原標題：【進博會觀察】“成分黨”盛行，化妝品拼科技、拼成分、拼個性定制

　　經濟觀察網 記者 葉心冉 在消費品展館的美妝類目展區，一展臺外排起長隊，女孩兒正在等待一次可以判斷肌膚類型的檢測機會。

　　這是一家來自美國的品牌——MEDATURE。記者在其宣傳頁上看到，根據皮膚油性、干性、敏感、耐受等維度，該品牌將皮膚分為了16種類型。現場排起的長隊，正是消費者在等待體驗16型肌膚分型測試。

　　提供測試的儀器名為VISIA檢測儀，來自第三方，是能對皮膚進行定量分析的診斷工具。其本身的儀器系統中內置龐大數據庫，可以與同種族、同年齡、同膚質的人對比，而后提供斑點、毛孔、皺紋、皮膚細菌狀態、日光損傷定量評估等方面的報告。

　　展臺負責人告訴記者，現在，有敏感肌、痘痘肌困擾的用戶非常多，但護膚品提供的功效各有不同，用戶需要了解本身的肌膚狀態，來選擇有針對性的產品。

　　歐萊雅也推出了一款針對性解決皮膚問題的概念產品——Perso。據悉，這是歐萊雅推出的首款家用定制化妝品配方概念產品，是與科技企業ModiFace合作，運用AI技術，通過面部識別與機器學習分析超過20個面部特征，在掃描消費者面部后，根據其面部特征提供定制化的全妝推薦。

　　工作人員在現場為記者演示了一遍“化妝品私人訂制”過程。首先利用專用APP軟件拍攝人臉的正面及側面的三張照片，而后系統便會分析出臉部膚質，隨后按下按鈕，一個像保溫杯大小的儀器上便會有跟膚質相匹配的乳液滲出。此外，粉底、唇彩也可以依據這一步驟進行配備。

　　除了個性化的護膚理念開始滲透，化妝品主打成分、功效宣傳的趨勢則更為明顯。

　　在另一主打藥妝的德國品牌展臺內，咨詢的人絡繹不絕。其產品介紹頁上，記者注意到，幾乎每一款產品的名稱中都會直截了當地將主要成分標出，比如：輔酶Q10+、視黃醇、玻尿酸等。

　　另一家介紹為“高端黑科技護膚品牌”的Murad亦是，在產品介紹中，三重A醇、NHP-3黑色素抑制技術、煙酰胺等的專業名詞隨處可見。

　　一般而言，在產品介紹中，不同的成分品牌會標注對應不同的功效，比如視黃醇多對應抗皺、修護細紋；煙酰胺多對應美白、改善暗沉等。

　　這背后則是消費者與品牌共同推進的美妝消費趨勢的演變。

　　市場研究咨詢公司英敏特近期發布的美妝行業研究報告指出，功效是消費者選擇高端產品的首要原因。英敏特數據顯示，近六成消費者對于購買高端護膚品更多來源于抗衰需求。

　　隨著消費者認知升級和種草平臺的普及，年輕一代消費者始有意識地通過互聯網學習化妝知識和研究化妝品成分，“成分黨”開始盛行。以提供化妝品成分查詢和化妝品口碑查看的APP美麗修行為例，其注冊用戶2019年已經超過1500萬。

　　從進博會現場可以看到，各大品牌也正在紛紛加碼高端產品線。比如第二次參加進博會的日本美妝資生堂，展位面積較去年翻了一倍，主打高端路線。并且，帶來了新品牌和新產品，其中包括資生堂集團奢華護膚品牌THE GINZA，以及資生堂集團今年上半年剛推出的高端護膚品牌BAUM。聯合利華帶來了高端化、定制化品牌：Tunemakers渡美、The Laundress等。

　　除此之外，在營銷方面，創新型科技手段也正在滲透。在歐萊雅展臺，一位留著齊肩短發、穿著中國風旗袍的虛擬人物在現場的顯示屏上隨處可見，能實時介紹展臺和產品的狀況。據悉，這是歐萊雅全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的“M姐”，在此次進博會上正式“出道“。

　　美妝品牌與虛擬偶像之間的互動頻頻。繼今年4月虛擬歌手洛天依現身李佳琦直播間之后，5月1日，洛天依出現在淘寶直播間，開啟帶貨首秀，銷售歐舒丹等品牌的產品，其淘寶直播在線觀看人數一度高達270萬。

　　此外，各大品牌正在加碼中國市場。11月8日上午，雅詩蘭黛正式對外宣布，雅詩蘭黛全球創新研發中心落戶上海市閔行區漕河涇科技綠洲園區。歐萊雅集團發起的中國首個美妝科技初創挑戰賽頒獎典禮也在進博會期間開啟，據悉，優勝項目核心技術涵蓋人工智能、直播生態、虛擬人物、智慧供應鏈等多項技術，未來有望被運用于集團日常運營的環節。同時，歐萊雅與上海市奉賢區政府與東方美谷企業集團股份有限公司簽署合作備忘錄，三方將共同開啟第二屆美妝科技初創挑戰賽。

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責任編輯：王蒙