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每經記者 熊嘉楠 每經編輯 陳俊杰
時隔近6年，貴州茅臺（600519.SH，股價1684.58元，市值21161.66億元）再次提價。
10月31日晚間，貴州茅臺發布重大事項公告。自2023年11月1日起上調 53%vol 貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及產品的市場指導價格。
貴州茅臺上一次漲價還要追溯至2018年1月1日，彼時茅臺酒的出廠價格提高至969元/瓶，官方市場指導價為1499元/瓶。據測算，此次調整后出廠價格約1169元/瓶。
產品提價的底氣來源于市場供需關系。《每日經濟新聞?將進酒》記者注意到，雖然公司正在積極擴產，但短期供不應求的狀態仍然難以改變，飛天茅臺原箱市場批發價仍然在2900元/瓶以上。
“茅臺提價”是近年公司股東大會受關注的重點，此次提價顯然滿足了股東的期待。
時隔近六年再次提價
《每日經濟新聞?將進酒》記者了解到，提價涉及產品主要是消費者所熟悉的“普茅”—飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規格產品，如：飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒（1×5）、飛天53%vol 200mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 375mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 1L貴州茅臺酒等，出廠價上調幅度約為20%。
此外，飛天53%vol 100mL貴州茅臺酒（i茅臺）及尊品、珍品、精品等產品未作調整。
對于此次漲價，白酒專家肖竹青今日通過微信向記者表示，“在5年多未進行價格調整的情況下，提高出廠價利于提振白酒行業發展信心。同時，符合投資者期望，有力提振資本市場對茅臺以及白酒板塊的信心。”
2001年上市至今，貴州茅臺對產品共進行了8次調價。最近一次提價是2018年元旦，此次提價已過去5年10個月，超過此前史上最長的調價周期——5年3個月（2012年9月至2018年1月）。
實際上，漲價的基礎來源于市場供需關系，而整箱茅臺酒行情價長期在2900~3000/瓶左右。今日酒價顯示，截至10月31日，飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒原箱市場終端批發價格約2920元/瓶。
記者留意到，貴州茅臺也在不斷通過擴產以解決實際需求。
茅臺酒2022年~2023年度產能5.6萬噸。盡管在今年下沙季，茅臺酒并未有擴產計劃，不過，公司在去年12月發布公告稱，擬投資約155.16億元用于茅臺酒“十四五”技改建設項目。該項目位于茅臺鎮太平村和中華村，建成后可新增茅臺酒實際產能約1.98萬噸/年，儲酒能力約8.47萬噸。2024年該項目將部分投產，預計下沙產能將達到3000~4000噸，項目全部達產后，茅臺酒產能將達到7.58萬噸。
而在今年年度股東大會上，對于股東代表關于提價的問題，貴州茅臺董事長丁雄軍回應稱，什么時候提價、怎么提價，確實要有智慧，“若飛天茅臺能夠提價，會有更多利潤，管理層也是這樣想的。”丁雄軍說，茅臺今年的經營目標是營收增長15%，公司希望能有更好的業績。
在丁雄軍看來，這兩年改革給茅臺貢獻了一些利潤，若飛天茅臺能夠提價，則會有更多利潤。但他同時表示，茅臺酒的本質屬性是商品屬性，但產品價格是由市場、供需關系等多方面因素決定的。
提價被看重
近年的茅臺股東大會，飛天茅臺價格怎么漲？漲多少？都成為行業內外關注的焦點。
“盡快提高出廠價。”今年貴州茅臺年度股東大會前夕，公司股東、微博用戶“茅臺900元真不算高”向《每日經濟新聞?將進酒》記者表達了對公司的建議。
正如丁雄軍所說，對于投資者而言，公司產品漲價能夠快速提振業績，增厚利潤。此次公司在春節銷售旺季前夕的提價舉措，顯然將會對公司Q4業績帶來正面影響。
而公司管理層也多次公開表示十分重視股東的權益。“上市以來，茅臺與廣大投資者和股東風雨同舟、攜手共進，構建起了緊密的利益共同體、情感共同體和命運共同體。” 在今年2022年度及2023年第一季度業績說明會上，丁雄軍在致辭中特別提到了茅臺與股東的關系。
去年底，貴州茅臺實施了首次特別分紅275.23億元。去年全年，公司兩次分紅合計547.51億元，創歷史新高。截至目前，貴州茅臺上市22年來，累計分紅超過2000億元。
但值得注意的是，此次調價并不涉及公司產品的市場指導價格。
過去兩年，茅臺進行了一系列的營銷改革，推出數字化營銷平臺“i茅臺”，公司業績也在不斷突破新高，今年前三季度營收首次突破千億。
直營渠道占比的提升成為茅臺保持穩定增長的重要原因之一。
今年1~9月，直銷渠道實現收入462.07億元，同比增長44.93%；批發渠道566.57億元，同比微增2.9%。公司直銷渠道營收占比由去年同期的36.58%增至今年的44.7%。今年前三季度，“i茅臺”實現酒類不含稅收入達148.71億元。
傳統經銷渠道占比在過去持續縮小，而此時對公司核心產品調價，其影響如何？
肖竹青向記者表示，茅臺的直營渠道銷售份額已經接近50%，而且都是以1499/瓶的價格對外銷售。在這種狀態之下，茅臺整箱的市場行情價格在2900元/瓶以上，而且還保持了供不應求的狀態。因此，本次茅臺酒廠的漲價，對傳統渠道并不會造成傷害。只是對于渠道加價進行了重新分配，利于茅臺整個價格體系的和諧。
封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
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