原標題：李國慶：我寫東西經常是酒壯慫人膽

　　來源：經濟觀察網

　　5月30日，媒體人張忠與當當網李國慶同框百度“超級對線”直播節目談“企業家需不需要人設”，最后，直播累計參與人數超500萬人。

　　以下是兩個交流的實錄：

　　①企業家需不需要人設？

　　李國慶：互聯網時代，企業家當然可以有自己自媒體，它跟消費者用戶建立了一種關系，有的人低調，有的高調，各有利弊，至于人設怎么做，我不是被包裝出來的，我在微博上寫的東西，經常是半夜兩點喝了點酒，沖破了各種束縛，比如企業家朋友的人情束縛、俞渝的束縛、自己企業內部公關部束縛，沖破了這些束縛之后，講我的觀點，我不是包裝出來的，做我自己真實，我認為真實是最有殺傷力的。

　　張忠：每個人都要做真實的自己，但是，如果你僅僅作為李國慶，代表你自己，那么你不需要人設，如果你是當當網的李國慶，那么，你就要有一定的約束了。企業家的品牌與企業品牌以及產品品牌需要有一致性，從這個意義上講，作為李國慶個人不需要人設，而作為當當網的李國慶或作為早晚讀書的李國慶就需要人設。

　　②李國慶企業家形象和產品形象是否相悖？

　　張忠：你最早做圖書出版，早先是最大的民營出版商，后來又轉型做電商，以書作為主要的品類方向，現在做早晚讀書，從你做的事情上，你在做圖書的事情，有書香。傳統上認為，做書的人在形象上塑造上是不是要儒雅一些，溫良恭儉讓，要文雅、風雅一些，但是幾年前，你跟大摩女論戰，你在網上暴粗口，這讓許多人很意外。你做的事情，品牌的調性我們要講儒雅，講書香，你在網絡上又可能是有暴力的一個人，你覺得你在這兩個形象之間如何去做到統一？

　　李國慶：我跟你觀點恰恰相反，由于做文化企業，反而創始人的可以個性張揚。娛樂企業那就給的尺度就更寬了，你是不用擔心的。

　　張忠：很多企業家都有自己的個性，比如說美國特斯拉的馬斯克，中國格力的董明珠，我覺得這些人都是有鮮明個性。企業家的個性很多時候對他的產品品牌的調性具有一定暗示的作用，比如說喬布斯是一個很偏執的人，那么你說他對產品有一個偏執的品質方面的追求，這在邏輯上有一定的關聯性。特斯拉的馬斯克，你覺得他又做汽車，又做新能源，還發射火箭，到底是干什么的？怎么這么瘋狂？但他的志向是要要做改變人類未來的事情，他認為新能源、空間技術，生物工程，人工智能，這些都是改變人類未來的事情，所以他都去做，這樣理解的話，他“瘋狂的人設”就有了一定的合理性。

　　李國慶：我跟董明珠他們都不一樣，我跟雷軍不一樣，他們包裝出獨立與特立獨行，人家真是包裝的，服務于本企業，我不是。

　　③李國慶：我就喜歡點評社會，這個形象不好嗎

　　李國慶（當當網及早晚讀書總裁）：我老愛點評社會，這一點多數企業家是不做的，容易觸碰底線，容易遭罵，對企業不見得好，但是我一直在做，也常引起爭議。也有人勸我，你別弄這些事了，就精心的包裝你，關注圖書、出版業、知識付費，你多談談這些多好，談行業，不要談社會民生。我不認為我形象不好，我跟他們不一樣。

　　張忠（知名媒體人）：我認為你李國慶之所以能夠成為“網紅企業家”，你說你沒有包裝，你是本色出演，其實在做法上是符合一般的人物形象塑造的方法的，比如我們講一個人物進行某種形象包裝，如果這個人物真是包裝出來的，那么總有一天會有人設崩塌的時候，但是，即使是本色出演，也會有一些方法能夠讓你的形象更加鮮明，從人群脫穎而出。通常講一個人形象分三部分，第一部分叫“功能性形象”，就是你是一個企業家，如果你企業做得不好，連企業家都不是，就別談企業家形象了。第二部分是文化價值觀的形象。你到底是個什么人，你不說，不露聲色，我怎么判斷你？那么點評社會則是展現你文化內涵和價值取向的好的方向。第三個部分是情感形象。就是你是不是一個有溫度的人。

　　④李國慶：我在網上說的那些話都是酒壯慫人膽，但我做的事硬

　　李國慶：你老說要包裝，哪有那么麻煩？比如我這么多年，每天我回家都反省今天我說了什么假話，尤其現在自媒體時代，你說一次假話，后邊且圓，容易露餡，所以我就本真。我點評劉強東事件、俞敏洪事件、吳秀波事件，都引起軒然大波，其實都不是裝出來的，就是喝了點酒回去酒壯慫人膽，寫出來的。我對自己定位：光做好自己的企業不夠，還要關注社會，對社會不公平現象要勇敢的發聲，這是我一貫的追求。企業家不能僅僅獨善其身，要敢于對事物發聲，為什么好多人不敢發聲，而我敢發聲呢，我們當當無論個人和企業照章納稅，是個好企業。偷雞摸狗的事咱們沒干過，否則我早就被滅了。重點說一下，這么多年風風雨雨，我也有做錯的時候，說錯的時候，但我從不刪我自己發表過的東西。

　　⑤李國慶：你不要說我是男權主義，我是寵妻狂魔好不好

　　張忠：李國慶，你怎么褒貶來評價你公眾形象？

　　李國慶：四六開，褒六貶四。

　　張忠：不可否認，你李國慶的公眾形象，有爭議有缺陷，我認為你與大摩女論戰時爆粗口，對俞敏洪“男人的墮落是因為女人的墮落”的觀點認同，包括同俞渝的爭執，讓大家認為你是一個女性蔑視主義者。這可能就是你形象中“四”的那一部分。

　　李國慶：反對，我是女權主義者！我是寵妻狂魔！這是其一，其二，我可不是霸道的，我為感情所困是真的，為20年的夫妻感情，為兒子的感情，我非?？酥?，我四年前可以把管理權讓給俞渝，是我主動讓的，我可以一退再退，我很克制。

　　張忠：今天你說你是寵妻狂魔，我很驚訝。我都不知道該怎么表達了。

　　李國慶：大家誤以為我吃軟飯。你能做到一年跟你老婆休五個假期嗎？每天晚上她嚴重失眠，我要陪她聊一個小時嗎？你做到20年如一日，哪怕上班下班出行都是我開車門嗎？（來源：百度“超級對線”直播節目組供稿）

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責任編輯：霍琦