華為終端危機

　　來源 / 盒飯財經  作者 / 郭曉康

　　日前，權威市場調研機構Strategy Anaylytics公布了2月份全球手機市場的銷售情況。

　　按照Strategy Anaylytics的說法，2020年2月全球智能手機總出貨量6200萬部，同比減少38%，環(huán)比減少39%，銷售量為6500萬部。

　　具體到廠商方面，三星當月出貨1820萬部，同比減少13%，但依然穩(wěn)居第一。蘋果當月出貨1020萬部，同比減少27%，依然穩(wěn)居第二名。

　　排名第三的是小米，當月出貨量600萬部，同比減少了32%，但還是上升了一個名次。排名第四的是華為，當月出貨量550萬部，同比下滑了69%，從第二名滑落到第四名。

　　華為終端在全球市場的遇冷直接反應到銷售目標上，根據(jù)外媒information報道，華為在內部公布了銷量目標，2020年的手機銷售量因為美國制裁加上疫情影響，今年會下降20%。

　　2019年，華為手機全球出貨量超過2.4億部，現(xiàn)在預計銷量為1.9億至2億部。這是華為手機出貨量第一次出現(xiàn)同比負增長。

　　小米所期望的“十個季度重返中國第一”的口號在2020年2月份已經完成，壓過的正是2019年全球出貨量第二名的華為。2019年占國內智能手機市場38.5%的華為，為何在2020伊始就栽了個大跟頭？2020華為終端還有多大想象空間？

　　谷歌鐵幕，華為艱難突圍

　　北京時間2月24日晚9點，華為消費者業(yè)務CEO余承東準時出現(xiàn)在屏幕上——受制于疫情影響，今年的MWC展會取消，華為將發(fā)布會搬到了線上。在接連發(fā)布折疊機Mate Xs、平板MatePad Pro等終端新品后，余承東拋出一枚重磅計劃：華為將面向全球全面推廣HMS服務。

　　表面石破天驚，國內媒體一片叫好，可推出HMS實乃華為無奈之舉。

　　2019年實體清單事件后，美國禁止華為使用谷歌的安卓GMS服務，這曾給華為帶去災難性的影響。Canalys數(shù)據(jù)顯示，實體清單事件爆發(fā)的2019年二季度，華為在歐洲市場份額下滑了16%。余承東也一度表示：“由于谷歌 GMS Android 系統(tǒng)的斷供，以華為手機為主的消費者業(yè)務的確存在漏洞。”

　　最真實的市場反應就是，華為最重要的海外市場——歐洲，很多用戶把把華為手機換成了iPhone，因為從2019年5月之后，這些用戶就無法正常下載Google旗下的一系列應用，包括YouTube、Gmail、Google搜索和Google地圖等，這對用戶的生活和工作影響太大了。

　　很顯然，海外的絕大部分消費者不可能犧牲自己的便利去鐘愛華為。

　　對于所有海外安卓App開發(fā)商而言，GMS都是一條生命線。GMS除了包含上述應用外，也包含了一系列API接口集合，包括地圖、視頻、GPS定位和天氣都要使用這些接口。海外安卓App嚴重依賴GMS，甚至很多App沒有GMS就無法運行。

　　為此，華為不得不加快了系統(tǒng)層面的自主研發(fā)進程，此次推出的HMS 服務，正是華為進一步擺脫安卓束縛的舉措之一。但華為要讓HMS生態(tài)運轉起來，無疑壓力會非常大，要與GMS 對抗更是任重道遠。

　　現(xiàn)在并不是一個手機迭代的關鍵時期，不像從功能機到智能機的轉換時期（2007、2008年），新的潮流帶來新的需求，這給蘋果、三星的崛起帶來了有利的天時。現(xiàn)在市場并沒有類似的新需求，華為推出自己的HMS服務，基本是迫不得已而為之，不得不面臨紅利期已過的最大挑戰(zhàn)。華為需要想辦法創(chuàng)造需求，或者提供更有價值、更有競爭優(yōu)勢的服務。

　　其實華為可以悄無聲息地替換掉部分的安卓內核，而不給手機的銷售帶來負面影響，但不能悄無聲息地替換掉谷歌的GMS服務，因為這些是消費者能直接感知的高頻應用。

　　華為HMS服務的競爭對手——谷歌的GMS服務，這個對手太過強大。安卓系統(tǒng)牢牢霸占了8成的手機市場，其服務之普及可見一斑，更別提在海外市場谷歌的這些基礎服務還是廣大用戶的剛需。

　　比爾蓋茨曾說“安卓系統(tǒng)價值達到4000億美金”。華為要做的，就是讓HMS服務和鴻蒙系統(tǒng)，向一個“價值4000億美金”的巨頭挑戰(zhàn)，因此，HMS服務出海，注定是逆風破浪。

　　Gartner手機分析師呂俊寬則認為，華為的HMS很難被海外市場接受，因為海外用戶習慣了谷歌的應用，想象一下用戶要放棄Gmail、Google Map、 Google Photo、Youtube，華為需要說服用戶替換的應用太多了。

　　鑒于重重困難，研究機構Strategy Analytics也給了比較消極的預測：2020年華為智能手機的海外銷量會同比下滑超過50%，在西歐的下滑幅度會更大。

　　由于海外市場受挫，華為就開始把智能終端的業(yè)務重心轉移到中國市場，大力擠壓線下市場。

　　疫情之下，華為國內折戟

　　2019年7月，華為公司宣布美國分公司裁員1000人，而后從海外市場轉戰(zhàn)國內，開始用OV的方式急速下沉。以前，華為對于三四線城市以及下沉這件事并不感冒，但在禁令事件之后，船頭突然掉向這些城市。

　　除了三四線城市的下沉，華為開始密集進軍商場，無論是開店鋪還是臨時搭建展臺，華為在線下動作頻頻。

　　海外市場遭遇困境，華為急速下沉中國市場的戰(zhàn)略也讓其在持續(xù)低迷的中國手機市場逆勢而起，去年整體銷量趨勢上保持了絕對優(yōu)勢。

　　從中國手機市場大環(huán)境來看，從2019年開始，持續(xù)低迷，手機行業(yè)的冬天持續(xù)了一整年。

　　國際市場研究機構Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年的手機市場并不樂觀。總體來看，2019年全年，中國智能手機銷量為3.69億部，同比下滑7%。與此同時，僅2019年第四季度，中國智能手機的銷量就同比萎縮了15%，為8530萬部。

　　這也是中國手機市場連續(xù)第11個季度出現(xiàn)下跌的情況了。

　　值得一提的是，華為在去年實現(xiàn)了逆勢增長，其出貨量從一年前的1.048億部躥升至2019年的1.42億部，增幅高達35.5%。除華為之外，OPPO、VIVO、小米、蘋果均出現(xiàn)了負增長，其出貨量分別為0.657億部、0.627億部、0.627億部、0.388億部，較去年同比下滑17%、19%、21%、21%。

　　新冠疫情的蔓延給寒冷的中國手機市場又加了一陣凜冽寒風，國內市場占比最大的華為首當其沖。

　　2月全球主要智能機市場當中，受疫情嚴重影響的主要是中國，信通院公布數(shù)據(jù)：2020年2月，國內手機市場總體出貨量638.4萬部，同比下降56.0%，遠超全球38%的下降值。其中4G手機396.0萬部、5G手機238.0萬部。

　　作為對比，中國信通院1月的數(shù)據(jù)顯示，5G手機出貨量為546.5萬部，而2月份相比下滑了一半，主要是疫情影響和用戶的換機熱情還沒有釋放。

　　從2019年出貨量來看，中國市場是小米第二大市場，貢獻40%以上的出貨量，是華為、OPPO、vivo第一大市場，貢獻60%以上的出貨量。由此可見，當核心市場受疫情波及后，手機廠商出貨量將面臨斷崖式下滑。三星在中國份額較小，供應鏈對中國的依賴度也不高，因此所受影響較小，2 月出貨量 1820 萬臺排在首位，同比下滑 13%，環(huán)比下滑 9.5%。

　　不僅如此，華為、OPPO、vivo、蘋果等廠商線下銷售能占到整體的80%以上，所以這也是為什么疫情會嚴重影響中國手機市場的關鍵所在。

　　追溯到產業(yè)鏈上游，Strategy Analytics發(fā)布報告稱，全球70%的智能手機都在中國生產制造，隔離限制致工廠開工延誤、勞動力供應短缺，影響全球智能手機的供應鏈和制造產能。

　　蘋果的供應鏈高度依賴中國，中國也是蘋果的第三大市場，因此蘋果二月份的表現(xiàn)也大幅下滑，2 月出貨量為 1020 萬臺，同比下滑 27%，環(huán)比下滑 36%。蘋果如此，華為更難幸免。

　　打下沉牌的華為在二月份出貨量大跌是意料之中，錯過了春節(jié)這一銷售旺季，對華為手機整年的銷售影響深遠，損失很難彌補。

　　海外市場，前三星后小米

　　在華為的海外重鎮(zhèn)歐洲，去年第二季度出現(xiàn)負增長，第三季度停止增長，此消彼長，華為的競爭對手趁虛而入，吃掉華為丟失的陣地。

　　老牌巨頭三星正是抓住這一時機的廠商之一，據(jù)了解，在華為手機海外銷量受挫的同時，跟華為同樣主攻歐洲高端手機市場的三星搶走不少華為旗艦用戶。2019年第二季度華為手機銷量下滑25%的同時，三星在歐洲市場的銷量同比上漲24%。

　　三星嘗到甜頭持續(xù)進擊，2019年8月份，三星手機在歐洲市場的銷量同比大漲40%，是近5年來漲幅最大的一次，三星在歐洲市場的份額也接近二分之一。

　　與華為將重心轉移到國內市場不同，近些年小米一直在全球擴張，除了印度，其中就有華為的老根據(jù)地歐洲。

　　根據(jù)小米2019第三季度財報顯示：2019年第三季度，小米境外市場收入人民幣261億元，同比增長17.2%，占總收入的48.7%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米智能手機在印度已經連續(xù)九個季度保持出貨量第一。值得注意的是歐洲市場的份額增長。

　　據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第三季度，小米智能手機在西歐市場出貨量排名第四，出貨量同比增長90.9%，在西班牙智能手機出貨量，在公開渠道位列第二，出貨量同比增長63.7%。市場占有率達到22.9%。

　　目前，中國的疫情逐步得到有效控制，手機產業(yè)鏈各方復工復產，線下門店也相繼開門，但可以預見的是，手機線下的銷售不會快速恢復。

　　與中國相對應的，海外疫情相繼爆發(fā)，歐洲、美國、伊朗、韓國等成為疫情重災區(qū)，不放棄歐洲市場的華為，未來一段時間內，中國手機市場2月份的斷崖式下跌或在歐洲市場重現(xiàn)，華為海外市場將再受重擊。

　　消費電子行業(yè)是一個非常殘酷的行業(yè)，一旦失去市場份額想要再追回來更是難上加難。小米就曾經歷過這樣的至暗時刻，2016年小米走下神壇，幾乎陷入自由落地狀態(tài)。小米能從市場份額第一遭遇滑鐵盧，還能站起來重回全球前三，不知道此次遭遇終端危機的華為能否復制小米的奇跡呢？

　　2020年將會是華為最艱難的一年，就像華為的高管徐直軍曾表態(tài)，“2020年將是華為艱難的一年，生存下來是華為第一優(yōu)先。”徐的預言開始應驗。

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責任編輯：孫劍嵩