中國(guó)基金報(bào) 泰勒

　　蘋果公司的市值登上了一萬億美元。

　　截止最新美股收盤，蘋果股價(jià)207.99美元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高，市值成功突破萬億美元，是美股首個(gè)超過1萬億美元的案例。

　　11年前中石油上市首日市值超過1萬億美元，而目前蘋果公司市值已經(jīng)是中石油的5倍多，同時(shí)也超過BAT總市值之和。

　　但一組數(shù)據(jù)顯示，蘋果被華為“干掉”了。

　　華為手機(jī)出貨量超越蘋果躍居全球第二

　　根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的2018年第二季度全球范圍內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額、銷量及年度增速的報(bào)告。

　　華為的市場(chǎng)份額從去年同期的11%提升到15.8%，超越蘋果12.1%的市場(chǎng)份額排在第二。

　　另外小米第二季度智能手機(jī)出貨量為3190萬部，同比增長(zhǎng)48.8%，僅次于三星、華為和蘋果，超過了OPPO位居第四，是排名前五的廠商中增速最快的。

　　從市場(chǎng)份額角度來看，華為位居第二，這標(biāo)志著自2010年第二季度以來首次超過蘋果。華為出貨量為5420萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%，創(chuàng)歷史新高。三星依然毫無爭(zhēng)議地保持著領(lǐng)先地位，盡管最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，三星移動(dòng)部門的收入將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤項(xiàng)目副總裁賴安·雷斯（Ryan Reith）表示

　　至少可以說，華為的持續(xù)增長(zhǎng)令人印象深刻，其市場(chǎng)滲透能力同樣驚人。在不久之前，該品牌還基本上不為人知。值得注意的是，在新品發(fā)布后的兩個(gè)季度，蘋果的排名都有所上升，因此我們很可能會(huì)在2018年及以后看到排名靠前的公司位置繼續(xù)上升。

　　對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)來說，超高端（700美元以上）的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是在蘋果、三星和華為之間進(jìn)行，短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。與此同時(shí)，小米、OPPO和vivo都在以略低于三大巨頭的價(jià)格吸引上層用戶。這是一個(gè)他們都應(yīng)該密切關(guān)注的領(lǐng)域，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域的構(gòu)建技術(shù)越來越先進(jìn)。

　　當(dāng)年吹的牛逼實(shí)現(xiàn)了

　　和小米的雷軍、一加的劉作虎、魅藍(lán)的李楠一樣，華為的余承東也是手機(jī)圈知名的“網(wǎng)紅大佬”。

　　不過與前面這三位相比，余承東還有一個(gè)“余大嘴”的綽號(hào)，原因就是作為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的一把手，余承東在帶領(lǐng)華為手機(jī)一路狂奔的同時(shí)也經(jīng)常“口出狂言”，“三年超蘋果，五年超三星”就是其中非常著名的一句。2014年的華為手機(jī)銷量大約在8000萬臺(tái)左右，不及蘋果銷量的三分之一。

　　當(dāng)年不少人都在跟帖冷嘲熱諷~

　　不過余承東厲害的地方在于，能口出狂言，也能把狂言變成現(xiàn)實(shí)，從2017年第二季度的出貨量來看，華為已經(jīng)快超越蘋果。

　　但如今30個(gè)月過去，華為真的超過了蘋果。

　　對(duì)此華為官方表示，華為的亮眼表現(xiàn)主要源于對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈堅(jiān)持。2017年華為手機(jī)全年的發(fā)貨量為1.53億部，今年出貨量有望突破2億部。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，今年華為終端業(yè)務(wù)部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為主要助推力。7月31日，華為2018年上半年業(yè)績(jī)出爐。根據(jù)官網(wǎng)披露，期內(nèi)華為銷售收入為3257億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為14%。

　　余承東此前在NOVA發(fā)布會(huì)上說：“截至7月18日，華為手機(jī)今年全球發(fā)貨量已經(jīng)突破了1億部，比去年提前了近兩個(gè)月。”而2017年華為手機(jī)全年的發(fā)貨量為1.53億，今年出貨量有望突破2億部。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，今年華為終端業(yè)務(wù)部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為主要助推力。

　　據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道稱，華為第二季度海外市場(chǎng)的出貨量接近50%，主要是歐洲市場(chǎng)，整體占比20%。另外，數(shù)據(jù)顯示華為手機(jī)二季度國(guó)內(nèi)銷量高達(dá)2800萬臺(tái)，占比份額高達(dá)27%。

　　華為子品牌榮耀的出貨量占到華為智能手機(jī)總出貨量的一半以上，占比達(dá)55%%。在東南亞和南太平洋地區(qū)，華為智能手機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)更是超過了70%。總體來看，一季度華為智能手機(jī)在52個(gè)國(guó)家增速同比超50%，32個(gè)國(guó)家增速同比超100%。

　　益于P9和Mate9的熱銷，華為智能手機(jī)在全球500美元以上檔位的高端市場(chǎng)份額提升至9.7%，在包括中國(guó)、西班牙、意大利等在內(nèi)的9個(gè)國(guó)家500美元以上檔位市場(chǎng)份額突破10%。2018年，華為的目標(biāo)是2億臺(tái)手機(jī)銷量，從目前來看，華為已經(jīng)達(dá)到了1億臺(tái)。華為的印度市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，而且按照目前華為手機(jī)的銷量增速，這個(gè)目標(biāo)也不是沒有可能的。

　　華為怎么做到的？

　　余承東稱：“這是自華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)成立以來最好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)”。另據(jù)國(guó)際金融報(bào)報(bào)道，華為稱有信心2019年成為全球第二大智能手機(jī)生產(chǎn)商；目標(biāo)是2019年末實(shí)現(xiàn)超20%的市場(chǎng)占有率，成為全球第一。

　　華為出色的業(yè)績(jī)主要得益于幾個(gè)方面：

　　一是多款產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧。

　　產(chǎn)品方面，華為的P20是今年上半年最受歡迎的高端機(jī)之一，市場(chǎng)反響明顯好于三星的S9。財(cái)報(bào)中稱，P20系列贏得了女性用戶青睞，上市四個(gè)月全球發(fā)貨量超過900萬臺(tái)。nova系列上半年發(fā)貨量同比增長(zhǎng)60%，全球nova用戶總計(jì)超過5000萬。

　　榮耀10 憑借GPU Turb技術(shù)的創(chuàng)新受到市場(chǎng)追捧，26天國(guó)內(nèi)銷量破100萬，創(chuàng)造了榮耀旗艦機(jī)銷售的最快紀(jì)錄。

　　二是快速的海外擴(kuò)張?zhí)峁┝诵碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　此外，華為不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速迅猛，海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，也給它帶來了更大的增長(zhǎng)空間，增速也高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　三是從渠道到品牌，兩條腿走路

　　與OPPO、vivo側(cè)重線下，小米側(cè)重線上不同，華為在兩條渠道間取得了很好的平衡。對(duì)應(yīng)而生的則是華為和榮耀的雙品牌戰(zhàn)略，在這方面，華為有著OPPO、vivo、小米暫時(shí)都無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　首先在渠道方面，華為和小米一樣意識(shí)到了線下渠道的重要性，只是時(shí)間比小米早得多。在2015年第四季度，華為正式啟動(dòng)“千縣計(jì)劃”，旨在推動(dòng)華為零售渠道的下沉，讓華為品牌能夠滲透進(jìn)4~6線城市。

　　截至2017年7月，華為在中國(guó)地級(jí)市體驗(yàn)店達(dá)到531家，縣級(jí)市體驗(yàn)店達(dá)到1556家，合作專區(qū)專柜達(dá)到12500個(gè)。

　　雖然門店數(shù)量遠(yuǎn)不及深耕渠道的OPPO、vivo，但已經(jīng)足夠讓華為覆蓋到盡可能多的消費(fèi)者，并且在加速線下渠道建設(shè)的同時(shí)，華為在線上渠道的優(yōu)勢(shì)也要大于OV，最典型的表現(xiàn)就是華為在線上不僅有華為品牌手機(jī)，還有榮耀這一巨大助力。

　　作為華為旗下的子品牌，榮耀最早是主打高性價(jià)比市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，而這一子品牌在經(jīng)過了多年的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后體量絲毫不遜于小米等手機(jī)廠商。在比小米平均價(jià)格高的情況下，榮耀依然拿下了比小米更好的銷售成績(jī)，這對(duì)于華為逆襲蘋果起到了強(qiáng)大的助推作用。

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，同時(shí)走線上線下兩條渠道或者運(yùn)營(yíng)雙品牌的廠商并不少，如小米和紅米、聯(lián)想的MOTO和ZUK、魅族和魅藍(lán)等，但沒有一家在產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)和品牌形象能達(dá)到像華為和榮耀這樣1+1>2的效果的。

　　余承東：我并不在意市場(chǎng)份額

　　事實(shí)上，余承東表示，他甚至不太在意諸如市場(chǎng)份額和出貨量等吸引眼球的數(shù)據(jù)。

　　他說：“媒體對(duì)此非常關(guān)注，但我不關(guān)心市場(chǎng)份額。如果你想增加市場(chǎng)份額，只需要賣出更多的手機(jī)，而這意味著要賣出更多的低端手機(jī)。”

　　他說，這是“其他品牌的做法”。

　　“如果我們推出低端手機(jī)來銷售，我們的市場(chǎng)份額已經(jīng)是第一了。但這并非是我們追求的。“

　　對(duì)余承東來說，他更看重的是收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，而這只有通過賣出頂級(jí)的“優(yōu)質(zhì)”手機(jī)才能實(shí)現(xiàn)。在這方面，華為也取得了成功。

　　余承東在也比較清晰的指出了華為存在的短板，“我們雖然出貨量超越了蘋果，但蘋果的營(yíng)收仍然是遙遙領(lǐng)先的，當(dāng)前也只有蘋果可以做到一款手機(jī)出貨量1億部以上，我們追趕到單款出貨量達(dá)到1500萬部，蘋果依靠IOS系統(tǒng)構(gòu)建的生態(tài)能力，也需要華為長(zhǎng)時(shí)間去構(gòu)建。”

　　小米上市后，市場(chǎng)也在關(guān)注華為手機(jī)業(yè)務(wù)是否會(huì)分拆上市，華為再次給出否定回答。

　　余承東接受采訪時(shí)表示：“上市可以讓很多企業(yè)一夜暴富，但是華為發(fā)展三十年來沒有選擇上市，是因?yàn)楦粗亻L(zhǎng)遠(yuǎn)。華為終端如果上市，市值可能要比國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出很多倍。不上市有一個(gè)好處，就是可以更關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，比如，我們的研發(fā)費(fèi)用馬上達(dá)到世界第一，一個(gè)上市公司不會(huì)讓你投那么多錢用于研發(fā)。上市公司，利潤(rùn)增長(zhǎng)要優(yōu)先于研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)。所以，想讓公司走的更遠(yuǎn)，未來能力更強(qiáng)，就要關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)。”

　　余承東認(rèn)為2018年將是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)真正走向崛起的元年，未來華為還要打贏兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，一是面對(duì)智能終端零售戰(zhàn)爭(zhēng)，二是面對(duì)未來的人工智能戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　三星、蘋果霸主地位還能保持多久？

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)集中度十分明顯，Top10的玩家占據(jù)了79%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額，另有600多家智能手機(jī)品牌在剩余的21%市場(chǎng)廝殺。

　　而今年二季度，華為一舉超越了蘋果。對(duì)此，Canalys分析師表示，這是七年來三星和蘋果聯(lián)合稱霸的格局首次被打破。

　　Canalys分析師認(rèn)為，華為強(qiáng)勁的勢(shì)頭已為三星和蘋果敲響了警鐘，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)出貨量對(duì)于蘋果公司實(shí)現(xiàn)其服務(wù)業(yè)務(wù)的宏圖也至關(guān)重要。如果蘋果和三星想要維持其市場(chǎng)霸主地位，必須推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)新一輪挑戰(zhàn)。

責(zé)任編輯：楊群