廣電總局叫停世界杯互聯(lián)網(wǎng)電視直播 誰是最大的受益者？

　　文：趙正

　　剛剛拿到俄羅斯世界杯新媒體直播和轉(zhuǎn)播權(quán)的優(yōu)酷著實(shí)“被”閃了一下腰。

　　6月8日，國家廣電總局發(fā)出通知稱，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號(hào)文，2018年世界杯比賽不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上進(jìn)行賽事的直播和延時(shí)播出，否則都屬于違規(guī)，只能在賽事結(jié)束后提供比賽點(diǎn)播服務(wù)。

　　消息一出，外界紛紛將矛頭指向剛剛拿下俄羅斯世界杯新媒體直播和轉(zhuǎn)播權(quán)的優(yōu)酷，普遍擔(dān)憂優(yōu)酷的世界杯直播和轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)將遭受影響，《商學(xué)院》記者第一時(shí)間聯(lián)系到了優(yōu)酷公關(guān)部門，截止發(fā)稿前還未收到優(yōu)酷的采訪回復(fù)。但是根據(jù)多位體育領(lǐng)域和廣告領(lǐng)域的人士透露，國家廣電總局的政策基本不會(huì)對(duì)優(yōu)酷造成影響。而此舉，主要是保護(hù)央視在電視轉(zhuǎn)播上的壟斷地位。

　　壟斷下的版權(quán)

　　早在2000年，廣電總局就頒布了《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》。這份通知規(guī)定，地方體育頻道沒資格跟央視競爭奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。不過這份通知對(duì)新媒體是沒有效力的，畢竟，2000年的時(shí)候也還沒有新媒體的概念。

　　2016年，國家新聞出版廣電總局頒布了《關(guān)于改進(jìn)體育比賽廣播電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知》，這份通知把所有新媒體直接排除在外，因?yàn)橛信普盏恼?guī)新媒體，拿的也是視聽許可證，當(dāng)然要接受新聞出版廣電總局的管理。所以，央視仍享有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯的獨(dú)家購買權(quán)。隨著央視、央廣的合并，2018世界杯版權(quán)歸屬于中央廣播電視總臺(tái)。

　　對(duì)于央視而言，世界杯版權(quán)就是一塊到嘴的肥肉。2014年巴西世界杯為央視帶來了15億元的廣告收入。2018年俄羅斯世界杯，央視在推出國家品牌戰(zhàn)略的背景下，把央視世界杯轉(zhuǎn)播的廣告贊助商分為FIFA贊助商、世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴和世界杯轉(zhuǎn)播贊助商三個(gè)檔次，標(biāo)底價(jià)格分為2.39億元和1.65億元兩檔，蒙牛、VIVO、小米、上汽通用、青島啤酒等國家品牌戰(zhàn)略合作品牌紛紛中標(biāo)，中標(biāo)額的底價(jià)就超過了35億元，保守估計(jì)央視這屆世界杯廣告招商收入將超過40億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前兩屆世界杯。

　　如何擴(kuò)大版權(quán)的收益，央視又玩起了“饑餓營銷”。剛開始堅(jiān)稱俄羅斯世界杯不會(huì)對(duì)版權(quán)進(jìn)行新媒體分銷，然而，就在世界杯開幕還不到一個(gè)月的時(shí)間突然宣布新媒體版權(quán)分銷，以騰訊體育、蘇寧體育、優(yōu)酷為代表的新媒體紛紛爭取這個(gè)新媒體版權(quán)，最終優(yōu)酷意外的獲得俄羅斯世界杯央視的新媒體直播和轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　“央視開始聲稱堅(jiān)持不分銷新媒體版權(quán)還是為了電視廣告招商能夠獲得收益的最大化，不讓新媒體分流央視的廣告收入。當(dāng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)后，分銷新媒體版權(quán)又是一大筆收入，對(duì)于央視而言何樂而不為？”一位熟悉央視廣告的業(yè)內(nèi)人士告訴《商學(xué)院》記者。

　　這位不愿意透露姓名的廣告界人士給記者算了一筆賬，央視拿到世界杯的版權(quán)費(fèi)用也不低，外界預(yù)測(cè)在3-4億美元之間，比上屆世界杯水漲船高了不少。而央視的世界杯廣告招商大獲成功，廣告收入大約為40億元，如果加上優(yōu)酷10億元左右的分銷版權(quán)的費(fèi)用和之前中國移動(dòng)的咪咕的版權(quán)分銷費(fèi)用，央視的世界杯版權(quán)的整體收入將達(dá)到五六十億元。

　　版權(quán)暗戰(zhàn)

　　5月29日，優(yōu)酷宣布成為俄羅斯世界杯指定新媒體合作伙伴，并拿到了2018年世界杯賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。用戶通過優(yōu)酷可以觀看全部64場(chǎng)賽事的高清直播。而在一周前，中國移動(dòng)旗下的咪咕以10億元拿下2018世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴的權(quán)益。

　　從里約奧運(yùn)會(huì)到平昌冬奧會(huì)，再到俄羅斯世界杯，央視一再通過“饑餓營銷”的手段，不但實(shí)現(xiàn)廣告招商盆滿缽滿，在新媒體版權(quán)分銷上更是錦上添花。實(shí)現(xiàn)版權(quán)銷售收益的最大化。作為新媒體分銷，不但會(huì)直接帶來分銷版權(quán)的巨額收益，央視直播比賽的解說和在央視投放的廣告都會(huì)帶入到優(yōu)酷直播中，無疑增加了央視廣告的曝光的渠道，一舉兩得。

　　然而，優(yōu)酷能獲得這個(gè)新媒體版權(quán)絕對(duì)是一個(gè)意外，因?yàn)橥饨缫恢倍伎吹津v訊體育。一直以來，騰訊體育都是版權(quán)市場(chǎng)的有力競爭者，當(dāng)年5億美元拿下NBA的新媒體直播版權(quán)，讓騰訊體育名聲大噪。隨著樂視體育的倒下，騰訊體育在體育新媒體領(lǐng)域幾乎沒有了競爭對(duì)手，而優(yōu)酷此前在體育內(nèi)容領(lǐng)域一直沒有布局，但沒想到最后宣布名單時(shí)，優(yōu)酷卻“截胡”騰訊體育。

　　據(jù)悉，在優(yōu)酷拿到世界杯新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)之前，騰訊體育也早就已經(jīng)與央視談的差不多了，而且也已經(jīng)開始廣告招商，沒有想到笑到最后的不是出價(jià)最高的優(yōu)酷。央視最后舍棄騰訊體育選擇優(yōu)酷，據(jù)說是因?yàn)檠胍暱粗袃?yōu)酷背后的阿里巴巴，以及其具有利用生態(tài)與世界杯和足球產(chǎn)業(yè)結(jié)合的能力。顯然，在騰訊體育和優(yōu)酷之間，央視選擇了他們背后的騰訊和阿里巴巴兩者的后者。

　　然而，盡管成為央視新媒體合作伙伴，央視也并不希望優(yōu)酷、咪咕搶食和分流自己的觀眾。于是就有了叫停世界杯互聯(lián)網(wǎng)電視直播的通知。因此，中國移動(dòng)的咪咕視頻和優(yōu)酷的世界杯直播將只能在PC、手機(jī)端或IPTV、CIBN酷喵影視等具有直播資質(zhì)的平臺(tái)上進(jìn)行合規(guī)提供服務(wù)，在魔百和、天貓等OTT平臺(tái)、盒子和應(yīng)用上將不能提供直播世界杯賽事的服務(wù)。

　　“優(yōu)酷和咪咕主要都是在移動(dòng)端的，不是網(wǎng)絡(luò)電視，所以這個(gè)政策對(duì)他們影響不大，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該是像百事通和CNTV這樣的，包括央視自己的網(wǎng)絡(luò)電視也是受限制的。”我要贊體育策略總監(jiān)董佳鵬表示。

　　很顯然，如果可以在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)直播世界杯比賽，以互聯(lián)網(wǎng)電視互動(dòng)點(diǎn)播和大屏幕高清的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)分流央視的電視觀眾，這是央視最不愿意看到。為了央視觀眾資源和廣告收入的最大化，才有了史上監(jiān)管最嚴(yán)格的一屆世界杯。

責(zé)任編輯：李彥麗