始前，僅這一時(shí)段的廣告，就能夠養(yǎng)活一個(gè)小地方臺(tái)一年。

　　“用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的方式做晚會(huì)，用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方式賣晚會(huì)，央視春晚的生產(chǎn)和銷售分屬于兩種不同的經(jīng)濟(jì)模式，這種首尾的割裂，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！?/p>

央視供圖。圖片來源：中新網(wǎng)

　　低廉成本

　　與動(dòng)輒數(shù)億的廣告費(fèi)相比，辦一場(chǎng)央視春晚的花費(fèi)就顯得寒酸了。

　　春晚的確是一臺(tái)花費(fèi)少但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，卻又回報(bào)驚人的晚會(huì)。

　　2008年春晚導(dǎo)演陳臨春曾對(duì)《三聯(lián)生活周刊》透露，“春晚的直接制作成本只有1000萬左右，不包括外圍制作，比如整個(gè)演播廳的改造，不過那部分錢也不是很高，我能調(diào)配的不超過1000萬元。”陳臨春說，“錢是臺(tái)里撥的，臺(tái)里把預(yù)算卡死了，春晚的預(yù)算已經(jīng)很多年沒有變過了，好多年都是維持現(xiàn)狀，和廣告收入的增長(zhǎng)沒有關(guān)系。”

　　據(jù)了解，央視春晚的成本主要包括兩個(gè)方面：舞美演員費(fèi)用和演播大廳投入費(fèi)用。

　　演播大廳費(fèi)用方面，有推算認(rèn)為，每年春晚的花費(fèi)在3000萬元左右，其中最大的一筆開銷在LED顯示屏。

　　媒體報(bào)道稱，2009年的央視春晚舞臺(tái)的LED總計(jì)約2000平方米，若以地面屏幕每塊12-14萬元計(jì)算，花費(fèi)1250萬元；2012年則用了8000平方米的LED顯示屏，估算在LED屏幕上花費(fèi)了1.3-1.5億元。

　　但是隨著2014年多部委聯(lián)合下發(fā)通知，要求節(jié)儉辦晚會(huì)。當(dāng)年春晚只改造了舊的舞臺(tái)設(shè)備，央視一號(hào)廳改造工程的成交金額僅為969萬元。

　　而在舞美演員費(fèi)用方面，央視春晚基本可以忽略不計(jì)。

　　多數(shù)演員以上春晚“露臉”為榮，別說不給費(fèi)用，就是倒貼也能爭(zhēng)的頭破血流。央視春晚從來就不存在“出場(chǎng)費(fèi)”之說，而是叫“勞務(wù)費(fèi)”，并且在演員勞務(wù)費(fèi)和待遇方面上，央視真正做到了“公平”，大腕和普通演員標(biāo)準(zhǔn)基本相同。

　　很多一線明星片酬動(dòng)輒千萬，出場(chǎng)費(fèi)也是百萬。出演春晚，勞務(wù)費(fèi)也就象征性的給幾千塊錢。據(jù)報(bào)道，劉德華等人的演出費(fèi)用只有5000元，而趙本山、黃宏等則只有3000元，其它的更不用提。

　　而明星和演員服裝的費(fèi)用一般也由明星自己承擔(dān)，春晚“年夜飯”從彩排到演出，從大明星到小演員，據(jù)稱統(tǒng)一都是15元的盒飯伺候，印有“中央電視臺(tái)專供”字樣，還每人僅限一份。

央視供圖。圖片來源：中新網(wǎng)

　　再舉一例子，媒體報(bào)道，2015年底，吉林歌舞團(tuán)擬掛牌新三板。這家公司已經(jīng)連續(xù)18 年參加中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、元宵晚會(huì)的歌舞演出。吉林當(dāng)?shù)孛襟w稱，吉林市歌舞團(tuán)已經(jīng)成為惟一一個(gè)參加春晚不需要審查的免試團(tuán)隊(duì)，經(jīng)常承擔(dān)60%以上的歌舞。

　　這個(gè)團(tuán)隊(duì)，2014年和2015年1-9月從央視獲得的報(bào)酬分別為82萬元和87萬元。在涉及到20萬以上的重大合同中，并沒有出現(xiàn)央視的身影。因此，不管是春晚還是元宵晚會(huì)，單個(gè)晚會(huì)歌舞費(fèi)用不會(huì)超過40萬。

　　春晚不僅富了央視，還是一個(gè)能硬生生造星的舞臺(tái)。

　　2009年春晚小品《不差錢》讓小沈陽一炮而紅，年賺到幾個(gè)億；還有魔術(shù)表演者劉謙，他的“今天”可以說是春晚給的，春晚前劉謙出場(chǎng)費(fèi)在5000元左右，春晚后有爆料稱其出場(chǎng)費(fèi)達(dá)到60萬。

　　“這絕對(duì)是一個(gè)很優(yōu)秀的平臺(tái)，我一直很感激郎昆導(dǎo)演找我上春晚，不然也不會(huì)有這么多人喜歡魔術(shù)，喜歡我?！眲⒅t直言不諱對(duì)央視春晚的感激。

　　有錢就能上？

　　雖然廣告費(fèi)動(dòng)輒數(shù)億，但對(duì)于商家來說，能在央視春晚做個(gè)廣告，還是非常劃算的。

　　“在央視春晚做廣告按投入和產(chǎn)出比來說是最合算的?！泵膳Ｈ闃I(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人孫先紅曾在接受采訪時(shí)表示，商家往往看重的是央視春晚的傳播力度和收視率，“在春晚做廣告是塑造品牌，樹立企業(yè)形象的好機(jī)會(huì)”。

　　但在央視春晚做廣告，并不是商家有錢就能上的。

　　據(jù)知情人士透露，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品給再多錢，也不會(huì)再春晚“露臉”。除了價(jià)格，央視春晚同樣看重贊助商品牌調(diào)性是否貼合春晚的主題。

　　2018年春晚已經(jīng)是阿里巴巴三度蟬聯(lián)央視春晚標(biāo)王，在更早之前是騰訊。2016年，支付寶用2.69億元從騰訊手中奪回春晚合作權(quán)。AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道稱，這是微信掉以輕心了，覺得之前有經(jīng)驗(yàn)，方案的創(chuàng)新點(diǎn)不足。

　　當(dāng)然，央視也很賣力。

　　為了吸引廣告贊助商，央視從每年8月份選導(dǎo)演開始，一直到明年2月份，通過巧妙的議程設(shè)置，持續(xù)制造熱點(diǎn)，增加曝光度。還開辦了《我要上春晚》等一系列對(duì)標(biāo)春晚的互動(dòng)類綜藝節(jié)目。

　　央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2017年，央視春晚的全國(guó)并機(jī)總收視率一直在30%以上，這意味著有至少7億人觀看央視春晚。

　　前段時(shí)間，網(wǎng)上有售賣春晚門票，叫價(jià)高達(dá)數(shù)萬元，對(duì)此央視工作人員回應(yīng)稱，春晚門票和彩排現(xiàn)場(chǎng)從未授權(quán)對(duì)外出售，希望市民不要上當(dāng)受騙。

　　其實(shí)央視春晚觀眾也是有選擇的，據(jù)報(bào)道，春晚的門票主要分發(fā)給廣告贊助商、全國(guó)模范人物等代表社會(huì)正能量的公益類人物。

　　雖說上央視做廣告不管是有錢就可以，但對(duì)于這些財(cái)神爺，央視也不敢怠慢。媒體報(bào)道，企業(yè)贊助金額越高，可以拿到的座位票數(shù)越多，座位也比較靠前。那些出了些錢，但數(shù)額較少的一般坐在后排，而且沒有露臉的機(jī)會(huì)。

　　在2009年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，百度CEO李彥宏曾作為觀眾在播出畫面中出現(xiàn)八次。據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道，百度的廣告也在當(dāng)年春晚開始前出現(xiàn)三次，甚至在姜昆的相聲中植入“百度一下”的口號(hào)。

責(zé)任編輯：馬龍 SF061