《硅谷傳奇》之 亞馬遜

　　恭喜發財新年好，拜個年奉上新年大餐《硅谷傳奇》。2017，互聯網稱霸全球，美國硅谷更是傳奇誕生關鍵之地。由此，春節期間我們將重磅推出七期《硅谷傳奇》，講述蘋果、亞馬遜、特斯拉、微軟、谷歌、Facebook、Netflix等公司的傳奇創富經歷，為您的科技夢想指點迷津。2018，夢想也許真的會實現。

　　你知道，1926年以來美股漲幅最大的公司是誰嗎？它的漲幅超過了49000%，是所有Super Stocks中量級最大的。2018年1月，它的股價暴漲25%，相當于一個月內增加了一個麥當勞（約1400億美元）。

　　你知道，2017年，成功終結比爾蓋茨15連冠，登頂世界首富寶座的是誰嗎？

　　這個公司就是亞馬遜，這個新首富就是亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯。

　　作為一家市值超過6000億美元的龐然大物，亞馬遜已經與蘋果、谷歌和Facebook一起成為“科技巨頭”的代名詞。

　　據報道，過去一年里，亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯財富增長了350億美元，這相當于每天賺9600萬美元，每小時賺399萬美元，每分鐘賺66500美元，換句話說，他工作一分鐘就相當一個美國普通上班族工作1.5年的薪水。

　　幸福的人生，家庭，事業往往都源于勿忘初心。而在互聯網時代，真正做到“勿忘初心”的公司就是亞馬遜以及其CEO貝佐斯。在亞馬遜的每一份年報中，都會放上1997年第一次上市時至投資者的信。

　　市場也回報了貝佐斯的堅持，他僅僅用了20年時間，完成了從零到6985億美元，超越了股神巴菲特。亞馬遜，也是唯一一家巴菲特看走眼后，多次公開懊悔不已的公司。

　　貝佐斯和亞馬遜的異類崛起

　　1964年1月12日，生于美國新墨西哥州中部大城的貝佐斯，算是一個私生子。他的母親帶著他嫁給了米蓋爾·貝佐斯，但是他卻是幸運的，雖然他不是米蓋爾的親生兒子，但他們的感情卻勝過親生父子。杰夫在家中是長子，他還有一個弟弟和妹妹，一家人其樂融融。貝佐斯3歲時，對自己睡在嬰兒床中十分惱火。起初他母親沒有想到他想要一張真正的大床。但幾天后，母親看到他拿著一把螺絲起子，要把嬰兒床拆掉，好讓它看起來更像一張床。這種個性對他今后的成功做了鋪墊。

　　14歲時，杰夫·貝佐斯就立志要當一名宇航員或物理學家：他家的車庫了堆滿了他做的各種千奇百怪的實驗項目：有真空吸塵器做成的水翼船和雨傘加工出的太陽能灶具。16歲時，他就能安裝風車，使用弧焊機，以及為牛去雄。1986年，貝佐斯在美國名校普林斯頓大學畢業，很快就進入紐約一家新成立的高科技公司。兩年后，貝佐斯跳槽到一家紐約銀行家信托公司，管理價值2500億美元資產的電腦系統，25歲時便成了這家銀行信托公司有史以來最年輕的副總裁。

（1997年的Bezos，在他建立亞馬遜在線書店的三年后）

　　1995年，貝佐斯用30萬美元的啟動資金，在西雅圖郊區租來的車庫中，創建了全美第一家網絡零售公司——Amazon.com （亞馬遜公司）。貝佐斯用全世界最大的一條河流來命名自己的公司，是希望它能成為圖書公司中名副其實的“亞馬遜”。在市場競爭中，亞馬遜的優勢漸漸顯出。

亞馬遜是最便宜的網上書店之一，它天天都在打折，幾乎是舉世最大的折扣者，有高達30萬種以上的書目可以進行購買折扣優惠，還有它遠遠比傳統書店更方便快捷的服務，更全的書目，讓亞馬遜漸漸強大起來。

　　三年后，亞馬遜已經是網上最大的書店，此時貝佐斯不忘初心，全面向電子商務進軍，這時他的敵人變成了梅西百貨、沃爾瑪這些百年老店．．．

1998年6月，亞馬遜音樂商店開張；7月，與Intuit個人理財網站及精選桌面軟件合作；10月，打進歐洲大陸市場；11月，加售錄像帶與其他禮品；1999年2月，買下藥店網站股權，并投資藥店網站； 3月，投資寵物網站，同期成立網絡拍賣站；5月，投資家庭用品網站。

　　亞馬遜帝國：不僅僅是電子商務

　　在1995年7月，亞馬遜還只是個小網站，但到了2000年1月，亞馬遜的市價總值已經達到了210億美元，是老對手巴諾的8倍。到了今天，亞馬遜更是成為了近7000億美元市值的巨無霸，成為全美最大的零售企業。

　　不過，你以為亞馬遜僅僅是網上零售商，就是美國的阿里或者京東，那么你又錯了。

　　讓我們再看看在2017年，亞馬遜到底是一家什么公司。它是：

零售商+云服務供應商+客戶體驗渠道+物流網絡+家庭自動化公司+圖書出版商+電影和流媒體工作室+時裝設計師+硬件制造商+研發公司+電商巨頭+產品搜索引擎+客戶留存漏斗=亞馬遜

　　然而，亞馬遜還遠不止這些。你永遠無法簡單地定義亞馬遜到底是一家什么樣的公司，但其下一步發展方向卻不難猜測，只要你對行業足夠敏感。亞馬遜也在慢慢地發展線下實體店。亞馬遜餐廳、AmazonGo以及亞馬遜書店、Amazon Fresh取貨點，以及其他項目正在逐漸開發中。別忘了，亞馬遜還收購了全食超市。

　　在各個主要市場上，亞馬遜大概需要與至少129家主要企業正面交鋒（此處應有掌聲）。亞馬遜最近發布了Q4財報，短短數小時之后亞馬遜股價升幅超過7%。即便規模龐大，亞馬遜的凈利潤增速同比大漲了154%。

亞馬遜無人送貨飛機

　　鑒于自動化發展之速度，亞馬遜會發展成什么樣自己呢？它有著決定著向消費者推薦何種商品的AI算法，它是美國人訂購所有事物和醫療用品的公司，無論你有什么樣的需求，當地人首先想到的總是亞馬遜，亞馬遜，亞馬遜！

　　如今，再看亞馬遜到底是什么怪物？在回答這個問題之前，我們先思索亞馬遜的變與不變。其實亞馬遜一直沒有改變，從上市的第一天，貝佐斯就立志于推動社會效率的提高。亞馬遜做的所有一切，都不是為了賺錢，而是給社會創造價值。從來沒有改變過的初心，到今天也獲得了巨大的回報，這是亞馬遜的不變。

　　而亞馬遜的變化，則是不斷業務和商業模式的創新。從最初的網上書店，到網上電商，再到Kindle的推出，Prime Service，流媒體，智能硬件，AWS以及無人機送貨等。亞馬遜每隔幾年都在創新。而且會給予這個創新周期很長的時間。這個公司從過去十年證明了能夠不斷創造新的東西給消費者和資本市場。

　　所以，亞馬遜的本質依然是一個互聯網企業，而沃爾瑪是一個傳統業務企業，這兩個本質區別就決定了兩者面臨完全不同的天花板。

　　我們可以把電商看作亞馬遜最基礎的流量入口，圍繞電商產生的生態圈，亞馬遜再通過創新來變現。當然，變現永遠不是他們的初心。當公司提供了高品質的服務，解決了用戶痛點，提高社會效率之后，貝佐斯Day One的夢想一步步變成現實。這也是為什么，亞馬遜創造了1926年以來，美股市場最大的奇跡。

　　勿忘初心，無論是我們的投資還是人生。

　　編導：章朋 徐之璽 王泳婷 文：王皙皙

　　資料：黃文軍 王敏麗  楊沁

　　攝像：羅四維 戴嘉文

責任編輯：馬龍 SF061