蘋果新品“四年磨一劍”，結果磨劈了……
悄默聲地，美國時間5月28日，蘋果公司在官網上線了第七代iPod touch。這是時隔近四年之后，iPod touch產品再次迎來更新，上一代iPod touch的發布時間是2015年7月15日。
不過，有網友失望地發現，盡管“四年磨一劍”，但新一代iPod touch可謂平庸，甚至讓人感到“還是熟悉的味道”。有觀點認為，新iPod touch發布，蒂姆·庫克（蘋果公司CEO）腦門上寫滿了“清庫存”；亦有觀點認為，新iPod touch的發布與蘋果當前向服務轉型的戰略密不可分。
文 | 常濤
01 iPod家族上新，蘋果“清倉不甩賣”
2001年10月，iPod首個產品發布。在蘋果產品史上，iPod稱得上是“革命性”的設備。在iPhone發布之前，iPod系列一直是蘋果的核心產品，但隨著移動互聯網和智能手機的大規模普及，iPod開始讓出市場地位，逐漸進入了被遺忘的蘋果產品之列。
iPod系列曾推出iPod mini、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch等多款經典產品。不過，目前iPod 家族僅存的只有iPod touch一款。
上一次iPod touch更新還要追溯到四年前。四年間，蘋果其他產品早已完成了多輪升級換代，但新一代iPod touch似乎“還是同樣的配方”。
外觀上，沒有變化。依然采用4英寸顯示屏，并保留3.5mm的耳機孔和Home鍵的經典設計，不支持指紋識別，攝像頭仍是800萬像素，重量同樣是88克，藍牙依舊是4.1的老版本。
內部變化也不大。六代iPod touch采用的是A8處理器，新一代iPod touch 搭載的是A10仿生芯片；攝像頭配備是前置120 萬像素、后置 800萬像素。
這里需要強調的是，A10處理器發布于三年前，iPhone 7系列搭載的就是這款芯片；前置120萬像素、后置800萬像素相當于2011年發布的iPhone 4s的水平。基于以上種種，一時間，蘋果發布iPod touch目的是為清庫存的說法頗為流行。
定價方面，新一代iPod touch并未提價，國行版32GB售價為1599元，128GB的售價為2499元，256GB的售價為3399元。
而之所以說蘋果清倉不甩賣，是因為盡管這個價位是目前能運行iOS系統的蘋果產品里最低的，但對比來看并不便宜，當然也不具備性價比和競爭力。
比如，和自家產品相比，同樣搭載了A10處理、128GB內存、前置700萬像素、后置1200萬像素的iPhone 7僅售2799元，而iPod touch 7實際上就是一款配置降級、功能縮水的WiFi版iPhone 7。
還有網友表示，3399元的價格完全可以入手一款性能、配置更高國產品牌旗艦機。比如，剛剛發布的搭載麒麟980旗艦處理器、支持方舟編譯器、4800萬像素攝像頭、8GB+128GB的榮耀20售價為2699元。
▲中新經緯圖02 蘋果的小心思，你會買單嗎？
其實這就是iPod touch目前面臨的尷尬的市場定位，iPod touch的全部功能已經由手機實現，而且手機使用效果和體驗更加突出。所以，從產品功能替代和終端設備技術演進的角度，iPod touch這樣的產品已經沒有存在的必要了，更何況，人們也很難想到它還有什么樣的應用場景。
“估計iPod touch已經被很多人遺忘了，它更像是人們記憶中一件情懷滿滿的東西，但要讓用戶為情懷買單是很難的。”一位資深3C產品博主對中新經緯客戶端分析。
當然，蘋果更新iPod touch有自己的打算，除了上面提到的清理庫存，恐怕還與當前蘋果向軟件和服務轉型密切相關。
▲中新經緯圖其實回顧iPod產品的歷史，就會發現iPod系列是作為推廣Apple Music的硬件入口而存在的。
當年，蘋果公司創始人喬布斯那句“將1000首歌曲裝進口袋”宣告以iPod為代表的數字音樂取代了傳統的CD，此后iPod推動了蘋果iTunes商店的營收大漲，蘋果也在音樂市場建立了舉足輕重的影響力。
而如今，蘋果正來到了從硬件產品向服務轉型的關鍵階段。可以看到，目前，服務已成為蘋果新的增長引擎，并成為iPhone之外第二大收入來源，此前兩個季度收入均超過百億美元，遠超出Mac、iPad產品線。
在蘋果的服務當中，App Store和Apple Music均為蘋果主要的服務項目，尤其App Store是蘋果首要的服務營收來源，貢獻近半的服務毛利。
在業務調整上，也能看出蘋果向服務轉型的決心。在新iPod touch發布之前，今年3月，蘋果推出了Apple News+，Apple TV+，Apple Arcade等一系列服務。
最新的消息是，蘋果將關閉iTunes應用，并在Mac OS上將其分拆成音樂、電視和博客三個獨立的應用，而 iTunes 和 iPhone 進行同步和恢復等基礎功能，則可能又會新推出的音樂應用來承擔。
于是，相同的歷史場景再現。正如當年iPod系列是作為推廣Apple Music而存在的，蘋果也需要在iPad、iPhone之外，尋找新的硬件入口來支撐這些服務業務的想象空間與增量。很顯然，iPod touch無疑是讓消費能力偏弱、甚至是此前從未使用過蘋果產品的用戶“享受”iOS生態的一款入門級產品。
對于新一代iPod touch被用戶吐槽為一款“不走心”的產品，有分析人士指出，是因為蘋果并沒有想清楚用戶是否真的需要、iPod touch又是否真的值得購買，這對于一直以樹立行業科技標桿示人的蘋果來說，有些難以理解。
▲來源：中新經緯官微截圖用戶評價不高，消費欲望自然暗淡。據中新經緯官方微博發起的一項有1.6萬人參與的調查“新iPod touch來了！你會買嗎？”結果顯示，50%的人選擇了“不會，有手機了誰還用這個”，僅有6.7%的人選擇了“會買，touch是種情懷”，還有37.1%的人選擇了“我就笑笑不說話”。
目前，新一代iPod touch 已經正式在官網發售。值得一提的是，在蘋果官網中，你需要在頂欄的 Music分類里才能找到iPod touch的詳情頁。
責任編輯：劉萬里 SF014
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