原標題：乳企大咖“看”進博會：品牌溢出效應大 產品落地收獲多

　　本報記者 許 潔

　　隨著第三屆進博會的落幕，“展品”將會變成商品落地市場，為企業發展帶來紅利的同時，也為消費者提供更多優質產品的選擇。

　　品牌溢出和帶動效應

　　越來越明顯

　　每年進博會的食品館都會迎來大批優秀企業參展，今年亦是如此。乳企的展臺個個都頗具國際范，高端、高品質的產品齊亮相。進博會給乳企帶來了怎樣的影響？他們又是如何看待一年一度的進博會的？

　　伊利集團副總裁張軼鵬接受《證券日報》記者采訪時表示，作為世界上第一個以進口為主題的國家級展會，進博會充分展現了中國新一輪高水平開放的重大成果。進博會連續舉辦了三屆，伊利也連續參加了三屆，通過進博會，伊利不斷擴大“全球朋友圈”，不斷深化伊利國際化戰略。

　　張軼鵬還表示，前兩屆進博會上，伊利與全球知名企業簽署戰略合作協議，在新產品開發、技術革新和食品安全等領域進一步深化了合作，取得了全球乳業合作的新成果。今年，伊利將金典新西蘭純牛奶、金領冠奶粉等9款產品展現給消費者。同時，通過本屆進博會，伊利也與遍及5大洲、分布在33個國家的全球合作伙伴達成共識。

　　同樣連續三屆參加進博會的蒙牛集團，今年進博會上的展臺更大了，且蒙牛產品大家庭也迎來新的成員。今年進博會，蒙牛旗下的新西蘭雅士利、剛剛收購的澳大利亞貝拉米、長期深度合作伙伴Arla，共同搭建了食品領域規模最大的展臺之一，帶來了包括有機奶粉、有機輔食、奶酪、黃油在內地數十種高端、創新乳制品。

　　蒙牛集團總裁盧敏放對《證券日報》記者表示，進博會所展示的不但是蒙牛國際化生態圈建設成果的集中展示，更是中國乳業以開放的胸懷擁抱世界、與各國伙伴攜手共贏的縮影。

　　同樣，在澳優乳業執行董事吳少虹看來，在疫情全球蔓延的背景下，第三屆進博會的召開具有特殊重要意義，體現了中國同世界分享市場機遇、推動世界經濟復蘇的真誠愿望。

　　吳少虹對《證券日報》記者表示，進博會是一個“不容錯過”的國際大舞臺，在進博會上與國際行業巨頭“同臺競技”，也是澳優近距離學習的機會，公司可以在進博會上方便、快捷地了解行業領先科技，同時向優秀企業學習，找準不足，精準改進，為企業的長遠發展打牢基礎，更好地“引進來、走出去”。

　　同樣受益于進博會溢出效應的還有達能，每年的進博會達能都會帶來新產品上市，今年亦如此。“去年以來，達能已將旗下來自德國、法國等多個國家的近40款單品引進中國市場。”達能全球高級副總裁李健對《證券日報》記者表示，借助“進博效應”達能新品上市效率大大提升，銷售通道進一步打通。

　　“進博會是在開放的中國背景下舉行的。中國堅定擁護自由貿易和經濟全球化，邀請全世界進入國內市場。因此，進博會作為強大的國際溝通和交流平臺，匯集了國內外最優秀的企業。”這是恒天然大中華區首席執行官周德漢眼中的進博會。

　　進博會讓大企業同臺競技的同時，也給了中小企業壯大的機會。來自丹麥的蜜兒樂兒在第三屆進博會從丹麥館“脫單”，搭建了自己的國際范兒展臺，通過進博會，蜜兒樂兒乳業發布了新的戰略，同時也帶來新的產品上市。

　　蜜兒樂兒乳業（上海）有限公司執行董事范學梁接受《證券日報》記者采訪時表示，與上兩屆不同的是，Mille是以獨立參展商身份參展，可以說既是“老面孔”，又是“新成員”。通過進博會這樣的平臺我們結識了許多新的合作伙伴，看到了行業的發展和機遇，讓中國的市場和消費者更了解我們，也建立了更多的聯系。

　　在范學良看來，進博會是一個展示自己的平臺，也是一個走近中國市場和消費者的通道。它給予了世界所有企業機會，來了解中國，影響力不容小覷。世界百強企業可以在此一展拳腳，中小企業也充滿機遇。

　　在進博會這個大舞臺上，既有“老朋友”，也有“新朋友”。而作為全球領先的醫療健康企業，雅培今年首次參展，將診斷、器械、營養品和藥品等領域的前沿醫療科技與產品帶到了展會，將一些“黑科技”展現給消費者。

　　雅培營養品業務副總裁嘉雷諾接受《證券日報》記者采訪時表示，雅培相信通過進博會這一開放共贏的平臺，與各界伙伴分享雅培多元化的前沿醫療科技、促進更多本土合作和創新、助力中國醫療健康行業的發展。

　　看好未來發展

　　繼續加碼投資中國

　　進博會連續舉辦了三屆，每一屆帶給企業的不僅僅是品牌溢出效應的增加，還有產品落地中國市場帶來的切實的銷售和營業額的增加。未來，加碼中國市場，繼續參展下一屆進博會，成為多數參展商共同的選擇。

　　新西蘭紐仕蘭亞太乳業CEO盛文灝接受《證券日報》記者采訪時表示，紐仕蘭此次選擇進博會作為新品首發的平臺。公司將繼續以進博會為載體，把全球優質產品和品牌引入中國，積極投身改革開放，在雙循環中實現全面升級。

　　“三年來，澳優與進博會共同成長，國際化布局更加完善、科研實力更加夯實、企業治理更加成熟、企業品牌認可度更高，公司的稅收貢獻、就業增長、公益支持、社會貢獻得到了同步增長。澳優將繼續借助進博會，更深度地融入全球市場，擴大全球朋友圈，并在國際舞臺上展示中國乳業的風采。”吳少虹表示，明年澳優還會繼續參加，展位不變。

　　“第二屆進博會期間，達能中國與商務部簽署一份諒解備忘錄——達能將全力支持中國脫貧攻堅戰略。通過進博會，我們連續兩年與重慶外經貿集團簽署合作備忘錄，進一步強化商業合作。達能將一如既往支持中國更高質量對外開放，繼續全力支持進博會。”李健如此表示。

　　而連續三屆參加進博會的維愛佳乳業，每一屆參展都有不一樣的感受與收獲。維愛佳乳業集團副總裁戴學東接受《證券日報》記者采訪時表示，在全球購如火如荼的當下，多渠道布局對維愛佳品牌的發展意味著更多的機會。“未來，維愛佳繼續深耕垂直領域，用心經營上游產業鏈的優勢資源，打造上游產業鏈競爭壁壘，除了做好乳制品之外，還將跨界布局多個行業，豐富產品品類，可能會涉及肉食加工、酒類，或者其他的品類，打造食品酒水領域的‘航母企業’。”戴學東表示，維愛佳已成功簽約第四屆進博會。

　　周德漢也介紹，“通過參加進博會，過去一年多來，我們完成了超過100億元人民幣的業務。今年進博會上，我們又收獲了很多訂單、合作。因此，我們不僅簽約了明年的進博會，還與進博局簽訂了三年參展合作備忘錄。”

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責任編輯：王蒙