原標題：高通恢復供應 榮耀CEO趙明：站在華為肩上沖擊高端

　　每經記者 王晶 

　　1月22日，獨立后的榮耀舉行了第一場新品發布會，這預示著榮耀的各項業務正式重啟。

　　“過去五個月（2020年8月17日起），我們度過了極其艱難又有意義的時光。榮耀市場份額一度在TOP2和TOP3之間徘徊，沒有供應問題的話，可能我們在2020年就成為市場第二了。”榮耀CEO趙明回憶道。

　　據趙明透露，目前幾乎所有的供應鏈已經全面恢復對榮耀的供應。“從生產供貨的角度，榮耀已經沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場，其中AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等均已恢復。高通、聯發科等供應鏈伙伴已經響應新公司獨立后的需求，并且與新榮耀簽署了合作協議，高通芯片產品已在開發列表當中，未來（榮耀）會采用高通的各個系列芯片（新品具體上市時間待定）。”

　　不過，在供應鏈之外，令外界好奇的是，獨立后的榮耀和友商使用相同的芯片和操作系統，如何保持創新和差異化？對此，趙明表示，榮耀并非從零開始，而是站在華為的肩膀上前行。“新榮耀近萬名員工中有近一半是研發人員，同時，華為頂級影像開發技術人員也已經來到新榮耀。”

　　恢復供應鏈，爭奪5G高端市場

　　1月22日上午，備受關注的榮耀V40系列產品正式亮相，這是榮耀獨立后的首款5G新機。據趙明介紹，“榮耀V40在天璣1000+芯片基礎能力之上，對芯片的性能、適配性做專項優化，讓芯片能力大幅提升。同時，底層核心技術方面，在V40中引入GPU Turbo X圖形加速引擎，提升圖形運算能力，從而提升游戲性能。”

　　芯片供應方面，除了聯發科，榮耀還解決了高通的芯片獲取問題。趙明表示，榮耀采用高通芯片的5G手機已經在開發列表當中。

　　他還透露，“在榮耀公司的體系當中，涵蓋了非常強大的供應鏈體系，包括采購、生產、交付等。從公司未來發展的狀態來講，供應已經不存在大的牽制和制約，屬于全力以赴發展業務的狀態。”

　　隨著供應鏈逐步恢復，榮耀的新征程即將開啟，但榮耀的成長過程也需要克服幾個難點。

　　一方面，在榮耀進行調整之時，OV、小米等手機廠商正在抓緊時間窗口，爭搶高端市場。2020年12月28日晚，小米較往年提前兩個月發布新一代旗艦機型小米11系列手機；次日，vivo攜手光學巨頭蔡司發布專業影像旗艦X60系列，頗有對標華為與徠卡的意味；而本月初，OPPO創始人兼首席執行官陳明永宣布，將于2021年第一季度發布Find X3系列，并試圖通過該產品來實現品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。

　　另一方面，在沒有海思芯片處理器的支持下，與OV、小米等廠商相比，榮耀如何打造出差異化？

　　高端手機市場激戰正酣，為了應對內外部環境的變化，榮耀在slogan、團隊人員以及產品線等方面均進行了調整。“過去，榮耀的slogan是‘勇敢做自己’，說的是需要基于華為體系，在激烈市場中殺出重圍；如今改為‘篤行致遠’，則是專注核心能力的打磨，一步一步提升消費者的體驗。”趙明說道。

　　事實上，榮耀過去雖然在智能手機中端價位段表現良好，但缺少高端價位段的產品打造和布局，如今獨立后的榮耀或將獲得更大的發展空間。在發布會中，記者注意到，趙明曾多次明確且堅定地表示，未來榮耀的發展會走向高端市場。

　　趙明的底氣來源于從華為積累的技術研發體系。“新榮耀源于華為，更接棒華為，它給了榮耀一個站在華為肩膀上前進的機會，包括通信、系統、算法等的支持。目前，新榮耀近萬名員工中有近一半是研發人員，包含來自北京、西安、深圳等地的專家和工程師。”

　　此外，過去打造華為頂級攝像解決方案的專家也加入到新榮耀。趙明稱，榮耀未來將推出超級旗艦，榮耀也會有自己的‘Mate’和‘P’系列。

　　線下渠道零售量超過線上

　　要想爭奪高端市場，線下渠道的布局也頗為關鍵。事實上，線下渠道對客戶擁有天然黏性，并且在品牌形象樹立、購物體驗提升等方面具有不可替代的作用，這是單純線上所無法達到的。

　　榮耀線下渠道的部署正在快速推進中。公開信息顯示，去年9月至今，榮耀在多個城市的門店開業。“過去很多高端旗艦店的零售合作伙伴在榮耀逐漸恢復的過程中，已經開始啟動高端旗艦店的選址和建設，要幫助榮耀未來提升各級城市服務消費者的能力。”趙明表示，榮耀過去幾年一直是線上互聯網品牌第一名，但夯實線下實力將加速榮耀完成從既有榮耀品牌到新榮耀高端品牌的轉變。

　　值得注意的是，這家貼著互聯網手機標簽誕生的廠商，2020年的線下渠道零售量已超過線上。”我們去年線上和線下的占比是4：6，這意味著榮耀已經是一個全渠道的品牌。”趙明指出，榮耀將平衡線上線下的關系，同時會強化這兩個渠道。“鞏固榮耀線上第一的地位，而線下則是與渠道商和零售伙伴合作，打造更多線下系統。”

　　對于未來的品牌定位，趙明表示，榮耀的新定位是成為全球標志性科技品牌。據了解，榮耀獨立后在海外會有完整的銷售、營銷體系。具體到海外產品的軟件系統，趙明稱，“我們會在開源的操作系統中進行選擇，選擇最優的解決方案，談及鴻蒙，也要看鴻蒙的開源進度，我們從華為獨立出來，會遵循業界的商業規則。”

　　在產品戰略方面，新榮耀將持續在“1+8+N”的道路上發展。“今年的目標是全面超越原有的市場份額。”趙明說道。在Canalys分析師賈沫看來，榮耀要想實現目標，還需要解決以下問題：“新榮耀如何能夠結合華為的研發實力推出更加激進的產品和創新，將影響其未來發展。同時，如何能夠在初期原配件短缺的情況下發展渠道，也至關重要。”

　　記者注意到，或受榮耀恢復供應鏈等相關消息影響，小米1月22日股價下跌3.72%，報收29.80港元/股。

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責任編輯：薛永瑋