紅星資本局11月30日消息，花椒、六間房母公司花房集團(tuán)（03611.HK）發(fā)布全球發(fā)售公告，即日起至12月5日，擬全球發(fā)售4600萬股，發(fā)售價(jià)為2.80-3.60港元，預(yù)期12月12日于港交所正式掛牌上市。

　　第三次遞表港交所

　　周鴻袆持股38.21%

　　花房集團(tuán)目前旗下?lián)碛谢ń贰⒘g房、奶糖（音頻直播平臺(tái)，現(xiàn)已改名花吱）、HOLLA系（海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品系列）一眾平臺(tái)，為全球用戶提供娛樂直播及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

　　紅星資本局查詢了解到，花房集團(tuán)于2021年10月25日首次向港交所遞表，之后在2022年4月29日再次遞表，前兩次都沒有通過上市聆訊，這是花房集團(tuán)第三次沖擊港股。

　　招股書顯示，其主要股東周鴻袆透過其集團(tuán)擁有公司已發(fā)行股本總額的38.21%，而宋城演藝則透過Global Bacchus Limited擁有公司已發(fā)行股本總額的37.06%。

　　娛樂直播平臺(tái)排第三

　　花椒、六間房為基本盤

　　招股書顯示，按2021年來自移動(dòng)端及PC端的應(yīng)用程序及網(wǎng)站以及微信小程序的收益計(jì)，花房集團(tuán)在中國(guó)所有在線娛樂直播平臺(tái)中排名第三，占2021年中國(guó)娛樂直播平臺(tái)收益總額的約13.1%及中國(guó)音視頻社交娛樂市場(chǎng)收益總額的約0.9%。

　　2019年至2021年花房集團(tuán)營(yíng)收分別為28.31億元、36.84億元和46.00億元，三年累計(jì)營(yíng)收超百億元。2022年前5個(gè)月花房集團(tuán)營(yíng)收由2021年同期的18.02億元增至20.87億元。

　　盈利能力方面。從2019年至2021年，花房集團(tuán)的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)從2.11億元翻倍至4.31億元。2022年前五個(gè)月，花房集團(tuán)的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1.94億元，高于2021年同期的1.56億元。

　　同時(shí)，招股書披露，花椒和六間房一直是花房集團(tuán)的基本盤，合計(jì)營(yíng)收占比超過95%。

　　平均總月活用戶超5800萬

　　約6成付費(fèi)用戶為Z世代

　　2022年前5個(gè)月，花房集團(tuán)平均總月活用戶為5857.1萬，其中花椒用戶3026.6萬，六間房用戶2334.5萬。

　　值得一提的是，招股書顯示花椒的平均月活躍用戶和付費(fèi)用戶中約61.3%和59.3%為Z世代用戶，普遍聚焦在一二線城市，這些用戶具有良好的消費(fèi)能力和消費(fèi)黏性。截止2022年5月31日，花椒和六間房?jī)烧叩母顿M(fèi)用戶留存率分別為72.2%和67.8%。

　　用戶運(yùn)營(yíng)方面，花房集團(tuán)還通過多種方式提高用戶黏性，吸引價(jià)值用戶。一是內(nèi)容的不斷擴(kuò)寬，目前花房集團(tuán)的內(nèi)容庫涵蓋了音樂、游戲、脫口秀等14個(gè)主要內(nèi)容類別以及超過40種的多個(gè)直播節(jié)目子類別；二是會(huì)員制運(yùn)營(yíng)，例如成立了專屬社區(qū)俱樂部，累計(jì)高額消費(fèi)用戶可享受補(bǔ)充性個(gè)性化服務(wù)。同樣的，六間房也存在類似的會(huì)員計(jì)劃。截止招股書簽署，花椒相關(guān)會(huì)員約有8500名，六間房相關(guān)會(huì)員約有4500名。

　　根據(jù)招股書最新數(shù)據(jù)，2022年前9個(gè)月花房集團(tuán)平均月付費(fèi)用戶增長(zhǎng)了15.3%。

　　直播監(jiān)管趨嚴(yán)

　　33名主播上警示名單

　　在報(bào)告期，花房集團(tuán)旗下的花椒直播和六間房都曾受到過行政處罰：

　　2021年3月，北京市文化和旅游局對(duì)花椒直播的關(guān)聯(lián)公司北京密境和風(fēng)科技有限公司罰款1萬元，原因是花椒網(wǎng)平臺(tái)上有主播在跳舞時(shí)播放含有嬌喘聲音的背景音樂，含有暗示內(nèi)容，危害社會(huì)公德。2020年9月，這家公司也曾因?yàn)橥惖脑颍ㄎ：ι鐣?huì)公德）被罰款1萬元。

　　2021年6月，六間房關(guān)聯(lián)公司北京花房科技有限公司也曾被北京市文化和旅游局罰款1萬元，原因是平臺(tái)上的主播在直播表演中存在低俗的表演行為。2020年9月3日和9月27日，六間房也曾因?yàn)橹鞑ゴ嬖诘退妆硌荻謩e被罰款1萬元。

　　花房集團(tuán)招股書顯示，33名主播因在平臺(tái)展示不當(dāng)內(nèi)容而被列入中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播主播警示名單，其中25名主播因性暗示的表現(xiàn)及語言被列入警示名單。

　　過去幾年，直播短暫地成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的風(fēng)口，但如今直播平臺(tái)的日子卻不太好過。2022年以來，直播行業(yè)打賞收益亂象叢生，面對(duì)激情打賞、高額打賞、未成年人打賞以及誘導(dǎo)打賞等問題，監(jiān)管文件頻出。在直播監(jiān)管日益趨嚴(yán)的背景下，避免行業(yè)亂象也是花房集團(tuán)需要關(guān)注的重點(diǎn)。

　　紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 范笛

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責(zé)任編輯：李墨軒