2018年新浪未來品牌之路暨CMO特訓營在貴陽舉辦，百名品牌營銷官齊聚丹寨小鎮，本屆特訓營以“暴力破局”為主題，通過案例復盤、跨界討論、實戰PK等方式，探討新時代下商業模式創新和品牌戰略變革。

2018第五屆新浪未來品牌之路暨CMO特訓營

　　營銷精英薈萃，丹寨論道尋破局之路

　　新浪網高級副總裁鄧慶旭在致辭中表示，新浪財經這么多年來一直在暴力變局與破局。在內容上，面對自媒體爆炸式發展帶來的挑戰，新浪財經鍛煉出整個隊伍對新聞的敏感性和強烈制勝的動力。其它媒體有的內容我們會要求新浪財經也必須要有，讓讀者通過新浪財經客戶端一個渠道就能看到最全最快最高質的新聞資訊。

新浪網高級副總裁鄧慶旭

　　在品牌渠道上，新浪財經已走上國際化道路，品牌推廣的觸點可達到美洲、亞洲、非洲等世界主要國家和地區，推廣形式可覆蓋高鐵運輸、國外機場、全球名校等多元化的傳播形式。

　　會上，不少嘉賓都分享了自己在營銷市場上的心得與體驗。海信集團品牌總監朱書琴分享了體育賽事營銷的經驗與思考。她指明，在體育賽事營銷領域，要主動把握住參與世界杯這樣頂級IP的機會。朱書琴認為，一切營銷活動要聚焦產品，聚焦營銷，聚焦落地。

海信集團品牌總監朱書琴

　　瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理、董事會秘書王洪波在分享時表示，跨界營銷有一個核心，即消費群體相同。他以豐富的案例闡述了營銷如何通過產品跨界、品牌跨界及文化跨界展開。此外，他提出，推動品牌在海外市場的推廣與發展要做好市場渠道的國際化、產品屬性的國際化及品牌形象的國際化。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理、董事會秘書王洪波

　　新浪網銷售總經理王學猛分享了新浪當下的價值主張。他表示，在假新聞橫行及智能推薦算法普及的背景下，新浪期望能夠給用戶提供最真實的、最有價值的、最快的信息。王學猛提出“聚合多元”的愿景，希望在未來進一步聚焦大事件、大報道，攜手品牌廣告主，做更好的社交與傳播，助力品牌增效。

新浪網銷售總經理王學猛

　　2018營銷人物及案例獎誕生

　　同日，“2018營銷人物及最佳案例”年度頒獎典禮在貴州丹寨隆重舉行，經過激烈的角逐，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理、董事會秘書王洪波，萬達集團首席總裁助理兼企業文化中心總經理劉明勝獲得“2018營銷人物獎”。

　　南方戰略配售基金發售傳播獲得“2018最佳整合營銷獎”，海信世界杯營銷獲得“2018最佳體育營銷獎”，華夏銀行2017年全渠道推廣獲得“2018最佳精準營銷獎”，萬達丹寨小鎮、碧桂園教育扶貧之路獲得“2018最佳公益傳播獎”，古井貢酒十大經濟年度人物評選、嘉實大V頻道獲得“2018最佳跨界營銷獎”，工行老鐵style、夢想的一萬個小時獲得“2018最佳社交媒體傳播獎”、2018新浪中民投達沃斯領袖峰會、“骨子里的中國”青花汾酒第六屆中美投資人酒會獲得“2018最佳海外營銷獎”。

　　2018營銷人物及最佳案例頒獎儀式獲獎名單：

　　【2018營銷人物獎】

　　瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理、董事會秘書 王洪波

　　萬達集團首席總裁助理兼企業文化中心總經理 劉明勝

　　【2018最佳整合營銷獎】

　　南方戰略配售基金發售傳播

　　六只戰略配售基金同時獲準發行，短期內既需要做好投資者教育，又要合理引導投資者需求，還要在同類基金中具有品牌辨識度，該怎么做？南方基金通過戰略合作伙伴新浪財經的強大宣傳平臺，結合產品特點，通過海報、街訪短視頻、趣味長圖等淺顯易懂的方式完成了產品的市場教育，并進一步通過KOL撰稿、新聞稿發布等內容產出，為基民提供了內容專業又形式通俗的資訊，打造了本年度的最佳營銷推廣案例。

　　【2018最佳體育營銷獎】

　　海信世界杯營銷

　　它把中國企業的拼搏堅毅精神帶入球場，吹響走進世界級品牌隊伍強勁的號角。大數據分析、AI人工智能與場景式消費體驗有機結合，堪稱體育營銷教科書范例。它是品牌世界杯賽場上當之無愧的“大力神杯”獲得者。

　　【2018最佳精準營銷獎】

　　華夏銀行2017年全渠道推廣

　　數字營銷時代，誰能掌握用戶精準數據，抓住受眾消費場景，誰就能在激烈的營銷環境下掌握主動權。華夏銀行以最大化客戶體驗為目標，落腳于客戶的情感體驗，以高度靈敏的整合營銷嗅覺直擊品牌傳播的突破口，與頭部媒體和渠道戰略合作，精準營銷。

　　【2018最佳公益傳播獎】

　　萬達丹寨小鎮

　　全視角，多方式，多平臺，“游丹寨，就是扶貧”，輪值鎮長、扶貧茶園認領、丹寨小鎮的創新傳播，開創扶貧新模式。

　　【2018最佳跨界營銷獎】

　　古井貢酒十大經濟年度人物評選

　　一年一度的十大經濟年度人物評選，堪稱經濟界的奧斯卡。2017年十大經濟年度人物攜手古井貢酒“致敬時代驅動力”，強化白酒榜樣品牌張力；借致敬新時代榜樣力的運動，挖掘榜樣人物開拓創新的時代精神，和古井貢酒所倡導的拼搏創新結合，為古井貢酒的榜樣力賦能。

　　嘉實大V頻道

　　當基金經理遇到網紅時代，看顏值也看專業水平！2017年嘉實基金攜手新浪大V頻道打造“嘉實大咖戰隊”，給基金經理一個放飛自我、展現專業、答疑解惑與網友充分互動的平臺。讓財經知識變得生動有趣、讓投資理財走進千家萬戶、讓專業服務產生超值回報。

　　【2018最佳社交媒體傳播獎】

　　工行老鐵style

　　在國家號召“發揚工匠精神”的大政策背景下，如何把工行“大行工匠”的核心精神推廣出去？工商銀行聯手新浪微博摒棄傳統說教模式，結合當下流行的創新玩法，打造一場規模浩大的造星運動，成功炒紅“工行老鐵”，完美詮釋“金融工匠精神”。

　　洋河“夢想的一萬個小時”

　　2017年，洋河與新浪微博合作搭建熱門話題#夢想的10000個小時#，借助三重力量層層遞進推廣品牌聲量；第一重力量，榜樣的力量，打造精英人群夢想的標桿；第二重力量，媒體的力量，傳遞夢想背后蘊含的匠人精神，第三重力量，群眾的力量，打卡每個平凡人的夢想，將話題參與度推向高潮，從而成就“洋河夢之藍-致敬為了夢想執著的人”的品牌高度與深度。

　　【2018最佳海外營銷獎】

　　2018新浪中民投達沃斯領袖峰會

　　“踐行中國方案，傳遞中國聲音”。由59家中國領先民營企業股東聯合成立的中民投，在2018冬季達沃斯論壇期間舉辦主場高峰會議。阿爾卑斯雪峰云海震撼會場內外，諾貝爾經濟學獎得主迪頓中國首秀，70家國內外主流媒體正面傳播。2018年1月23日，中民投在達沃斯向世界發出中國投資企業品牌最強音。

　　骨子里的中國 青花汾酒第六屆中美投資人酒會

　　一個是“骨子里的中國”，一個是密蘇里河畔的“美國夢”。 2018年5月5日，在全球數萬投資者朝圣之地奧馬哈，汾酒與新浪財經共同打造2018巴菲特股東大會及第六屆中美投資人酒會。青花汾酒作為本屆中美投資人酒會官方指定用酒驚艷亮相 ，為在場頂級投資人呈現了一場清香盛宴。

責任編輯：司徒穗彩